В августе интернет-гигант Alphabet проиграл крупнейшее антимонопольное дело в своей истории, когда американский судья установил, что его дочерняя компания Google незаконно монополизировала рынок поисковых систем.

Судья Федерального суда США Амит Мехта постановил, что выплаты Google другим компаниям на сумму 26,3 миллиарда долларов (24,9 миллиарда евро) за то, чтобы сделать ее интернет-поисковик функцией по умолчанию на смартфонах и веб-браузерах, эффективно препятствуют успеху любого другого конкурента на рынке.

В результате этого решения Министерство юстиции США (DoJ) предлагает заставить Google продать свой браузер Chrome.

«Незаконное поведение Google лишило конкурентов не только важных каналов сбыта, но и партнеров по сбыту, которые в противном случае могли бы позволить конкурентам выходить на эти рынки новыми и инновационными способами», — заявили Министерство юстиции США и государственные антимонопольные органы в судебном иске в среду.

В прошлом месяце Министерство юстиции США подал в суд документы, в которых говорилось, что оно рассматривает возможность применения «структурных средств правовой защиты», чтобы помешать Google использовать некоторые из своих продуктов. Сообщается, что помимо продажи Chrome антимонопольные органы требуют от Google новых мер, связанных с искусственным интеллектом и операционной системой Android для смартфонов.

Антимонопольные органы США и ряд штатов США присоединились к делу, которое первоначально было возбуждено при первой администрации Трампа и продолжено при президенте Джо Байдене. Это предложение, рекламируемое как «испытание десятилетия», представляет собой наиболее значительную попытку правительства обуздать власть технологической компании с тех пор, как Министерство юстиции безуспешно пыталось расколоть Microsoft два десятилетия назад.

В августе Google заявила, что подаст апелляцию на это решение, заявив, что оно представляет собой «перенапряжение» правительства, которое нанесет вред потребителям.

Chrome — ключ к рекламному бизнесу Google

Потеря Chrome станет огромным ударом для Google. Хотя почти 90% глобальных поисковых запросов осуществляется через Google, более 60% пользователей полагаются на собственный браузер компании Google Chrome для выполнения этих поисков.

Chrome служит шлюзом Google в Интернет. Это позволяет компании продвигать свои собственные продукты и удерживать клиентов, включая такие сервисы, как Gmail для электронной почты и Gemini для искусственного интеллекта.

Но что еще более важно, Chrome является важной частью основного бизнеса Google по продаже интернет-рекламы. В отличие от поиска в других браузерах, Google может собирать значительно больше данных с помощью Chrome, например, о поисковом поведении и предпочитаемых веб-сайтах. Такое богатство информации помогает Google более эффективно таргетировать свои объявления.

«Если Chrome упадет, Google потерпит неудачу»

Реклама важна для Google и ее материнской компании Alphabet. В 2023 году доход от рекламы Alphabet составил более 230 миллиардов долларов (219,4 миллиарда долларов), что составило большую часть общего дохода за год в 307 миллиардов долларов.

Нильс Зеебах, со-генеральный директор и финансовый директор цифровой консалтинговой компании Etribes, заявил DW: «Если Chrome упадет, Google будет значительно потрясен». свое», «не смог выжить». И наоборот, распродажа Chrome также станет серьезной проблемой для Alphabet. «Такое событие стало бы серьезным потрясением даже для них. [digital] Рынок.»

Ульрих Мюллер из антимонопольной организации Rebalance Now приветствовал это предложение. Он сказал, что распродажа Chrome снизит доходы Google от рекламы и ослабит ее доминирование на рынке. Это может привести к тому, что компания будет еще больше конкурировать за качество своих услуг, сказал он DW. Мюллер также видит потенциал в альтернативных бизнес-моделях, таких как поисковые системы на основе подписки.

Однако Зеебах отметил, что неясно, как долго продлится судебное разбирательство против Google и когда на самом деле произойдет возможный разрыв. «Тогда браузеры или поисковые системы в том виде, в каком мы их знаем сегодня, возможно, уже устареют», — сказал он.

Победа сторонников антимонопольного законодательства США

Решение против Google отражает более чем столетнее антимонопольное законодательство США. Еще в 1911 году эти законы привели к роспуску Standard Oil, нефтяной монопольной компании Джона Д. Рокфеллера.

Мюллер сказал, что регулирующий контроль над монополиями был очень интенсивным в 1960-х и начале 1970-х годов, но ослабел в 1980-х годах, поскольку неолиберальные учения Чикагской школы экономики допускали концентрацию рынка, если монопольные фирмы были эффективны. Это привело к меньшему количеству структурных вмешательств в последующие годы.

Однако в 1980-х годах крупное антимонопольное дело было успешно возбуждено против телекоммуникационного гиганта AT&T, который был распущен в 1982 году.

Примерно 20 лет спустя Microsoft оказалась в поле зрения регуляторов-монополистов, когда суд США постановил, что софтверный гигант должен быть расформирован из-за его монопольной практики. Операционная система Windows компании была настолько тесно интегрирована с браузером Internet Explorer, что вытеснила конкурента Netscape с рынка браузеров.

Однако Microsoft обжаловала это решение и смогла избежать раскола, открыв части своей системы конкурентам.

Эта статья изначально была написана на немецком языке.

Примечание редактора: статья, первоначально опубликованная 20 ноября, была обновлена ​​с учетом предложения Министерства юстиции США о продаже Chrome.