Как рекламодатели могут привлечь внимание своей аудитории в конкурентной цифровой среде открытого Интернета, где пробиться сквозь беспорядок труднее, чем когда-либо? И как вертикальный видеоконтент превращает традиционно статичные новостные ресурсы в прибыльную среду для потребления медиа?

Предложить новый взгляд на восприятие издателей новостей

Новостное издание сталкивается с рядом негативных заголовков. Фрагментация каналов, проблемы безопасности бренда, снижение реферального трафика и ориентация на эффективные каналы маркетинга создают проблемы для отрасли. Как и рост потребления мобильного и онлайн-видео на социальных платформах, особенно среди поколения Z.

Рекламодатели в ответ переключают свое внимание на огороженные сады. 52% рекламных расходов тратится на кампании в социальных сетях по сравнению с 48% в открытом Интернете. Но расходы на рекламу в социальных сетях выросли в среднем на 61%. А реклама на традиционных новостных сайтах привлекает больше внимания и дает лучшие результаты, в том числе Увеличение на 77% в производительности бренда.

«Рекламодатели должны изменить свое восприятие неиспользованных возможностей открытого Интернета», — сказала Стефани Химофф, вице-президент глобальных издателей и платформ Outbrain. «Но им также необходимо перестать противопоставлять социальные сети открытому Интернету, когда речь идет о том, где они могут получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета. Это не отдельные решения. Исследования показывают, что при правильной рекламной технологии привлечение внимания в обеих средах приносит пользу. Увеличение на 78% в запоминании бренда без посторонней помощи».

Как рекламодатели могут лучше всего использовать это внимание?

Видеоконтент попадает в заголовки

Сегодняшняя аудитория мобильна и одержима видео. Зрители видео готовы 3,3 миллиарда Во всем мире 89% потребителей говорят, что хотят видеть больше видеоконтента от брендов.

Поскольку большая часть видеоконтента просматривается на мобильных устройствах, зрители теперь ожидают столь же удобного и увлекательного просмотра в открытом Интернете. И это обычно означает вертикальный просмотр. Менее 30% пользователей поворачивают свой телефон, чтобы смотреть видео горизонтально.

Поэтому умные маркетологи обращаются к инновациям в области рекламных технологий, которые отражают внешний вид иммерсивного, вертикального, оптимизированного для мобильных устройств пользовательского опыта в стиле социальных сетей, но с более широким охватом открытого Интернета.

Будьте в курсе новых технологий

Рекламные решения преобразуют пространство статических статей в привлекательные вертикальные видео. И это выгодно всем. У рекламодателей появилась новая богатая возможность привлечь внимание и привлечь внимание. У издателей появился новый канал, с помощью которого они могут монетизировать, расширять и привлекать своих читателей. А потребителям предлагаются интерактивные элементы и знакомые взаимодействия, такие как смахивание и лайки в надежной профессиональной среде. Разговор о пуле.

Одной из таких инноваций является Moments from Outbrain, которая набирает обороты. 56% более высокая запоминаемость бренда, чем цифровая реклама, и удерживает внимание потребителей. 18% дольше по сравнению с социальными сетями (среднее экранное время 14,6 секунды против 12,4 секунды).

«Moments позволяет традиционным издателям и владельцам СМИ переосмыслить способы взаимодействия с аудиторией в открытом Интернете», — сказал Дэвид Костман, генеральный директор Outbrain. «Он объединяет проверенный контент, который любят потребители, и бренды, которым они доверяют, создавая динамичное, захватывающее путешествие, которое превращает случайных зрителей в лояльных зрителей».

Глава и параграф о том, как инвестировать в рекламные технологии.

Но поскольку игроки отрасли конкурируют за предоставление все более эффективных способов стимулирования роста доходов, на что следует обращать внимание маркетологам, чтобы получить максимальную отдачу от своих технологий инвестиций в вертикальное видео?

1. Интеграция с веб-сайтами, принадлежащими издателям.

Рекламные продукты, которые интегрируются с существующими высококачественными платформами и инфраструктурой издателей, не только охватывают более качественную аудиторию, но и поддерживают низкую плотность рекламы, обеспечивая положительный и более привлекательный пользовательский опыт. Например, Исследовать показывает, что использование контента, который отражает формат социальных сетей в премиальной среде, приводит к увеличению запоминаемости бренда на 32% и повышению узнаваемости бренда на 49%.

2. Контекстные сигналы на основе искусственного интеллекта и прогнозируемые результаты

Платформы, использующие искусственный интеллект и машинное обучение для использования расширенных контекстных сигналов и прогнозирования результатов, позволяют рекламодателям лучше понимать свою аудиторию и повышать вовлеченность. Точки данных в режиме реального времени могут анализировать, какое видео, скорее всего, будет просмотрено до конца, а какое видео, скорее всего, приведет к следующему, что позволяет рекламе лучше соответствовать привычкам пользователей при просмотре.

3. Эффективное многоканальное масштабирование

Убедитесь, что рекламные решения позволяют беспрепятственно использовать вертикальный видеоконтент и редакционное видео по широкому спектру каналов. Сочетание участия социальных платформ на нижних этапах воронки продаж с доступом к открытому Интернету повышает видимость, запоминаемость и узнаваемость бренда. Например, исследования показали, что стимулирование смешивания медиа 64% Узнаваемость бренда по сравнению с узнаваемостью бренда в среднем на 48%, полученной благодаря использованию Outbrain's Moments или социальных сетей.

Дополнительные советы о том, как можно добиться лучших результатов в бизнесе с помощью рекламы в открытом Интернете, см. Мозг.