Спонсором этого поста является Moz. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Сфера применения современных стратегий ключевых слов весьма широка и охватывает множество дисциплин. Поскольку Google все больше полагается на пользовательский опыт и пользовательские сигналы в своих алгоритмах ранжирования, исследования, выполнение и тестирование должны стать более взаимосвязанными и усовершенствованными.

Если ваша стратегия ключевых слов не дает желаемых результатов и вы изо всех сил пытаетесь увеличить трафик, рейтинг или даже конверсии на сайте, возможно, в вашей стратегии ключевых слов отсутствуют важные компоненты.

Ниже приведены распространенные ошибки и способы их устранения. Во время семинара вы увидите снимки экрана и примеры решения проблем, связанных со стратегией ключевых слов, и рабочих процессов. Исследование ключевых слов Используйте премиум-функции исследования ключевых слов в Moz Pro, но вы можете начать бесплатно с Обозреватель ключевых слов Moz Инструмент.

Ошибка №1: Невыполнение намерения

Вы не можете просто выбрать ключевое слово, по которому хотите ранжироваться, и сразу же начать писать страницу. Вам следует сосредоточиться на первой части сложного уравнения, где пользователь является наиболее важной частью.

Намерение можно выразить в виде серии вопросов:

• Почему пользователь ищет запрос?
• Что ожидает найти пользователь?
• Что предоставляют поисковые системы для достижения этой цели?

Вам необходимо ответить на эти вопросы, чтобы создать контент, который точно соответствует ожиданиям пользователей и поисковых систем. Независимо от того, являетесь ли вы Новичок в исследовании ключевых слов или ты профессиональное SEO Если вы хотите освежить свои знания, вам необходимо понять взаимосвязь между поисковыми запросами и целями поиска. Контент, который не соответствует целям поиска, приводит к ухудшению пользовательского опыта, что, в свою очередь, приводит к негативным сигналам взаимодействия, которые снижают ваши шансы на ранжирование.

Вам необходимо понимать взаимосвязь между запросами и целями поиска. Контент, который не соответствует намерениям, приводит к ухудшению пользовательского опыта, что, в свою очередь, приводит к негативным сигналам взаимодействия.

Если большая часть вашего контента не соответствует Пользовательское намерениеЭто может повлиять на весь ваш сайт, поскольку вы не будете считаться заслуживающим доверия или компетентным человеком.

Если производительность отдельных страниц или вашей стратегии ключевых слов в целом недостаточна, это первое, что вам следует проверить, поскольку несоответствие между намерением поиска и вашим контентом приведет к сбою этих страниц, независимо от того, старые они или новые.

Также нужно помнить, что намерение меняется. Это может быть связано с разовыми событиями, сезонными изменениями или обновлениями алгоритма.

Вот несколько примеров намерений:

• Намерение покупки: пользователь активно ищет продукт для покупки.
• Цель сравнения: пользователь хочет сравнить цены и товары.
• Информационное или образовательное намерение: пользователь хочет чему-то научиться.

Намерения могут быть довольно сложными, и для их детализации вам придется полагаться на собственные исследования аудитории. Однако инструмент может ускорить процесс, показывая вам общее намерение ключевого слова и текущий рейтинг в поисковой выдаче.

Поиск по ключевому слову в МозПро позволяет легко увидеть назначение ключевых слов для отдельных ключевых слов и всего спектра предложений ключевых слов с одного взгляда. Давайте посмотрим на ключевое слово [best convertible car seat].

Вероятно, вы сможете догадаться о намерении, и инструмент подтвердит, что это ключевое слово с коммерческим намерением. Это означает, что пользователи хотят сравнивать продукты и функции, чтобы найти тот, который им подходит лучше всего. Помните, что это основано на результатах поисковой выдачи и, следовательно, дает вам больше информации о том, чего Google ожидает от намерений пользователя. Мы углубимся в это более подробно через минуту.

В процессе исследования вы можете использовать комбинацию таких факторов, как сложность и намерение, чтобы обнаружить связанные ключевые слова, которые стоит использовать для усиления вашей стратегии.

Ошибка № 2: не проводить исследования конкурентов и результатов поиска.

Когда вы имеете дело с таблицами данных и стратегиями, легко забыть одно из самых простых и важных правил SEO.

Большую часть необходимой вам информации можно найти в поисковой выдаче.

Оценивая поисковую выдачу по определенному ключевому слову, при правильном подходе вы можете получить много информации. Но нужно научиться читать между строк.

Основываясь на существующих страницах поисковой выдачи, вы можете понять, насколько хорошо дается ответ на поисковый запрос и что делают конкуренты, а что нет. Если поисковая выдача содержит много высококачественных страниц, вы можете многому научиться на стратегиях своих конкурентов. Если есть сайты, которые вы считаете худшими, исходя из вашего опыта, вы определили возможность.

Чтобы правильно исследовать поисковую выдачу, вам нужно несколько навыков:

• Понимание дизайна и UX, чтобы выявить неоптимальный пользовательский опыт или понять, почему некоторые страницы могут быть слишком эффективными.
• Глубокое понимание темы, охватываемой ключевым словом, чтобы вы могли определить, какие сайты предоставляют достоверную и качественную информацию.
• Зная намерения пользователя, стоящие за запросом, вы можете сопоставить намерение с впечатлениями, которые предоставляют страницы ранжирования.

Отсюда вы можете оценить качество страниц и решить, на чем сосредоточить свои усилия. Если вам не хватает информации или вы не можете найти хорошее место для начала, начните с просмотра похожих результатов поиска по связанным ключевым словам или схожим целям. Если вы найдете поисковую выдачу с достаточно разными результатами, но схожими целями поиска, вы можете сравнить и сопоставить их.

Вернёмся к нашим исследованиям, связанным с [best convertible car seat]давайте посмотрим на поисковую выдачу. Мы можем сделать это прямо в инструмент Moz:

Ура! Это будет сложно. У нас есть Reddit и Wirecutter.

К счастью, есть варианты. Используйте вкладку «Вопросы» в инструменте «Предложения ключевых слов», чтобы обнаружить вопросы, которые пользователи задают относительно часто. Некоторые из них могут иметь потенциал для соответствующей стратегии ключевых слов.

Хотя будет сложно ранжироваться по основному термину, в этом поиске можно увидеть много «информационного намерения». Это возможность завоевать доверие высокомотивированных потребителей.

Ошибка №3: ​​Неорганизованность исследования

Если вы проводите исследование ключевых слов нечасто или только в начале кампаний, вы можете упустить важные возможности для совершенствования своих стратегий.

Исследование ключевых слов необходимо пересматривать и уточнять по мере изменения вашей стратегии и обновления результатов поиска.

Крайне важно настроиться на успех при запуске новой кампании или стратегии. Вы не хотите проделать массу работы, а затем оставить ее в неорганизованном состоянии, потому что в какой-то момент вам придется обновить свои страницы и переоценить стоящую за ними стратегию. Вы можете сэкономить много времени, подготовившись к такому развитию событий и разработав стратегию, к которой вы сможете легко вернуться.

Создание групп и списков ключевых слов поможет вам лучше понять, как страницы вписываются в более широкую категоризацию вашего сайта. Также неплохо использовать инструмент, который отслеживает ваш прогресс, чтобы, когда вы вернетесь к стратегии, вы могли сразу увидеть, как страницы работали на данный момент.

Со списками ключевых слов в МозПро Вы можете загрузить свой собственный файл электронной таблицы или создать список, набрав его. Как только список будет помещен в систему, вы получите подробную информацию об отдельных и агрегированных ключевых словах, как вы можете видеть на скриншоте примера списка ниже.

Ошибка № 4: Не создавать карты сущностей и тем

То, как вы организуете информацию, имеет решающее значение на двух уровнях.

Первый аспект — это страница. То, как вы представляете информацию, в каком порядке и в каком формате, имеет решающее значение для восприятия страницы. Если вы сможете хорошо сбалансировать это с намерением, вы предоставите пользователям хороший опыт и повысите коэффициент конверсии.

Другой уровень — общесайтовый. Вам необходимо разработать стратегию контента и ключевых слов по темам и объектам. Как создать библиотеку контента, подходящую как для пользователей, так и для расширенных алгоритмов поиска. Правильное создание сопоставлений сущностей поможет вам оставаться конкурентоспособными в среде с интенсивным использованием ИИ, поскольку вы говорите на языке алгоритмов ИИ, которые связывают сущности посредством контекста.

Создание этих контекстных карт между темами также поможет вам разработать надежную стратегию и обнаружить возможности, которые ваши конкуренты могли упустить. Каждая страница, которую вы добавляете к более широкой теме, — это возможность укрепить свой авторитет, добиться успеха в уникальной поисковой выдаче и распространить эту мощь SEO на другие ваши страницы посредством внутренних ссылок.

В этом вам поможет инструмент «Похожие результаты поиска» Moz. С МозПропоиск по ключевому слову и фильтрация похожих результатов поиска. Тада! Проанализировав страницы с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову, вы увидите другие ключевые слова, по которым ранжировались эти конкурирующие URL-адреса. Этот список новых ключевых слов поможет вам определить возможности стратегического расширения вашего контента на основе этого тематического анализа. Это отличный способ увидеть совпадения в результатах поиска.

Так что не упускайте больше возможностей, которыми пользуются ваши конкуренты. Благодаря расширенным функциям исследования ключевых слов в МозПро Вы можете оптимизировать процесс исследования, обеспечивая более глубокий анализ ключевых слов и более разумные стратегии. Расставьте приоритеты намерений, улучшите взаимодействие с пользователем, увеличьте конверсию и ранжируйте по нужным вам запросам.

Не пропустите больше трафика! Используйте возможности Keyword Explorer с более чем 500 миллионами ключевых слов, привлекающих трафик.

Начните бесплатную пробную версию сегодня и настройте стратегию ключевых слов для получения реальных результатов.

---

Фото предоставлено

Рекомендованное изображение: Изображение Moz. Используется с разрешения.

Изображение в посте: Изображения из Moz. Используется с разрешения.