Если вы правильно разыграете свои карты, TikTok сможет представить ваш бренд миллионной аудитории, и сейчас самое подходящее время для того, чтобы задействовать этот охват, — говорит Том Андерсон, генеральный директор агентства цифрового маркетинга Hummingbird.

Эффект Тик Ток

По данным Adobe, страница TikTok For You (FYP) стала золотой жилой для вдохновения в путешествиях: 64% пользователей GenZ используют ее для поиска идей вместо того, чтобы обращаться к Google.

Туроператорам и турагентам необходимо воспользоваться этой возможностью и осознать, что автоматически попасть на чей-то FYP — это все равно, что попасть на телевидение в прайм-тайм без покупки места.

Все, что вам нужно, — это умелое использование трендовых звуков, хэштегов или фраз. Тогда алгоритм TikTok проделает тяжелую работу и будет постоянно добавлять ваш контент в ленты людей, при условии, что он способен привлечь внимание.

Возьмем, к примеру, Ryanair. Имея 2,4 миллиона подписчиков в TikTok, бюджетная авиакомпания превратила самоуничижительный юмор в успешную стратегию в социальных сетях, подкрепляя свою серьезную репутацию дерзкими надписями вроде «Когда люди говорят, что мы не можем брать плату за дыхание». Эта готовность высмеивать свой бренд шокирует и находит отклик у аудитории TikTok, особенно у молодых пользователей, которые ищут компании, которые «понимают» их юмор.

Именно поэтому так хорошо работают видеоролики, в которых используются популярные концепции социальных сетей, такие как «девчачья математика», с обнадеживающими надписями вроде: «Если происходит распродажа, а вы не покупаете билет, вы теряете деньги». Пользователи могут оставлять комментарии. свою очередь, поддерживая цикл FYP.

Сделайте свою компанию особенной

Чтобы добиться успеха в TikTok, вам нужно делать что-то новое и научиться оригинально выделяться. Пользователи платформы ищут реальный опыт и интересный контент, а не слишком сложные корпоративные сообщения, направленные на продажи. Возьмем, к примеру, профиль Visit Singapore. Имея 1,8 миллиона подписчиков, компания избегает рекламы стереотипно дорогих аттракционов и вместо этого демонстрирует доступные скрытые сокровища. Этот подход гораздо лучше находит отклик у молодой аудитории, жаждущей приключений и открытий.

Аналогичным образом, Virgin Atlantic – несмотря на то, что она является меньшим игроком на TikTok с 237,1 тысячами подписчиков – поддерживает актуальность, выделяя своих сотрудников и демонстрируя различные направления путешествий через личные истории и особенности. Этот микс очаровывает аудиторию, даже если в контенте отсутствует смелый тон Ryanair.

Успех в TikTok требует сочетания типов контента и регулярных публикаций. Тем не менее, более индивидуальный подход со стороны Virgin Atlantic может позволить бренду работать еще лучше, например, видеоролики о льготах Economic Delight с более интересным контентом для увеличения числа подписчиков и вовлеченности.

Топ-топы, на которые стоит обратить внимание в TikTok

Так как же бренды могут применить эти успехи в своей собственной стратегии в социальных сетях? Следующие пять советов должны помочь:

Смейся, и мир будет смеяться вместе с тобой, а не над тобой.ты

Первое, что нужно помнить при записи собственных фирменных видеороликов, это то, что люди приходят в TikTok, чтобы расслабиться и отдохнуть. Таким образом, юмор может иметь большое значение, особенно если он показывает, что ваш бренд осознает себя. Игривый подход заставляет зрителей почувствовать, что они поняли шутку, как это продемонстрировал Ryanair, которому сходит с рук насмешка над пассажирами, которые жалуются на отсутствие окон в самолете. Эти видео получают наибольшее количество репостов и комментариев.

Однако этот уровень самоуничижительного юмора может использоваться только брендами, чья основная идентичность уже прочно укоренилась, при условии, что это соответствует компании. Так что не пренебрегайте сначала отточить основы и рассказать аудитории, кто вы и чем занимается ваша компания. Важно убедиться, что ваш юмор попадает только в нужные моменты, чтобы не оттолкнуть аудиторию. Работа с опытной маркетинговой компанией может помочь найти этот хрупкий баланс. Найти правильный тон для вашего контента сложно, особенно когда каждый бренд уникален. Поэтому игра в подражание редко бывает безопасным вариантом.

Оставайтесь аутентичными

Многие успешные бренды делятся реальным опытом из жизни своих клиентов, чтобы создать ощущение «реальности». Это может означать, что вы прокомментируете «Молодец, она сказала «да»» в своем собственном видео с предложением на борту (например, Ryanair), чтобы все было легко, или попросите реальных людей поделиться своим опытом с тем, кого вы забронировали. Публикация путешествия, чтобы укрепить доверие к вашему бренду. Зрители сразу оценят подлинность, даже если отзывы не на 100% идеальны. TikTok — это место для взаимодействия и транзакций, вдохновленных ощущением близости бренда, а не прямым маркетингом и продажами.

Воспользуйтесь преимуществами тенденций

Еще одна необходимость — быть в курсе тенденций и звуков. Использование новейших фраз, фильтров и музыки создает ощущение знакомства, которое мгновенно делает ваш бренд более узнаваемым. Вы можете легко использовать звуки из существующих популярных видеороликов, коснувшись звуковой панели внизу экрана, а затем отредактировав их по-своему — быстрый и простой способ связаться с потенциальными путешественниками их уровня.

Дайте немного понимания

Многие успешные бренды также любят делиться закулисными моментами, предлагая инсайдерский взгляд на скрытые процессы, такие как планирование. Аудитория TikTok любит чувствовать, что клипы, которые они видят, в чем-то эксклюзивны, будь то видео, в котором агент выбирает бутик-отель для компании или представитель, проводящий местные кулинарные туры, обсуждает и объясняет процесс своего выбора. Это еще один способ продемонстрировать ваши высокие стандарты качества, одновременно заставляя зрителей чувствовать себя вовлеченными, а не жертвами агрессивной стратегии продаж.

Продолжайте разговор

Наконец, часто упускаемая из виду тактика заключается в привлечении комментариев спустя долгое время после публикации контента. Взаимодействие со зрителями — это то, что сохраняет видео живыми и возвращает старый контент на страницу «Для вас». Алгоритм TikTok поощряет участие, поэтому бренды, которые задают вопросы, отвечают на комментарии и даже создают последующие видеоролики на основе популярных комментариев, сохраняют свою видимость.

В этом контексте стоит также упомянуть о важности постоянного взаимодействия с регулярными публикациями, необходимыми для поддержания видимости и динамики платформы. По этой причине бренды, которые изо всех сил пытаются постоянно предлагать инновационные и разнообразные идеи, могут извлечь выгоду из партнерства со специалистами по маркетингу в социальных сетях, поскольку эти консультанты могут создавать планы социальных сетей, рассчитанные на долгосрочный успех в TikTok.

Последний звонок в TikTok

Количество туристического контента в TikTok выросло на 410% с 2021 года, что доказывает, что это правда. Платформа для вдохновения от страсти к путешествиям. Благодаря возможности охватить большую глобальную аудиторию – молодых и старых – это не только путь к восстановлению отрасли, но и быстрый путь к конкурентоспособности и узнаваемости вашего бренда, воплощению вашей индивидуальности в жизнь.

TikTok предназначен не только для более крупных и авторитетных брендов. Например, бутик-туристическое агентство Stayamo выделилось на платформе, просто сосредоточив внимание на своих менее известных, скрытых местах. Для них речь идет о том, чтобы подчеркнуть сказочную атмосферу путешествия и компенсировать затраты художественными фильмами собственных сотрудников и путешественников, которые придают дополнительную аутентичность.

В конечном итоге внедрение TikTok позволяет туристическим брендам всех форм и размеров добиться успеха при условии, что они делают что-то творчески, аутентично и регулярно.

За консультацией в социальных сетях обращайтесь по телефону Агентство колибри