Большинство PPC-маркетологов любят говорить об автоматизации, интеллектуальном назначении ставок и новейших технологиях Google, основанных на искусственном интеллекте. Но правда в том, что ни одна из этих блестящих функций не может спасти вашу учетную запись от действительный угрозы: человеческие ошибки, неработающие веб-сайты, перерасход бюджета, неверные данные о конверсиях, нарушения безопасности бренда… список можно продолжать и продолжать.

Вот тут-то и приходят на помощь скрипты Google Ads.

Сценарии — это непривлекательные роботы за кулисами. Они автоматизируют тяжелую работу, защищают ваш бюджет, обеспечивают гигиену учетной записи и предупреждают вас, прежде чем незначительная проблема превратится в катастрофу с пятизначной суммой. Они бесплатны, просты в использовании, безопасны для тестирования, а благодаря современным большим языковым моделям каждый может создать или настроить их — даже без навыков программирования!

Если вы управляете аккаунтами Google Рекламы и не используете скрипты, вы слишком много работаете и идете на ненужный риск.

Я здесь, чтобы сказать вам сегодня: в каждой учетной записи должны быть запущены скрипты Google Рекламы. Вот почему:

1. Автоматизируйте тяжелую работу (утомительные задачи, которые съедают вашу жизнь)

У каждого профессионала PPC есть короткий список задач, которые он любит… и очень длинный список задач, которые он терпит по необходимости. Для этого второго списка существуют сценарии – повторяющаяся, отнимающая время, испаряющая душу работа, которая должен сделать, но не требует человеческого творчества.

Давайте рассмотрим несколько примеров и добавим несколько бесплатных скриптов.

Скорость выполнения бюджета

У Google очень спокойное отношение к ежедневным бюджетам. Однажды он тратит только 60% вашего дневного бюджета; на следующий день он решает удивить вас увеличением расходов на 180%. Большой. Но не в том случае, если ваш клиент ожидает стабильного темпа и имеет строгие требования к бюджету.

Сценарий темпа обеспечивает здравомыслие, отслеживая как ежедневные, так и ежемесячные расходы, прогнозируя, где окажется ваш бюджет к концу периода, и предупреждая вас, когда Google начинает перерасходовать средства или отставать от темпа. Он заранее выявляет проблемы со скоростью и дает вам возможность заранее корректировать бюджеты или даже полностью автоматизировать эти корректировки.

Вместо того, чтобы надеяться на хорошее поведение Google, сценарии регулирования скорости следят за тем, чтобы ваш бюджет был таким же.

Исправление фидов продуктов

Любой менеджер по электронной коммерции скажет вам: ленты постоянно прерываются, обычно в самый неподходящий момент (кто-нибудь вспомнит Черную пятницу или Рождество?).

Вместо того, чтобы вам приходилось вручную просматривать тысячи элементов, тяжелую работу берут на себя сценарии. Они могут отмечать отсутствующие или недействительные номера GTIN задолго до того, как они вызовут неодобрение, обнаруживать неработающие URL-адреса продуктов, которые незаметно снижают производительность, и выявлять самые продаваемые товары, которые внезапно были отклонены.

Скрипты также помогают обнаружить недостающие атрибуты, такие как размеры или цвета (детали, которые имеют значение для релевантности), и даже могут динамически переписывать названия продуктов, используя реальные данные поисковых запросов, чтобы улучшить качество показа и более эффективно соответствовать намерениям пользователя.

Короче говоря, скрипты Google Рекламы помогают вам поддерживать чистый и эффективный фид товаров, который поддерживает успех как в торговых кампаниях, так и в кампаниях с максимальной эффективностью.

Автоматизированная отчетность

Ручная отчетность допустима для одного аккаунта. Может быть, два. Помимо этого? Нет, спасибо.

PPC-менеджер, который кричит: «Мне нравится создавать отчеты для клиентов»… обязательно сообщите мне, когда найдете такой.

Вместо того, чтобы заставлять вас вручную собирать слайды, снимки экрана и электронные таблицы, сценарии берут на себя весь конвейер отчетности. Они могут автоматически экспортировать ежедневные, еженедельные и ежемесячные отчеты о производительности, отправлять данные непосредственно в Google Таблицы и генерировать точные сводные данные о производительности, даже если вы не пошевелите пальцем. Они также создают информационные панели тенденций, которые обновляются в режиме реального времени, и могут даже работать вместе с LLM, чтобы подготовить и отправить клиенту электронное письмо, содержащее отчет, а также краткий автоматически созданный обзор ключевых моментов.

Вы получаете согласованность отчетности, не жертвуя при этом своими выходными.

2. Повысьте эффективность аккаунта и сократите ненужные расходы

Сценарии не просто экономят время; они активно улучшают производительность. Они выявляют недостатки, которые люди не замечают, и мгновенно принимают меры.

Анализ поисковых запросов и исключение N-грамм

N-граммный анализ — одна из самых недооцененных тактик контекстной рекламы. Он разбивает запросы на фрагменты слов, чтобы вы могли выявить закономерности потерь.

Вместо того, чтобы вручную прочесывать бесконечные отчеты по поисковым запросам, сценарий может взять на себя весь процесс, вытягивая все запросы, разбивая их на n-граммы (небольшие шаблоны из одного, двух или трех слов) и анализируя, какие из этих шаблонов постоянно не конвертируются. Затем он выявляет распространенные ненужные фразы и даже может автоматически предлагать или применять минус-слова на основе найденных результатов.

Если слова «бесплатно», «сделай сам» или «рядом со мной» сжигают бюджет по тысячам запросов, вы это узнаете. И ты это исправишь.

Приостановка неконверсионных товаров в Покупках и PMax

Ни у кого нет времени вручную проверять тысячи SKU.

Скрипты могут автоматически приостанавливать продукты после X расходов без конверсий или снижать ставки для неэффективных товаров, автоматически помещая их в другую кампанию с более высокой целевой рентабельностью инвестиций в рекламу и более низкой максимальной ценой за клик.

Это особенно важно для PMax, который с радостью тратит деньги на продукты, которых вы не хотели бы.

Исключение плохих медийных мест размещения

Медийные ресурсы непредсказуемы, и если вы когда-нибудь серьезно изучали отчет о местах размещения, вы уже знаете, насколько запутанным он может быть.

К сожалению, мошенничество с кликами, мошенничество с лидами и нарушение безопасности бренда — повседневная реальность в экосистеме медийной рекламы.

Именно здесь сценарии зарабатывают себе на жизнь. Вместо того, чтобы вам приходилось вручную просматривать сомнительные места размещения, скрипт может автоматически обнаружить некачественный инвентарь и удалить его из ваших кампаний. Он может идентифицировать и исключать сайты MFA, страницы, связанные с CSAM или рисками вредоносного ПО, а также бесконечный парад детских приложений, которые тратят бюджет, не создавая значимых потенциальных клиентов. Постоянно фильтруя эти проблемные области, скрипты могут сократить потери на медийной рекламе на 20–60 %, в зависимости от вашей страны и настроек учетной записи.

Ваш бренд скажет вам спасибо.

3. Предотвращайте дорогостоящие ошибки, прежде чем они сожгут деньги

Скрипты превосходно выявляют проблемы на ранней стадии — до того, как ваши бюджеты исчезнут или произойдет сбой интеллектуального назначения ставок.

Проверка битых ссылок

Неработающий URL-адрес мгновенно снижает производительность, и именно здесь скрипт проверки ссылок оказывается неоценимым.

Вместо того, чтобы полагаться на ручную проверку, скрипт автоматически сканирует все ваши конечные URL-адреса, проверяя их на наличие таких проблем, как ошибки 404, неожиданные перенаправления или страницы, которые загружаются так медленно, что могут быть и сломаны. Когда он обнаруживает проблему, он немедленно предупреждает вас, задолго до того, как напрасно тратятся деньги или накапливаются разочарованные пользователи.

Вы избегаете сжигания бюджета и раздражения потенциальных клиентов.

Приостановка рекламы при отсутствии рекламы

Покупка кликов на товары, которые недоступны, — это классическая проблема электронной коммерции.

Да, хорошо управляемый фид покупок обычно предотвращает это, но для стандартных поисковых объявлений вы можете делать это самостоятельно, если не автоматизируете проверки.

Именно здесь в дело вступают скрипты. Они постоянно отслеживают страницы ваших продуктов, чтобы определить, когда товары заканчиваются на складе, когда определенные варианты становятся недоступными или когда продукты полностью прекращаются. Как только проблема обнаружена, сценарий автоматически приостанавливает затронутую рекламу, а затем возобновляет ее, как только товар возвращается, защищая как ваш бюджет, так и удобство использования.

Монитор отслеживания конверсий

Когда отслеживание конверсий ломается, все ломается – и это особенно верно для интеллектуального назначения ставок Google, которое полностью смещается в тот момент, когда ваши данные отслеживания перестают работать.

Сценарий мониторинга может обнаружить эти проблемы на ранней стадии, отслеживая внезапное падение конверсий или неожиданные всплески, вызванные дубликатами. Скрипт обнаруживает отсутствующие расширенные конверсии, офлайн-конверсии, которые перестают импортироваться, а также нарушения в работе ваших тегов. Он сигнализирует об этих проблемах в момент их появления, поэтому вы можете вмешаться до того, как интеллектуальное назначение ставок приведет к хаосу.

Поверьте мне: если отслеживание конверсий сломается, вы должны узнать об этом первым.

Некоторые примеры из реальной жизни

Если приведенные выше примеры вас еще не убедили, позвольте мне поделиться некоторыми личными примерами того, как сценарии спасли мне шею.

Оповещения об отключении учетной записи (кошмарный сценарий в пятницу, 16:55)

Каждый PPC-менеджер пережил это.

Реальное оповещение в учетной записи одного из моих клиентов: «Ваша реклама прекратилась. Вы достигли месячного лимита расходов на учетную запись. Чтобы возобновить показ рекламы, увеличьте расходы на рекламу».

Это сообщение пришло поздно в пятницу. В тот момент на счет никто не смотрел. Google не отправил электронное письмо.

Если бы не мой сценарий, мы бы не заметили проблему до понедельника, и клиент потерял бы доход за выходные.

Скрипты также могут действовать как «сторожевые таймеры» в режиме реального времени, предупреждая вас, когда ваши объявления внезапно перестают показываться, когда происходит сбой в выставлении счетов и платежи не могут быть обработаны, или когда неожиданно достигаются ежемесячные ограничения расходов или расходы на уровне кампании. Они также отслеживают ситуации, когда вступают в силу правила блокировки Google или когда кампании отключаются без предупреждения по разным причинам. Вместо того, чтобы обнаруживать эти проблемы через несколько часов (или дней!), сценарии предупреждают вас о том, что что-то сломалось.

Вот в чем дело: уведомления Google не всегда своевременны. Скриптовые оповещения есть.

Мониторинг истории изменений (защита вашей учетной записи от людей)

Некоторые из наиболее опасных изменений, внесенных в учетную запись Google Рекламы, исходят от людей, у которых не должно быть доступа, от автоматизированных сторонних инструментов или просто от изменений, которые происходят незамеченными в выходные дни из-за какого-либо автоматически примененного предложения.

Реальный пример прекрасно иллюстрирует это: один из моих клиентов установил в субботу сторонний инструмент отслеживания, и этот инструмент незаметно изменил шаблоны отслеживания учетной записи. Эти, казалось бы, небольшие изменения полностью нарушили отслеживание конверсий. Если бы это осталось незамеченным, OCI был бы скорректирован, а интеллектуальное назначение ставок оптимизировалось бы с учетом неверных данных о конверсиях, и производительность наверняка пошла бы на спад. Именно такие ситуации скрипты помогают предотвратить.

Мой сценарий оповещения истории изменений мгновенно отметил изменение и, к счастью, предупредил нас до того, как был нанесен реальный ущерб.

Мониторинг изменений в вашем аккаунте – это не паранойя. Это выживание.

Нет оправданий тому, чтобы не использовать сценарии

У использования скриптов буквально нет недостатков, и их можно запускать совершенно бесплатно. Скрипты безопасны, поскольку встроенный режим предварительного просмотра Google позволяет вам все протестировать, прежде чем вносить реальные изменения. Они также невероятно просты в использовании, поскольку для начала работы большинства сценариев не требуется ничего, кроме простого копирования и вставки. И если вы хотите их настроить, они также гибкие; вы можете изменить или расширить практически любой скрипт с помощью ИИ всего за несколько секунд.

Благодаря документации Google, библиотекам сценариев с открытым исходным кодом, LLM и другим инструментам создание или настройка сценариев никогда не была проще.

Заключительный вывод: скрипты теперь играют важную роль в инфраструктуре PPC

Запускать Google Рекламу без скриптов — это все равно, что летать на самолете с выключенной половиной приборов. Конечно, ты мощь безопасно приземлиться – но зачем рисковать?

Если вы заботитесь о производительности, надежности или здравомыслии PPC, скрипты Google Ads не являются обязательными. Они ваш сторожевой пес, ваш аналитик, ваша система контроля качества и ваша круглосуточная защита от разгневанных клиентов/начальников.

Хватит тратить бюджет. Перестаньте работать больше, чем нужно. Начать писать скрипты.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Accogliente Design/Shutterstock