Генеральный директор Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что у Google в настоящее время нет планов по внедрению рекламы в своего искусственного помощника Gemini, сославшись на нерешенные вопросы о доверии пользователей.
Выступая на Всемирном экономическом форуме в Давосе, Хассабис сказал, что ИИ-помощники представляют собой другой продукт, чем поиск. Он считает, что Gemini следует в первую очередь создавать для пользователей.
«Что касается помощников, если вы думаете о чат-боте как о помощнике, который должен быть полезным и в идеале, по моему мнению, по мере того, как они становятся более мощными, это технология, которая работает для вас как личности», — сказал Хассабис в своем интервью. интервью с Аксиосом. «Это то, что я хотел бы видеть в этих системах».
Он сказал, что никто в отрасли не понял, как реклама вписывается в эту модель.
«Вопрос в том, как реклама вписывается в эту модель, когда вы хотите доверять своему помощнику», — сказал Хассабис. «Я думаю, что никто еще не получил полного ответа на этот вопрос».
Когда его напрямую спросили о планах Google, Хассабис ответил: «У нас нет никаких планов сделать это самостоятельно».
Содержание
Что Хассабис сказал об OpenAI
Комментарии появились через несколько дней после того, как OpenAI заявила, что планирует начать тестирование рекламы в ChatGPT в ближайшие недели для вошедших в систему взрослых в США на уровнях Free и Go.
Хассабис сказал, что он «немного удивлен, что они так рано приступили к этому».
Он признал, что реклама финансирует большую часть потребительского Интернета и может быть полезна для пользователей, если все сделано правильно. Но он предупредил, что плохое исполнение ИИ-помощников может повредить отношениям с пользователями.
«Я думаю, что это можно сделать правильно, но можно сделать и нехорошим образом», — сказал Хассабис. «В конце концов, мы хотим быть максимально полезными для наших пользователей».
Поиск отличается
Хассабис провел грань между ИИ-помощниками и поиском, обсуждая рекламу.
Когда его спросили, применимы ли его комментарии к поиску Google, где компания уже показывает рекламу в обзорах AI, он ответил, что эти два продукта работают по-разному.
«Но это совершенно другой вариант использования, потому что вы уже знаете, как это всегда работало с поиском, вы уже, вы знаете, мы знаем, каковы ваши намерения, и поэтому мы можем быть в этом полезны», — сказал Хассабис. «Это совсем другая конструкция».
Google начал размещать рекламу в обзорах AI в октябре 2024 года и с тех пор продолжает ее расширять. Компания утверждает, что AI-обзоры приносят доход от рекламы, равный доходу от традиционных результатов поиска.
Почему это важно
Это второй раз за два месяца, когда руководитель Google заявляет, что реклама Gemini в настоящее время не планируется.
В декабре вице-президент Google Ads Дэн Тейлор оспорил отчет Adweek, в котором утверждалось, что компания посоветовала рекламодателям ожидать рекламы Gemini в 2026 году. Тейлор назвал этот отчет «неточным» и заявил, что у Google «нет текущих планов» по монетизации приложения Gemini.
Комментарии Хассабиса подкрепляют эту позицию, но идут дальше, объясняя доводы. Его формулировка «технология, которая работает на вас» предполагает, что Google видит противоречие между рекламой и отношениями помощника, которые Gemini хочет построить.
Заглядывая в будущее
Google удобно расширять рекламу там, где намерения пользователя очевидны, например, поисковые запросы, вызывающие обзоры ИИ. Компания сдерживает себя там, где намерения менее выражены, а отношения более личные.
Как долго Google сохранит свою нынешнюю позицию, отчасти зависит от того, как пользователи реагируют на рекламу в конкурирующих помощниках.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта youtube.com/@axios, январь 2026 г.
