Обновлено: 11 февраля 2023 г.

Узнайте, почему уникальный контент важен для SEO (и для ваших пользователей).

Как специалист по SEO, я могу сказать вам, что уникальный контент является важнейшим компонентом любой успешной стратегии SEO.

Но что такое уникальный контент? Проще говоря, это контент, который является оригинальным и не дублируется из других источников в Интернете.

Уникальный контент относится к тексту, изображениям и другим медиафайлам, которые нельзя найти больше нигде в Интернете.

Уникальный контент на вашем веб-сайте важен по нескольким причинам, но, что наиболее важно, он может сильно повлиять на SEO вашего веб-сайта.

Готовы узнать больше? Давайте начнем.

PS Надеюсь, прочитав эту статью, вы полностью убедитесь, что наличие уникального контента — единственный способ добиться успеха в SEO.

Итак, почему уникальный контент важен для SEO?

Это очевидно, но вот самые важные причины, по которым уникальный контент важен для SEO.

1) Улучшенная видимость в поисковых системах и EEAT

Одним из основных преимуществ наличия уникального контента на веб-сайте является то, что он может значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах.

Поисковые системы, такие как Google, используют сложные алгоритмы для определения релевантности и качества содержимого веб-сайта, а уникальный контент практически всегда рассматривается как признак качества и опыта в определенной области или отрасли.

• Одна концепция, которая была подчеркнута в руководствах и документации Google по оценке качества, заключается в следующем. ЕАТ, что означает Опыт, Экспертиза, авторитетностьи Надежность.
• Основной компонент ЕАТ — это оригинальный, высококачественный контент, демонстрирующий компетентность в предметной области, авторитетный и заслуживающий доверия и обеспечивающий положительный пользовательский опыт.
• Создание уникального контента является важным аспектом создания сильного ЕАТ репутацию и улучшение SEO вашего сайта.

Когда поисковые системы видят, что на сайте есть высококачественный оригинальный контент, они могут улучшить его видимость и рейтинг в результатах поиска, облегчая поиск сайта потенциальными клиентами.

Когда на веб-сайте есть свежий, привлекательный и оригинальный контент, он может привлечь больше посетителей и побудить их оставаться на сайте в течение более длительного периода времени.

Это более активное участие может привести к большему количеству обратных ссылок и репостов в социальных сетях, что еще больше повысит видимость и охват сайта.

Проверьте это: SEO Podcast # 27: EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность) с Лили Рэй

2) Лучший пользовательский опыт (о котором так заботится Google)

Наличие уникального контента на веб-сайте также может улучшить общее взаимодействие с пользователем. И все мы знаем, что Google больше всего заботится о пользователях.

Когда пользователи посещают сайт с высококачественным оригинальным контентом, они с большей вероятностью найдут нужную им информацию, что может повысить их удовлетворенность сайтом.

Это может привести к повышению лояльности и повторным посещениям, что может помочь создать сильный бренд и улучшить общую производительность сайта.

Несколько слов о канонизации

Как оптимизатор, вы должны быть знакомы с концепцией канонизации.

Канонизация это процесс указания поисковым системам, какая версия веб-страницы является предпочтительной или исходной версией.

Это помогает поисковым системам избежать индексации нескольких версий одной и той же страницы, что может привести к дублированию контента и негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

<link rel="canonical" href="

В этом примере href Атрибут указывает URL-адрес исходной или предпочтительной версии страницы.

Включая этот тег, владелец веб-сайта указывает поисковым системам, что они предпочитают использовать указанный URL-адрес в качестве представителя страницы в результатах поиска, а не любые другие версии, которые могут существовать на веб-сайте.

Однако имейте в виду, что поисковые системы могут игнорировать канонический тег и использовать другой URL-адрес в качестве репрезентативного, если они решат, что другая версия страницы является более подходящей.

Стратегии создания уникального контента

Вот несколько стратегий, которые вы можете использовать для создания действительно уникального контента.

1) Исследование ключевых слов, релевантность и намерение поиска

Проведение всестороннего исследования ключевых слов, сосредоточение внимания на темах, имеющих отношение к вашей целевой аудитории, и понимание их целей поиска имеют решающее значение для создания ценного и уникального контента.

Включив ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, вы можете быть уверены, что ваш контент достигает нужных людей и предоставляет им информацию, которую они ищут.

Обратите внимание, что основные обновления Google сосредоточены на релевантности, поэтому обеспечение релевантности и уникальности вашего контента является ключом к успеху в SEO.

Прочтите эту статью: Как использовать Google Search Console для исследования ключевых слов

2) Оригинальное исследование и анализ данных

Использование оригинальных исследований и анализа данных — отличный способ создать уникальный контент, который также будет информативным и полезным для вашей аудитории.

Вы можете проводить опросы, собирать данные со своего собственного веб-сайта или анализировать отраслевые тенденции, чтобы предоставлять идеи и информацию, которые еще не были охвачены другими.

Что я часто делаю, так это использую данные из своих собственных инструментов и всегда использую собственные скриншоты из инструментов SEO, таких как Google Search Console, Ahrefs, Semrush и т. д.

Проверьте это: 50+ инструментов Google SEO

3) Индивидуальный и творческий стиль письма

Уникальный стиль письма и индивидуальный подход к созданию контента помогут вам выделиться и произвести неизгладимое впечатление на аудиторию.

Будь то юмор, рассказывание историй или другая точка зрения, обретение собственного голоса может помочь вам создать действительно оригинальный контент.

4) При использовании ИИ обязательно добавляйте собственные идеи и проверяйте, соответствует ли контент действительности.

Хотя ИИ может быть полезен при создании контента, важно убедиться, что создаваемый им контент точен и приносит пользу вашей аудитории.

Добавление собственных идей и проверка контента на фактическую достоверность могут помочь вам убедиться, что контент, который вы создаете, действительно уникален и имеет высокое качество.

Последствия отсутствия уникального контента

Дублированный контент, с другой стороны, может иметь серьезные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах, видимости и общего пользовательского опыта.

1) Снижение рейтинга и видимости в поисковых системах.

Когда поисковые системы обнаруживают дублированный контент на нескольких страницах вашего сайта или даже на других сайтах, им может быть сложно определить, какая версия является первоисточником.

В большинстве случаев Google может определить первоисточник статьи, и если вы просто создадите дубликат или очень похожую статью, она не будет ранжироваться.

Если несколько сайтов имеют одинаковый или похожий контент, Google обычно показывает только один из них, как правило, тот, который он считает первоисточником.

Чтобы избежать негативных последствий дублирования контента, важно создавать оригинальные, качественные и полезный контент что обеспечивает ценность для пользователей.

Проверь это: Подкаст SEO: # 13: SEO на странице, контент, намерение поиска и многое другое с Дэном Шуром из Evolving SEO

3) Проблемы с индексацией

Кроме того, наличие дублированного контента также может вызвать проблемы с индексацией.

Google не обязан индексировать все страницы и часто не индексирует некачественные страницы, а просто переписывает то, что уже покрыли 100 других страниц.

Это означает, что важные страницы вашего сайта могут не отображаться для поисковых систем и пользователей, что отрицательно скажется на вашем рейтинге в поисковых системах.

С увеличением количества веб-сайтов в Интернете растет и количество сайтов, у которых возникают проблемы с индексацией.

В результате многие некачественные страницы часто застревают в статусе «Просканировано — в настоящее время не проиндексировано» в Google Search Console.

Проверьте это: Как узнать, проиндексировал ли Google мой сайт?

3) Негативное влияние на пользовательский опыт

Как оптимизатор, я понимаю важность обеспечения положительного пользовательского опыта для посетителей сайта.

Посетители вашего сайта могут быть разочарованы, если они найдут один и тот же контент на нескольких страницах или увидят похожий контент на других сайтах.

Это может привести к снижению вовлеченности, снижению коэффициента конверсии и снижению лояльности к бренду.

В конечном счете, Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможности, поэтому важно отдавать приоритет уникальному и высококачественному контенту в своей стратегии SEO, чтобы удовлетворить как ваших пользователей, так и поисковые системы.

Проверьте это: Руководство по работе со страницей Google

Заключительные мысли об уникальном контенте

Понятно, что наличие уникального контента имеет решающее значение для успеха SEO. Каждый день создается так много контента (а теперь и с помощью инструментов ИИ), вам нужно выделиться и предложить пользователям что-то действительно оригинальное и ценное.

Это не только улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, но и улучшит взаимодействие с пользователем, что в конечном итоге заботит поисковые системы, такие как Google.

Только так вы сможете оставаться на шаг впереди и добиться долгосрочного успеха в поисковой оптимизации.

Итак, давайте примем оригинальность и творческий подход и будем стремиться создавать высококачественный уникальный контент, который действительно выделяется в переполненном онлайн-мире.

Проверьте мои другие статьи: