Независимо от того, какая ужасная вещь вы развернули кампанию — задержанный запуск, может быть, неудачи в клиентах — держу пари, что это не задействовало. Многососо тысяч долларов кража со взломом.
Чемпион этой недели может Поместите это на ее карту бинго. Но еще более важно, что ее карта бинго также включает в себя работу над списком брендов, которые слишком долго говорят за один дыхание: специальная Олимпиада, Coca-Cola, Nike, Google, Coors Light, Les Schwab и легендарная радиостанция в Сиэтле Kexp-это лишь немногие.
Сегодня она возглавляет творческую команду, стоящую за маркетинговым искусством популярной торговой карточной игры Магия: собраниеПолем Она села на одно из моих любимых интервью, не в последнюю очередь потому, что я узнал, что ее дедушка был чикагским булатором, чей дом подвергся нападению Элиот -Несс неприкасаемых. Но также для хорошего совета, который она разделяет о невзгодах и работает с рекламой.
Содержание
Алисия Микс
Старший креативный директор Wizards of the Coast (издательская компания Магия: собрание)
- Забавный факт: Алисия любит собирать Случайные сертификатыПолем У нее есть сертификаты о татуировке, личной подготовке, TRX, украшении торта, восстановлении керамики и даже кровью, связанным с патогенами.
- Требования к славе: Если вы видели логотип Mod Pizza, вы видели что -то разработанное Микс!
Урок 1: Возьмите владение, но не принимайте это лично.
Всего за несколько недель до того, как Хасбро должен был выпустить версию Магия: собрание Основываясь на Oftuls Wild West, худшее произошло: Фотографии неизданных продуктов попадают в Интернет после двух высокопрофильных краж.
«Куча карт была просочилась, потому что люди начали продавать продукт, прежде чем он попал в магазины», — вспоминает Микс. «Это действительно поразило нашу запланированную маркетинговую кампанию».
И хотя я не смог подтвердить, что у воров было старое время, Устачис вырос, история Микка с улыбкой до уха и намеком на проступки в ее глазах.
Что -то, что не говорит, что она не воспринимает ситуацию всерьез, но у вас возникает ощущение, что улыбка — это ядро того, кем она является как лидер, маркетолог и человек.
«Мы могли бы очень злиться на это. [Instead,] Мы пытались записать это и повеселиться с этим. «
Чтобы проиллюстрировать ее точку зрения, она поделилась Блог, написанный их директором по коммуникациям Он справился с аналогичной утечкой на голове с внутренними шутками и даже несколькими их собственными.
Мы потратили время на действие военных историй. Продукт запускается, которые взорваны нетерпеливыми поклонниками, которые увеличивают ранние маркетинговые материалы. Отрицательная обратная связь посыпала через Интернет.
Вывод — это: На достаточно длительных временных шкалах мы все встретимся с маркетинговым кризисомПолем И есть ли ошибка в бренде, разбивка в социальных сетях или На самом деле великолепное воровствоГоворит Микс Важно взять на себя ответственность, не принимая его лично.
Иногда это означает «принять, что вы сделали что -то не так, или что вы сделали то, чего люди не любят, и чтобы быть в порядке с этим. Это просто человек. Я хочу, чтобы все члены моей команды знали, что у них есть безопасное место для создания, и исследовать и рисковать. И большие риски иногда терпят неудачу. «
«Вот что это такое. А потом мы качаемся».
Урок 2: Сотрудничество начинается с культуры.
Микс — отличная вера в то, что творческая команда высокой производительности требует Поддерживающая культура.
«Со всеми тестированием в мире это не означает, что все будет так, как вы хотите», — объясняет она. «Важно иметь группу людей, чтобы поговорить о ваших идеях, для мозгового штурма и отскакивания идей. И знать, что это может быть не идея, которая выбранная, но это может помочь внести свой вклад в общий готовый продукт».
Но этот тип динамики не происходит случайно.
«Я делаю возможность создать культуру психологической безопасности, где все чувствуют себя комфортно, будучи сами и говорят о своих идеях.«
Теперь тема культурных ремесел может заполнить информационную рассылку в следующем году, поэтому я спросил Микс за ее номер один, должен иметь наиболее эффективные советы для работы с рекламой.
«Один из самых быстрых способов укрепить доверие — помочь членам вашей команды выиграть. » Это может выглядеть как изучение стратегий управления временем с членом команды, который ломается с балансом между работой и жизнью. Или преподавание техник общения для тех, кто боится межличностных запятых. (Или кто, как мой сотрудник, который останется названным, но который отредактировал это, боится телефонов.)
«У нас есть чеки на встречи, где вы делитесь вещами, с которыми вы боретесь, или делитесь своей работой, чтобы выступить. Это требует времени и не обязательно является частью творческого процесса, но это помогает творческому процессу в конце».
Урок 3: Веселье — это не противоположность работы.
Когда вы постоянно сосредоточены на A/B -тестировании, частоте вовлеченности и запуска ROI, легко забыть этот маркетинг, в вашем сердце, творческую работу. И творческая работа должна быть веселой.
«Мы являемся одной из самых высоких групп на работе. У нас всегда возникают проблемы, потому что мы закончились в углу, кричаем, слышим и хорошо проводим время», — смеется она. «Некоторые люди думают, что мы не работаем, а я как, Нет, это мы пришли к ответам!«
«Креатив, который имеет удовольствие и чувствует себя расслабленным и безопасным, будет лучше работать. Это не соревнование. Никто не пытается что -либо выиграть. Вы там, вместе и пытаетесь сделать это лучше всего».
Это простая формула. Smart Mind + Fun + Security = хороший маркетинг. Когда что -то резонирует с вашей командой, есть больше шансов, что это также будет резонировать с аудиторией.
«А когда вся группа говорит:« Черт, да! Вот и все! » Вот когда вы знаете.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Что такое творческий горячий, который сделает рынки другим предположением, как они работают с рекламой? — Брендон Смит -Пик, основатель, содержание запятой
Ответ этой недели
Говорит Микс: По моему опыту, деловое время (т.е. стратегии продуктов, менеджеры по продажам и маркетингу) приводит к творческому творческому языку … часто они относятся к ним как к блестящим подаркам вокруг стратегии продукта — но на самом деле к творческому является Стратегия продукта.
Если вы просто вовлекаете нас в конце, вы не получите дизайн, вы просто получаете украшение. Каждый раз, когда вы даете нам запеченный план и просите нас «сделать его всплеском», вы уже вырезали ноги из -за того, что могло бы быть более мощной маркетинговой кампанией.
Пусть рекламные ролики ведут ранее! Я всегда призываю работать в группах: провести ранние всеобъемлющие интервью по разработке кампании с важными заинтересованными сторонами из средств массовой информации, стратегии, продукта и творчества. Будущее маркетинга посвящено опыту, когда творческое исполнение не может быть отделено от стратегии бренда. Если вы все еще думаете о творчески как о том, как «сделать вещи хорошо выглядеть», вы никогда не создадите подлинного опыта для своего потребителя.
Вопрос на следующей неделе
Микс спрашивает: Когда маркетинг переходит от общения и рассказывания историй к созданию подлинного культурного опыта, как вы или ваша компания считают роль творческой роли?
