После 25 лет работы в SEO я воочию увидел, как традиционные методы исследования ключевых слов не в состоянии не отставать от достижений Google.

В моей следующей презентации SMX я бросил вызов SEO, чтобы выйти за рамки устаревших методологий ключевых слов и использовать подход, основанный на намерениях.

Вот шесть ключевых идей этого сеанса.

1. Традиционное исследование ключевых слов нас подводит

Традиционного исследования ключевых слов уже недостаточно.

Мы полагались на инструменты, которые предоставляют данные о конкуренции, объеме поиска и актуальности, но они не раскрывают скрытый контекст, стоящий за поиском.

В течение многих лет SEO-приоритеты расставляли приоритеты с большими объемами, низкоконкурентными ключевыми словами, предполагая, что это приведет к результатам.

Хотя это, возможно, работало для более простого, лексического алгоритма Google в начале 2000-х годов, этот подход не достигнет, потому что он игнорирует намерения поиска.

Например, ключевое слово, такое как «Солнечные панели», может иметь высокий объем поиска.

Но без контекста невозможно определить, ищут ли пользователи продукты, варианты финансирования или общую информацию.

Без понимания намерений маркетологи рискуют привлекать трафик, который никогда не конвертируется.

Сегодня успех зависит от выхода за рамки объема поиска и сосредоточена на поисковых намерениях.

Ты глубже: Как оптимизировать для поиска намерения: 19 Практических советов

2. Google — поисковая система ИИ

Google не один монолитный алгоритм искусственного интеллекта — это коллекция систем ИИ, работающих вместе с:

• Понять запросы.
• Классифицировать контент.
• Доставить наилучшие результаты.

Вот что изменилось:

• Google улучшила свое понимание ключевых слов и контента.
• Существует сильный акцент на пользовательском опыте: Google приоритет контенту, который легко потреблять пользователям.
• Google ранжирует страницы на основе актуальности к намерениям, даже если точные ключевые слова отсутствуют.

Для SEO это означает, что контент должен соответствовать намерениям поиска, а не только ключевые слова.

Хорошо структурированный, высокий содержимый контент, который напрямую решает вопросы пользователей, превзойдет страницы, оптимизированные исключительно для плотности ключевых слов.

Ты глубже: Картирование содержания: кто, что, где, когда, почему и как

3. Лучший способ раскрыть намерения? Прочитайте SERP

Номерным способом понять намерение поиска является изучение страниц результатов поисковой системы (SERP).

Вместо того, чтобы догадаться, что означает ключевое слово, анализируя то, что Google уже ранжирует, дает четкую картину доминирующего намерения, стоящего за запросом.

Например, я однажды работал с компанией электронной коммерции, продающей печенье Biscotti.

Первоначально они нацеливали на ключевые слова с большим объемом, такие как «шоколад Biscotti», ожидая сильных результатов.

Тем не менее, анализ быстрого SERP показал, что большинство результатов высшего звена были рецептами, а не списками продуктов.

Это указывало на то, что искатели не хотели покупать Biscotti — они хотели испечь его.

Вместо того, чтобы гоняться за больными терминами с несоответствующими намерениями, компания сместила свое внимание на ключевые слова с более низким объемом с сильными намерениями покупки, в конечном итоге улучшив конверсии.

Слебо после инструментов ключевых слов без анализа SERP может привести к контенту, который привлекает трафик, но не может конвертировать.

---

4. Расстановка приоритетов поиска по ключевым словам

Настоящий вопрос не только в том, какие ключевые слова ищут люди, — почему они ищут.

Поскольку Google все чаще расставляет приоритеты по поводу ключевых слов, стратегии SEO должны развиваться соответственно. Трехэтапный процесс может помочь согласовать исследования ключевых слов с целью поиска:

Определите целевые намерения

Прежде чем погрузиться в исследования ключевых слов, определите 5-6 основных намерений поиска, которые соответствуют бизнес-целям. Примеры включают:

• «Сравните ставки по ипотечным кредитам» (для финансовых услуг)
• «Лучшие белковые порошки для похудения» (для фитнес -брендов)

Фильтруя ключевые слова по намерению

Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на объеме поиска и конкуренции, фильтруйте ключевые слова на основе четкой покупки или намерения действий.

Этот подход уточняет традиционное исследование ключевых слов, чтобы сосредоточиться на том, что на самом деле движет конверсии.

Выберите форматы контента, которые соответствуют намерениям

Контент должен соответствовать намерению искателя, который часто требует выхода за рамки стандартных постов в блоге. Некоторые высокопроизводительные форматы контента включают в себя:

• Статьи сравнения («Лучший бюджет и премиум -кроссовка»)
• Нишевые руководства по покупке («Как выбрать эргономичное офисное кресло»)
• Интерактивные инструменты (например, ипотечные калькуляторы, оценки цен)

Выравнивая ключевые слова с намерениями и форматами контента, SEO может значительно улучшить частоту взаимодействия и конверсии.

Ты глубже: Переосмысление стратегии ключевого слова: почему оптимизация для поиска имеет значение

5. инвестируйте в форматы контента, которые преобразуются лучше

Контент среднего размера, например, страницы сравнения, руководства по покупке ниши и страницы вопросов и ответов-имеет тенденцию ранжировать лучше и конвертируется более эффективно, чем общий контент в блоге.

С помощью результатов поиска, основанных на искусственном интеллекте, предоставляя прямые ответы, традиционные посты в образовании в блоге теряют тягу.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны создавать высококачественный контент, который служит следующему шагу искателя.

Некоторые из наиболее эффективных типов контента включают:

• Содержание сравнения («Лучшие камеры DSLR до 1000 долларов»).
• Нишевые руководства по покупке («Окончательное руководство по эргономичным клавиатурам»).
• Интерактивные инструменты (например, калькуляторы ROI, оценки ценообразования).
• Видео-первый контент, который улучшает взаимодействие и дифференциацию.

Переход к форматам контента, управляемым намерениями, может значительно повысить как рейтинги, так и конверсии.

Ты глубже: Написание людей, первого контента: процесс и шаблон

6. Используйте ИИ с умом, но распределяет понимание клиентов

Инструменты искусственного интеллекта ценны для анализа SERP и понимания намерений поиска, но они не заменяют реальные идеи клиентов.

Лучший способ понять, чего хотят поисковики — поговорить с настоящими клиентами. Разговоры, журналы чата и отзывы от команд продаж предлагают более глубокое понимание, чем только ИИ.

Для тех, кто не имеет прямого доступа к клиентам, разговаривать с торговыми представителями могут быть столь же эффективными.

Группы продаж неоднократно слышат те же вопросы клиента, что делает их отличным источником идей контента и стратегии ключевых слов.

Копайте глубже: как оптимизировать стратегию контента 2025 года для SERP и LLMS, работающих на AI, и LLMS

[Watch] Исследование ключевых слов следующего поколения следующего поколения: переход от трафика к поиску намерения

Хотите поднять свою стратегию SEO на следующий уровень? Посмотрите мой полный SMX в следующем 2024 году здесь.