Связь Tide с НФЛ почти такая же глубокая, как и пятна, которые, как утверждают, устраняет ее продукция. Некоторые из самых знаковых маркетинговых усилий 78-летнего бренда потребительских товаров были созданы для таких событий, как Суперкубок, включая памятные события. Рекламная кампания «Это прилив» по состоянию на 2018 год. Стиральный порошок, продаваемый компанией Procter & Gamble (P&G), меняет свою стратегию на футбольный сезон 2024–2025 годов таким образом, чтобы отразить растущую важность социальных сетей, местного маркетинга и представителей спортсменов, которых можно использовать в качестве создателей контента. .

Последний футбольный блиц под названием «#TideTackles» рассказывает о бывших звездах НФЛ Марке Ингрэме, Джамале Чарльзе и Энтони «Спайс» Адамсе, которые путешествуют по всей стране, общаясь с болельщиками и пережевывая местные игровые блюда, что вызывает хаос на пути. . Акция, впервые представленная в прошлом месяце, практически не написана по сценарию — впервые в маркетинге Tide в НФЛ — и на сегодняшний день считается самой существенной инициативой компании в лиге.

Tide производит более 100 уникальных ресурсов в поддержку #TideTackles, которая уже объездила такие города, как Новый Орлеан и родной город P&G Цинциннати, а теперь нацелилась на побережье. Медиа-ресурсы включают TikTok, Instagram, YouTube и онлайн-видео для собственных социальных сетей Tide, а также партнерские каналы влияния и покупку Amazon «Thursday Night Football». За #TideTackles стоит The Woven Collaborative, организация, состоящая из различных внешних агентств и внутренней творческой команды Tide.

«У нас были широкие идеи, но когда мы пришли к этому, сценария практически не было. Мы не знали, что будут делать потребители», — сказал Алекс Перес, старший бренд-директор североамериканского подразделения прачечных P&G. «Когда мы снимаемся в рекламе, мы обычно знаем, какое пятно получим. В этом случае мы подумали: «Я не знаю, что нас ждет».

Меняющаяся книга пьес

Концепция #TideTackles основана на данных, которые показывают, что половина посетителей багажника приходит поесть, при этом разные регионы страны специализируются на зачастую грязных блюдах. Перес также признал, что страсть болельщиков возникает из-за того, что они следят за конкретными командами, а не за НФЛ как национальной организацией. наводнение имеет является официальным спонсором лиги с 2012 года. но хочет лучше расставить приоритеты в том, что делает отдельные фандомы уникальными с помощью #TideTackles.

В первом выпуске #TideTackles участвуют бывшие игроки НФЛ и телеведущие. Интернет-мем-игра Spice Adams Посещение Буффало, штат Нью-Йорк, где он вытирает лицо куриным крылышком, чтобы нанести соус Баффало, как будто это боевая раскраска, прежде чем присоединиться к толпе стойких сторонников Билля. Адамс, который сам выбирал себе гардероб по этому случаю, дает понять: посещение его личных социальных сетейв дополнение к сюжетному контенту Tide включает в себя немного влиятельного маркетинга.

«Она нацелена на конкретные фанатские базы или почтовые индексы, но мы думаем, что это послание в целом привлекательно», — сказал Перес. «Если вы публикуете информацию о «Цинциннати Бенгалс» или «Нью-Йорк Джайентс», вы получаете некоторую локализацию только от людей, которые следят за этими аккаунтами и интересуются этим контентом. Мы обнаружили, что это хороший способ гарантировать, что сообщение достигнет людей там, где они хотят».

В создании #TideTackles задействовано больше движущихся частей, чем в съемках на традиционных съемочных площадках. Задние двери увешаны знаками отказа, которые должны быть подписаны для тех, кто появляется на камере, в то время как Tide буксирует мобильный прицеп со стиральными машинами, чтобы продемонстрировать, как такие продукты, как Tide Power Pods, могут бороться с пятнами на ходу.

Tide также уделяет больше внимания спонтанным моментам, которые соответствуют более широкому повествованию #TideTackles. Фанат «Филадельфии Иглз» на который был пролит красный напиток По словам Переса, несколько недель назад после того, как игрок выпрыгнул на трибуны, это не привлекло бы внимания бренда в «старом мире», но послужило источником вдохновения для #TideTackles.

«Мы определенно увеличили количество слушаний, которые мы проводим с потребителями, и объем исследований, которые мы можем проводить с потребителями», — сказал Перес.

Сосредоточение внимания на более мелких, новых моментах и ​​социальном контенте может найти отклик у многих футбольных фанатов, но Перес не видит компромисса с предыдущими маркетинговыми стратегиями, которые имели единый национальный фокус и фокусировались на одной звезде или культовом слогане. #TideTackles также включает в себя некоторые более крупные медиа-покупки, такие как потоковые ролики, посвященные «Футболу в четверг вечером».

«Вы должны быть в состоянии быть актуальными там, где вас видят потребители, а также поднимать планку во всех национальных публикациях», — сказал Перес. «Поскольку средства массовой информации развиваются, нам необходимо делать и то, и другое, и наши потребители требуют, чтобы мы были рядом с ними, где бы они ни потребляли контент или не искали информацию».