Когда компания инвестирует в SEO, она рассчитывает на стабильное увеличение трафика и увеличение заявлений. Но это происходит по -другому: кажется, что статьи написаны и что ссылки приобретаются, но нет никакого эффекта. Возникает вопрос — в чем проблема?

На самом деле, проблема часто не живет не при ссылке, а в Сайт «заполнение» сайтаЧто маркетинг и владельцы редко думают. Вы найдете ниже 5 причин, по которым, даже с высококачественным оптимизатором ссылки, результат может быть нулевым.

1. Проблемы индексации: поисковая система не видит сайта

Поисковые системы, такие как пользователи, должны «видеть» сайт. Но из -за технических ошибок страница может просто не попасть в указательный палец, и ни один SEO не поможет вам.

Что может пойти не так:

• Страницы закрыты от индексации в robots.txt;

• Файл sitemap.xml не работает;

• Ошибки 404 вместо необходимых страниц;

• Многие гнезда и часть контента игнорируются.

Пример: у моего клиента был каталог с сотнями страниц продукта, но 60% из них были закрыты для индексации. Следовательно, сайт не появился в результатах поиска этих товаров. Это особенно важно в сезоне — пользователи искали, но не нашли сайт, а конкуренты получали приложения.

2. Сайт работает нестабильно: проблемы, о которых не сообщается

Падение сайта, длинная загрузка, неуместная работа форм обратной связи — все это влияет не только на конверсию, но и усугубляет положение в исследованиях.

Что на практике:

• Сайт «Мент» из -за ограничений на жилье;

• Формы заявок не работают, и контактные данные о клиентах и ​​заказе не достигают продаж;

• Сценарии замедляются на мобильном телефоне.

Пример: интернет -магазин неожиданно перестал работать в виде мобильной команды. Ничто из этого не заметило — метрики показали трафик, но приложений было меньше. Потери стали очевидными только после неудачи: клиенты прибыли, пытались купить, но не могли разместить заказ.

3. Переводы, обновления и реализация — без контроля SEO

Все меняется: дизайн, CMS, структура сайта. Но если эти изменения введены без участия специалиста по SEO, вы можете потерять весь трафик, который накапливался в течение многих лет.

Типичные ошибки:

• Структура URL, за исключением изменений перенаправления;

• Страницы удаляются, из которых были взяты внешние ссылки и трафик;

• Важные мета-маркировки удалены (заголовок, описание, H1).

Пример: компания обновила сайт — прекрасно, современный, но без технического плана. Страницы с высоким трафиком исчезли, старые URL -адреса привели к 404. Результатом является потеря позиции на яндексе и резкое снижение входящих приложений. Кроме того, запуск новой версии совпал с действием, и трафик не смог реинтегрироваться на текущие страницы.

4. Сайт не оптимизирован для мобильных устройств

Yandex и Google давно учитывают мобильную версию сайта как основную. Его правильная работа важна для ранжирования сайта в поисковых системах. Кроме того, не забывайте, что во многих нишах люди дают преимущество мобильной версии. И многие владельцы по -прежнему смотрят только на сайт из офиса.

На что это влияет:

• Медленная нагрузка на смартфон;

• Скорость сдвига (в частности в форме применения);

• Элементы не щелкнули.

Пример: клиент продвигал онлайн -услуги и сосредоточен на молодой аудитории. Но сайт на смартфонах загружен в течение 7-9 секунд, а форма обратной связи «слева» для экрана. По этой причине, реклама в Zen и социальных сетях не удалась: были клики, но конверсии почти не было, пользователи не могли просто использовать сайт.

5. Там нет технической поддержки — накапливаются ошибки

Даже если однажды все идеально, со временем появляются новые дисфункции: что -то ломается после обновлений CMS, добавляя модули, изменения в параметрах.

Что происходит:

• Страницы начинают дублироваться;

• Названия исчезают;

• Есть ошибки 500/404, которые никто не знает.

Пример: на сайте компании после установки нового виджета калькулятора начались ошибки с URL. В Yandex.Vebmaster начали появляться двойные, а не индексированные страницы. Но ни одна из команды следовала за этим — приложения постепенно уменьшались, и причина стала ясной только через 2 месяца. Между тем, компания не получила десятки потенциальных клиентов.

Выводы

SEO — это не только тексты и ссылки. Этот Технический процесскоторый требует постоянного контроля и квалифицированной поддержки. Необходимо своевременно выявлять и устранить ошибки, чтобы продвижение не проскальзывало.