Когда компания нанимает сервис ссылки, она ожидает немедленных действий — сайты, стратегии контента и таргетинг ключевых слов — быстро развернуты.

Поэтому, когда мой недавний клиент потребовал эти результаты как можно скорее, мой ответ застал их врасплох:

«Вам не нужно».

Это было не то, что они хотели услышать. Но это было именно то, что им нужно было понять.

Проблема: никто не преобразовал

Клиент был разочарован. Их веб -сайт не был преобразован, и они предположили, что проблемой было отсутствие улучшений SEO.

Больше контента, больше ключевых слов, больше тактики, это наверняка решает все, верно?

Не совсем.

Вот что я нашел после быстрого аудита:

• Сайт был слишком сосредоточен на продукте: Это были функции, а не преимущества, которые подсчитывали для ее целевой аудитории.
• Призывы к действию (CTA) были неразрисовывающимиУ них не хватало управления и чрезвычайной ситуации.
• Не было никаких социальных доказательств: Нет обзора, никаких показаний и ничего, чтобы установить уверенность или подтвердить ценность продукта.

SEO не был решением здесь.

Реальная проблема заключалась в том, что веб -сайт не был предназначен для преобразования трафика. У него не было прочной основы, на которую можно полагаться.

Вы глубже: 10 лучших преимуществ SEO для создания бренда, которому доверяют люди

Бросить окно за окном

Вместо того, чтобы погрузиться в тактику ссылки, мы дали перерыв. Нам сначала пришлось отремонтировать фундамент.

Вот что мы сделали вместо этого:

• Внутренние данные составлены Согласно исследованиям, опросы, обслуживание клиентов, продажи и команды продуктов.
• Построил раздел доверия на домашней страницеВыделение ключевых свидетельств, заголовков доверия и тематических исследований для установления доверия.
• Добавление критики и социальных доказательствВключение фактических свидетельств, заметок и опыта клиентов по всему сайту, чтобы подтвердить ценность продукта.
• Обмен сообщениями «функциональности» заменены преимуществамиСосредоточив внимание на том, как продукт решает клиентские болевые точки и предлагает реальную ценность.
• Реорганизовал CTAСоздайте вызовы на основе ясных и действий к преимуществам, которые сделали его очевидным для того, что пользователи могут ожидать во время щелчка.

Вы глубже: SEO и дизайн веб -сайта: как создавать сайты, адаптированные к поисковым системам

Результаты: больше продаж без большей торговли людьми

Мы не увеличивали трафик сайта, но это не имело значения. Сделав эти обновления, мы привели к немедленным результатам:

• Больше времени, проведенного на сайте
• Более высокий коэффициент конверсии
• Увеличение продаж

И мы сделали это, не касаясь каких -либо традиционных результатов SEO.

Урок: сосредоточьтесь на том, что заставляет иглу двигаться двигаться

Этот опыт стал мощным напоминанием о том, что придерживаться стандартных результатов может быть жестко повлиять на рост.

Многие консультанты и агентства сосредоточены на проверке задач — напишите статьи в блоге, оптимизируют ключевые слова и создаете обратные ссылки — без решения реальных проблем блокируют рост бизнеса.

Но SEO не хочет следовать фиксированной игровой книге.

Это включает в себя диагностику контрольно -пропускных пунктов и возможности роста, а затем поиск правильного решения, даже если это означает отказаться от «обычной» тактики.

Вы глубже: Как SEO разрабатывает бренды: наука, стоящая за обслуживанием

---

Больше вещей, которые нужно помнить, прежде чем запустить SEO

Перед тем, как погрузиться первым в SEO -кампании, сделайте шаг назад.

Слишком много людей бросаются, думая, что ключевые слова и обратные ссылки являются волшебным решением.

Но без твердой основы это как строительство дома на перемещении песков.

Вот как подготовиться к успеху.

1. Четко изучите свои цели и свою аудиторию

Почему ты делаешь это в первую очередь?

Если вы не знаете ответ, остановитесь на этом.

Независимо от того, стремитесь ли вы стимулировать продажи продуктов, генерировать потенциальных клиентов или увеличить известность бренда, ваша цель будет формировать вашу стратегию полной ссылки.

И не забывайте свою аудиторию.

Чем они обеспокоены? Что держит их ночью?

Чем больше вы знаете, тем лучше вы можете встретить их там, где они есть.

Одна из наиболее эффективных стратегий ссылок — сначала сосредоточиться на ваших клиентах.

Чем лучше вы понимаете и удовлетворяете их потребности, тем больше ваш контент естественным образом соответствует тому, что они ищут.

2. Дайте вашему сайту проверку реальности

Может ли ваш сайт быть превосходным, но работает ли он как можно усердно?

Прежде чем посмотреть на движение, сделайте глубокое погружение.

Проверьте факторы доверия, разбитые ссылки, медленные скорости страницы, проблемы индексации и устаревшее содержание.

Думайте об этом как о ликвидации автомобиля перед поездкой. Не попадайте в газ, пока вы уверены, что все работает хорошо.

3. Spy ваших конкурентов (в правильном направлении)

Вам не нужно изобретать колесо.

Посмотрите, кто занимает первое место в вашей отрасли и проанализируйте, что они делают.

• На какие ключевые слова они нацелены?
• Какой тип контента они создают?
• Где они получают свои обратные ссылки?

Вы не копируете их. Вы учитесь на их победах (и избегаете их ошибок).

4. Диверсифицируйте свой трафик: не кладите все яйца в корзину Google

Подумайте о том, где ваша аудитория тратит время.

Когда вы планируете усилия по ссылке, не только сосредоточьтесь на рейтинге. Подумайте, как ваш контент можно использовать на нескольких платформах с самого начала.

Таким образом, у вас не только больше взглядов на свой контент с меньшими усилиями, но и заставляете ваш SEO дольше.

Вы глубже: Как диверсифицировать свои источники трафика

5. Настройка инструментов мониторинга для измерения прогресса

Ссылки без последующего следования -это все равно, что бросить пироги с завязанными глазами.

Используйте Google Analytics и поисковую консоль, чтобы отслеживать, что работает, и не работает.

Следите за органическим трафиком, классификацией ключевых слов и конверсий.

Данные не лгут, и это поможет вам уточнить вашу стратегию с течением времени.

6. Создайте план, который связан с коммерческими целями

Прежде чем начать, отследите стратегию, которая соответствует вашим коммерческим целям.

Сосредоточьтесь на создании страниц назначения и контента, которые решают проблемы, отвечают на вопросы и соответствуют различным этапам путешествия клиента.

Качество количества побеждает каждый раз.

Строив этот фундамент, вы готовитесь к долгосрочному росту, а не просто быстрому удару.

Это вопрос складывания шансов в вашу пользу до того, как игра начнется.

Чтобы забрать: сначала построить прочную базу для лучшего роста

Если ваш веб -сайт не конвертируется, ссылки не решат проблему, как по магии.

Сделайте шаг назад. Посмотрите на то, что сломано в вашем путешествии пользователя. Улучшить то, что уже есть.

Рост не исходит от чеков коробок. Это происходит от решения реальных проблем, которые сохраняют ваш бизнес.

Вы можете генерировать трафик с SEO, но если на вашем сайте нет оснований — уверенность, четкое обмен сообщениями, быстрой скоростью загрузки или конструкция конверсии — этот трафик проходит через ваши пальцы или не будет развиваться.

Сосредоточив внимание на твердой базе, вы подготовились к долгосрочному успеху.

Это не краткосрочные пики в трафике, а для создания импульса, который со временем составлена.

Прежде чем запустить следующую SEO -кампанию, спросите себя:

• Что не хватает в моем фундаменте, который может помочь росту быстрее и длится дольше?

Исправьте это, и SEO не только приведет к результатам. Это будет развивать ваш бизнес на новую высоту.

Вы глубже: Вождение движения, но нет головы? Как выиграть с SEO и Cro