Есть множество причин, по которым вы хотите быть на YouTube, наращивать аудиторию и быть обнаруженными в алгоритме YouTube.

YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире, и видеоролики YouTube могут появляться в результатах поиска Google. Это делает присутствие на YouTube объединенной стратегией социальных сетей и SEO. На YouTube можно построить целый бизнес.

Но большинство видео на YouTube — отстой.

Возможно, «отстой» — недоброе или неточное слово. Возможно, точнее было бы сказать, что большинство видеороликов на YouTube не находят аудиторию. Вероятно, это потому, что это не очень хорошие видео.

В этой статье мы поговорим о том, что делает видео на YouTube хорошими, как определить, есть ли у вас потенциал для их создания, что делать, если у вас его нет, и почему плохо реализованная стратегия YouTube может навредить вашему бизнесу.

Почему сложно добиться успеха на YouTube

Есть 14 миллиардов видео на YouTube и 65,4 миллиона Создатели YouTube. Только 21% всех каналов YouTube имеют более 1000 подписчиков. 1000 подписчиков — это порог для подачи заявления на получение дохода от рекламы.

YouTube представляет собой огромную возможность, но извлечь из нее выгоду непросто. Вам нужно войти в топ-21% платформы, чтобы начать получать доход от рекламы.

Другими словами, вам нужно быть лучше, чем 79% всех других авторов в качестве базового показателя – лучше, чем все любители, энтузиасты, любительские и профессиональные кинематографисты, бизнесмены, эссеисты и комментаторы в этом широком сегменте.

Творческий талант трудно развить или найти

Делать хорошие видеоролики на YouTube сложно, потому что не у всех есть все необходимое. Если вы хотите добиться успеха на YouTube, ваш первый вопрос должен быть: есть ли у вас все необходимое?

«Материалами» может быть много чего. Драйв и страсть, опыт и знания, харизма, технические навыки, художественное видение… это длинный список, и в нем может быть что угодно, лишь бы это давало вам преимущество.

В вас или вашем бизнесе должно быть что-то уникальное, что будет хорошо воплощено в творческой, ориентированной на развлечения среде.

Для бизнеса это означает, что создание хороших видеороликов на YouTube обходится дорого. Люди, которые могут делать хорошие видео на YouTube, и их время стоят больших денег.

Алгоритм YouTube извлекает видео для пользователей

Многие люди ошибочно полагают, что алгоритм YouTube «проталкивает» видео аудитории. Как я объясняю в своей статье о SEO на YouTube, алгоритм YouTube находит видео для пользователей, а не пользователей для видео.

Это больше, чем семантическая разница в порядке слов. Алгоритм извлекает видео для пользователей и находит то, что им может понравиться. Он не берет ваше видео и не пытается найти аудиторию, которой можно будет его протолкнуть. Это в первую очередь пользователь, а не видео.

Если ваше видео не является по-настоящему интересным и увлекательным, если оно не вызывает быстрого интереса и не удерживает его, тогда алгоритм заметит, что люди не очень заинтересованы или видео не нравится целевой аудитории. чтобы подтолкнуть его, и не буду рекомендовать его аналогичным пользователям.

Пользователи возлагают большие надежды

YouTube — платформа для энтузиастов. Люди творят, потому что хотят. По мере того, как они учатся и становятся лучше, их контент улучшается, и аудитория начинает ожидать определенных стандартов.

Стандарты могут быть не такими, как вы думаете.

Несмотря на то, что многие успешные каналы имеют высокую производственную ценность и жесткий монтаж, все еще существует много успешных каналов «влогов» и малобюджетных и низкотехнологичных авторов.

Под высокими ожиданиями я подразумеваю то, что пользователи ожидают больших усилий. Как бы ни выглядели эти усилия, с учетом вашего уровня навыков и зрелости в производстве видео. Пользователи на удивление готовы прощать мусор, если видят страсть, подлинность и ценность видео.

Это одна из причин, по которой брендам сложно найти аудиторию на YouTube. Это в первую очередь развлекательная платформа: контент, ориентированный на бренд, без человеческого общения и аутентичности не будет работать хорошо.

Пользователи не хотят, чтобы им продавали на YouTube

Взгляните на верх 100 крупнейших каналов YouTube и вы увидите создателей, музыкальные бренды, музыкантов, фильмы, детские шоу и т. д. Чего вы не увидите, так это единого бренда, ориентированного на продукт.

SEJ ведет список людей с наибольшим количеством подписчиков на YouTube, исключая продюсерские компании. В основном это музыканты, артисты, такие как MrBeast, и детские авторы, такие как Like Nastya.

Люди находятся на YouTube, чтобы развлекаться или информироваться, а не продаваться. Есть много рекламы и спонсорских видеороликов, которые уже пытаются что-то продать.

Развлекательный ли ваш контент? Предоставляете ли вы информацию, которая действительно волнует людей?

Время драгоценно, и всегда есть что посмотреть

Пользователи избалованы выбором. Если видео не кажется им сразу привлекательным, у YouTube есть другие рекомендации, на которые они могут нажать прямо на странице.

Им даже не нужно нажимать кнопку «назад». Здесь есть что-то новое, с красочной миниатюрой, готовой привлечь внимание.

Это не только затрудняет распространение видео, но и затрудняет создание хороших видеороликов.

Иногда качество видео — это просто удача

Видео, в хорошем качестве которых вы уверены, не будут популярны. Видео, в которых вы уверены, что они плохие, получат популярность. Люди сбивают с толку, особенно когда дело касается того, что они смотрят и почему. Они будут смотреть то, что ненавидят, чтобы испытать ненависть к этому. Они перестанут смотреть то, что им нравится, когда получат от этого то, что им нужно.

В отличие от многих других поисковых платформ, иногда вам просто повезло, чтобы добиться успеха на YouTube.

Что делает видео на YouTube «хорошим»?

Хорошие видео на YouTube должны начинаться со знания вашей аудитории, страсти и знания своей темы, а также любви к ремеслу видеопроизводства.

Это может показаться немного неубедительным, но именно это создало платформу YouTube и именно это продолжают искать пользователи.

Видео должно быть интересным и приносить удовлетворение

Видео труднее просмотреть, чем текст. Вы можете улучшить его, используя главы и временные метки, но читатель не может просто пролистнуть то, что ему не интересно. Зрителю приходится ждать, пока оно пройдет, или активно пропускать его.

На самом деле вам не выгодно, чтобы люди пропускали видео, потому что это означает, что они не заинтересованы, а вовлечение — первое правило хорошего видео.

Вовлеченность означает время просмотра, сигналы взаимодействия и даже то, что пользователи делают после просмотра вашего видео.

Это делает вступления и зацепки критически важными для успеха видео. Сразу нужно убедить кого-то, что стоит продолжать смотреть.

Однако легко зайти слишком далеко и создать «кликбейт», который дает слишком много обещаний и не дает результатов. Даже если это увеличит ваше время просмотра, алгоритм YouTube фильтрует как удовлетворение, так и необузданную вовлеченность.

Он может отличить хорошую вовлеченность от не очень хорошей. Если кто-то смотрит видео целиком, ожидая чего-то конкретного, и не получает этого, это высокий уровень вовлеченности, но плохой опыт.

Пользовательские сигналы на YouTube гораздо сложнее, чем необработанные показатели CTR и времени просмотра. Однако время просмотра по-прежнему остается одним из основных показателей успеха.

Самооценка – это сложно, поэтому делайте это чаще

Самооценивать творческий контент сложно. Нелегко посмотреть на то, что вы сделали, и спросить себя: действительно ли это хорошо? Будет ли кто-нибудь это смотреть? Стоит ли это чужого времени?

Но вам нужно практиковать самокритику и искать критику со стороны других. Вам нужно подходить к видео с точки зрения человека, который его смотрит, и находить точку между тем, что вам нужно донести, и тем, что он готов смотреть.

Продажа должна быть второстепенной по отношению к контенту

Если вы не БОЛЬШОЙ бренд с захватывающим релизом, которого искренне ждут люди, пользователи вряд ли будут интересоваться вашим бизнесом или тем, что вы пытаетесь продать, пока они на YouTube.

YouTube на самом деле не является платформой для рекламных видеороликов, видеороликов о нас, видеороликов о продуктах и ​​т. д., по крайней мере, если вы ожидаете алгоритмического успеха.

Это не значит, что вы не можете добиться успеха с видео среднего и низкого уровня воронки, но они должны быть частью более широкой стратегии, а не всем вашим подходом к платформе.

Ваша первая обязанность при создании видео на YouTube — предоставить зрителю реальную ценность. «Ценность» может заключаться в обучении, новостях или смехе над мемами. Если вы в первую очередь сосредоточитесь на целях конверсии своего бизнеса, вы рано потеряете аудиторию и навредите своим показателям, похоронив свои видео.

Если вы знаете SEO, вы уже это знаете. Видео на YouTube наиболее успешны, когда они представляют собой стратегию «верхней воронки». Дайте что-то ценное и ждите взамен только время.

Когда пользователь узнает вас и полюбит вас через ваши видео, он станет больше интересоваться вашим ценным предложением как поставщика бизнеса или услуг.

Хорошие видео на YouTube созданы из любви к этому

Делать что-то, потому что вы любите это, могут не только отдельные творцы. Как команда, как профессионал, как бизнес, вы тоже можете это сделать. Это просто означает заботу о том, что вы публикуете и для кого вы это публикуете.

Если у вас блестящая творческая команда, поручите ей работу над каналом на YouTube! Если вы увлечены тем, что помогаете людям, решаете проблемы, предоставляете полезную информацию или просто позволяете своей команде развлекаться перед камерой, то это отличная идея — начать какое-нибудь производство.

Это может выглядеть как подкаст, учебное пособие или серия демонстраций. Или даже что-то, не связанное с вашим бизнесом, но представляющее особый интерес для кого-то из вашей команды, что вы можете использовать для тестирования.

Это может показаться пустяковым советом, но поверьте мне, пользователи могут сказать когда видео сделаны с любовью, а когда нет. Невозможно повторить или подделать это. Вы просто обязаны это сделать. Или финансировать людей, которые это делают, с помощью рекламы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: метаморворки/Шаттерсток