Существует бесчисленное множество причин, по которым вы можете захотеть оказаться на YouTube, создать аудиторию и быть обнаруженным алгоритмом YouTube.

YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире, и видеоролики YouTube могут появляться в результатах поиска Google. Это делает присутствие на YouTube объединенной стратегией социальных сетей и SEO. На YouTube можно построить целые компании.

Но большинство видео на YouTube — отстой.

Возможно, «отстой» — недоброе или неточное слово. Точнее было бы сказать, что большинство видеороликов на YouTube не находят аудиторию. Вероятно, это потому, что это плохие видео.

В этой статье мы поговорим о том, что делает видео на YouTube хорошими, как определить, есть ли у вас потенциал для их создания, что делать, если у вас его нет, и почему плохо реализованная стратегия YouTube может навредить вашему бизнесу.

Почему трудно добиться успеха на YouTube

Есть 14 миллиардов Видео на YouTube и 65,4 миллиона Создатель YouTube. Только 21% всех каналов YouTube имеют более 1000 подписчиков. 1000 подписчиков — это порог подачи заявки на получение дохода от рекламы.

YouTube представляет собой огромную возможность, но извлечь из нее выгоду непросто. Чтобы получать доход от рекламы, вам необходимо войти в топ-21% платформы.

Другими словами, вы, по сути, должны быть лучше, чем 79% всех других пользователей YouTube — лучше, чем все режиссеры-любители, энтузиасты, режиссеры-любители и профессионалы, компании, эссеисты и комментаторы в этом широком сегменте.

Творческий талант трудно развить или найти.

Создавать хорошие видеоролики на YouTube сложно, потому что не у всех есть все необходимое. Если вы хотите добиться успеха на YouTube, ваш первый вопрос должен быть таким: есть ли у вас все необходимое?

«Этот материал» может быть многим. Драйв и страсть, опыт и знания, харизма, технические способности, художественное видение… список длинный, и в нем может быть что угодно, лишь бы это давало вам преимущество.

У вас или вашей компании должно быть что-то уникальное, что хорошо воплощается в творческую, ориентированную на развлечения среду.

Для бизнеса это означает, что создание хороших видеороликов на YouTube обходится дорого. Люди, которые могут снимать хорошие видеоролики на YouTube, тратят свое время на большие деньги.

Алгоритм YouTube извлекает видео для пользователей

Многие ошибочно полагают, что алгоритм YouTube «передаёт» видео аудитории. Как я объясняю в своей статье о SEO на YouTube, алгоритм YouTube находит видео для пользователей, а не пользователей для видео.

Это больше, чем семантическая разница в порядке слов. Алгоритм выбирает видео для пользователей и выясняет, что им может понравиться. Речь не идет о том, чтобы снять видео и попытаться найти аудиторию, которой можно его представить. На первом месте стоит пользователь, а не видео.

Если ваше видео не очень интересно и увлекательно, если оно не может быстро захватить и удержать интерес, тогда алгоритм определит, что люди не очень заинтересованы или что видео не привлекает аудиторию, которую вы хотите привлечь, и не буду рекомендовать его подобным пользователям.

Пользователи возлагают большие надежды

YouTube — платформа для энтузиастов. Люди творят, потому что хотят. По мере того, как они учатся и становятся лучше, их контент улучшается, и аудитория ожидает определенных стандартов.

Стандарты могут быть не такими, как вы ожидаете.

Несмотря на то, что многие успешные каналы имеют высокую производственную ценность и тщательное редактирование, все еще существует много успешных каналов «влогов» и малобюджетных и низкотехнологичных авторов.

Под высокими ожиданиями я подразумеваю, что пользователи ожидают больших усилий. Как бы ни выглядели эти усилия для ваших навыков и зрелости в видеопроизводстве. Пользователи на удивление готовы прощать мусор, если видят в видео страсть, подлинность и ценность.

Это одна из причин, почему брендам сложно найти аудиторию на YouTube. В первую очередь это развлекательная платформа: фирменный контент без человеческого общения и аутентичности не работает хорошо.

Пользователи не хотят, чтобы им продавали на YouTube

Взгляните вверх 100 крупнейших каналов YouTube и вы увидите создателей, музыкальные бренды, музыкантов, фильмы, детские шоу и т. д. Чего вы не увидите, так это единого бренда, ориентированного на продукт.

SEJ ведет список людей с наибольшим количеством подписчиков на YouTube и исключает продюсерские компании. В основном это музыканты, артисты, такие как MrBeast, и авторы детских книг, такие как Like Nastya.

Люди заходят на YouTube, чтобы развлечься или получить информацию, а не для того, чтобы что-то продать. Уже существует множество рекламы и спонсорских роликов, пытающихся что-то продать.

Развлекательный ли ваш контент? Предоставляете ли вы информацию, которая действительно волнует людей?

Время драгоценно, и всегда есть что посмотреть.

Пользователи избалованы выбором. Если видео не кажется им сразу интересным, YouTube предлагает другие рекомендации, на которые они могут нажать прямо на странице.

Вам даже не нужно нажимать кнопку «Назад». Есть что-то новое с красочной миниатюрой, готовой привлечь их внимание.

Это затрудняет не только распространение видеороликов, но и создание хороших видеороликов.

Иногда качество видео — это просто вопрос удачи.

Видео, в хорошем качестве которых вы уверены, не будут иметь успеха. Видео, в которых вы уверены, что они плохие, найдут отклик. Люди в замешательстве, особенно когда дело касается того, что они видят и почему. Они смотрят то, что ненавидят, чтобы испытать ненависть к этому. Они перестают смотреть то, что им нравится, как только получают то, что им нужно.

В отличие от многих других поисковых платформ, иногда вам просто повезло, чтобы добиться успеха на YouTube.

Что делает видео на YouTube «хорошим»?

Хорошие видео на YouTube должны начинаться со знания вашей аудитории, страсти и знания своей темы, а также любви к ремеслу видеопроизводства.

Это может показаться немного неубедительным, но именно для этого была создана платформа YouTube и это то, что пользователи продолжают искать.

Видео должно быть интересным и приносить удовлетворение.

Видео труднее просмотреть, чем текст. Вы можете улучшить его, используя главы и временные метки, но читатель не сможет просто пролистнуть то, что его не интересует. Зрителю приходится ждать, пока это произойдет, или активно пропустить это.

На самом деле вам не принесет никакой пользы, если люди будут прыгать вокруг, потому что это означает, что они не заинтересованы, а вовлеченность — первое правило хорошего видео.

Вовлеченность означает время просмотра, сигналы вовлеченности и даже то, что пользователи делают после просмотра вашего видео.

Поэтому вступления и зацепки имеют решающее значение для успеха видео. Вам нужно сразу убедить кого-то, что стоит продолжать смотреть.

Однако легко зайти слишком далеко и создать «кликбейт», который дает завышенные обещания и не дает результатов. Даже если это и увеличит ваше время просмотра, алгоритм YouTube фильтрует контент, основываясь как на удовлетворении, так и на чистом вовлечении.

Он может отличить хорошую вовлеченность от не очень хорошей. Если кто-то просматривает видео целиком, ожидая чего-то конкретного, а затем не понимает этого, это высокий уровень вовлеченности, но плохой опыт.

Пользовательские сигналы на YouTube гораздо сложнее, чем просто показатели CTR и времени просмотра. Однако время просмотра по-прежнему остается одним из важнейших показателей успеха.

Самооценка сложна: так занимайтесь ею больше

Самооценка творческого контента затруднена. Нелегко посмотреть на то, что ты сделал, и спросить себя: действительно ли это хорошо? Кто-нибудь это увидит? Стоит ли это чужого времени?

Но вам придется практиковать самокритику и искать критику со стороны других. Вам нужно смотреть на видео с точки зрения человека, который их смотрит, и находить точку между тем, что вы хотите донести, и тем, что они хотят смотреть.

Продажа должна осуществляться в связи с содержанием.

Если вы не БОЛЬШОЙ бренд с захватывающим релизом, которого действительно ждут люди, маловероятно, что люди будут интересоваться вашим бизнесом или тем, что вы пытаетесь продать, пока они находятся на YouTube.

YouTube на самом деле не является платформой для рекламных видеороликов, видеороликов о нас, видеороликов о продуктах и ​​т. д., по крайней мере, если вы ожидаете алгоритмического успеха.

Это не означает, что вы не можете добиться успеха с видео на средней и нижней части воронки, но они должны быть частью более широкой стратегии, а не всего вашего подхода к платформе.

Ваша первая задача с видео на YouTube — предоставить зрителю реальную ценность. «Ценность» может заключаться в обучении, новостях или смехе над мемами. Если вы в первую очередь сосредоточитесь на целях конверсии своего бизнеса, вы рано потеряете аудиторию, ухудшите свои показатели и потеряете свои видео.

Если вы что-нибудь знаете о SEO, вы уже это знаете. Видео на YouTube наиболее успешны, когда они следуют стратегии «верхней воронки». Дарите что-то ценное и ждите взамен только время.

Если пользователь узнает вас и полюбит вас через ваши видео, он будет больше заинтересован в вашем ценностном предложении как компании или поставщика услуг.

Хорошие видео на YouTube созданы из любви к радости

Делать что-то потому, что любишь это, — это не только прерогатива отдельных творцов. Как команда, как профессионал, как компания, вы тоже можете это сделать. Это просто означает заботу о том, что вы публикуете и для кого вы это публикуете.

Если у вас блестящая творческая команда, дайте ей возможность работать над каналом YouTube! Если вам нравится помогать людям, решать проблемы, предоставлять полезную информацию или просто видеть свою команду перед камерой, хорошей идеей будет начать какое-нибудь производство.

Это может выглядеть как подкаст, учебное пособие или серия демонстраций. Или даже что-то, не связанное с вашей компанией, но представляющее особый интерес для кого-то из вашей команды, что вы можете использовать для тестирования.

Может показаться, что это не совет, но поверьте мне, Пользователи могут это узнать когда видео сделаны с любовью, а когда нет. Невозможно воспроизвести или подделать это. Вам просто нужно это сделать. Или финансировать людей, которые это делают, с помощью рекламы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Метамор работает/Шаттерсток