SEO – это специальный комплекс работ над сайтом, направленный на получение трафика от Яндекса и Google. Это означает, что он привлекает посетителей, которые уже ищут товар или услугу, у которых уже есть намерение купить или заказать. Не нужно их разогревать, не нужно доказывать им, что покупка облегчит их боль. Вы уже разогреты. Но это не так просто.

Год за годом поисковые системы закручивают гайки все сильнее. Классические приемы SEO работают все хуже и хуже. 15 лет назад цифровые агентства Вы можете просто купить ссылки у Sape, и сайт сразу же заработает и заберет весь трафик. 10 лет назад можно было писать спам-сообщения, бездумно размещая клавиши. И все шло отлично.

В 2024 году SEO совершенно другое. Гораздо сложнее. Теперь реклама включает в себя не только технические настройки сайта, хотя они по-прежнему важны. Работа с текстами должна строиться не на подсказках, а на удовлетворении потребностей пользователя. Сайт также должен быть удобным, ведь если поиск станет поиском пользователя, никто у вас ничего не купит.

Именно потому, что SEO стало настолько сложным, его активно подавляют. Утверждая, что ничего больше не работает. Это не так, реклама дает отличные результаты. Однако ожидания не должны быть слишком высокими. К сожалению, грамотные SEO-специалисты уже не могут рассчитывать бюджеты, как это было во времена массовой закупки ссылок. Кроме того, они не могут давать точные прогнозы.

Работать в одиночку Реклама на сайте основан на стратегиях, включающих маркетинговые инструменты. Плохой SEO-тот тот, кто все равно пытается накачать страницу ссылками и смотрит только на мелкие ссылки типа X, Trust Rank и другие. Конечно, за показателями нужно следить, но не делайте их рост целью продвижения. KPI успешного SEO не измеряется этими цифрами.

Но обязательно нужно смотреть на значения поведенческих факторов. Маркетинговые агентства, продвигающие белые веб-сайты, стараются не использовать какие-либо формы рекламы. Оптимизация тем более сложна, что конкуренты используют методы «черной шляпы». Но это не значит, что невозможно достичь вершины. Процесс стал сложнее и дольше.

Но когда сайт начинает получать органический трафик и приходят запросы от Яндекса, любому маркетологу становится понятно, что это самые качественные и дешевые лиды.

Теоретически это, конечно, возможно. Есть компании, которые полагаются исключительно на лидогенерацию посредством сарафанного радио. Однако при таком подходе поток клиентов всегда ограничен. В процессе развития продаж часто становится понятно, что нужно продавать больше, продвигать бренд и рассказывать о себе как можно большему количеству людей. И здесь в игру вступают SMM и SEO. Потому что это каналы, которые представляют вашу компанию в лучшем свете максимально широкой группе пользователей.

Конечно, владелец бизнеса может и сам наполнять сайт и писать для него тексты. Публикуйте весь контент самостоятельно. Систематически вносите различные улучшения на сайт. Но действительно ли у него есть для этого необходимые навыки? Кроме того, есть ли время хотя бы на еженедельное погружение в сайт? Конечно, нет. Поэтому без помощи специалистов далеко не уедешь.

Дорога к вершине поисковых систем сложна и терниста. Нужно не только запастись терпением, но и запастись бюджетом. Однако если выбрать правильное агентство, сумевшее адаптироваться к новым условиям, не пытаясь работать методами 10-летней давности, прибыль будет долгосрочной и прибыльной.