Когда большинство предприятий начинают программу SEO, их основной целью является рост — больший органический трафик, более высокий рейтинг и увеличение доходов.

Но в сегодняшнем поисковом ландшафте поддержание вашей видимости так же важно.

С ростом поиска ИИ, обзора ИИ и результатов с нулевым кликом, органический рост труднее достичь.

Почти 60% поисков Google заканчиваются без клика — так откуда появится будущий рост?

Реальность такова, что без продолжающихся усилий SEO органический трафик снизится.

Чтобы выжить, предприятия должны рассматривать SEO не только как двигатель роста, но и способ защитить и поддерживать свою существующую органическую видимость.

Эта статья делает дело-и приводит в реальном мире примеры-почему защита и поддержание трафика должна быть ключевым фактором при оценке стоимости кампании SEO.

Стоимость бездействия

Одним из самых больших заблуждений в маркетинге является убеждение, что органическая видимость останется устойчивой без постоянных инвестиций SEO.

В действительности, наоборот верно.

Пренебрежение SEO приводит к снижению органической видимости, тенденции, которая ускорилась только с последними событиями.

Это не должно быть сюрпризом.

Подумайте о регулярных зубных осмотрах. Никто не посещает стоматолог, ожидая, что их зубы улучшатся. Они идут, чтобы предотвратить дорогостоящие и болезненные процедуры в будущем.

Тот же принцип относится к SEO — унция профилактики стоит фунта лечения.

Игнорирование задач, таких как освежающий старый контент, поддержание здоровья участка и полномочия по строительству, почти гарантирует падение органического движения.

Почему?

Поскольку конкуренты будут опережать вас, алгоритмы будут развиваться, SERP станут более многолюдными с функциями, а рейтинги снизится.

Не просто поверь мне слово.

Уилл Кричлоу недавно опубликовал статью, иллюстрирующую эту концепцию.

Используя реальные данные с неназванного веб-сайта электронной коммерции, он смоделировал, что компании могут ожидать Снижение на 10-20% органической видимости в год Если они ничего не делают.

Дэвид Шапиро, вице -президент по заработанным СМИ в Mindgruve, выразил это лучше всего: «Flat — это новое».

Если бизнес ждет слишком долго, чтобы инвестировать в SEO — действуя только после того, как уже начался снижение — затраты на восстановление могут быть астрономическими.

Хуже того, восстановление веб -сайта до его предыдущей производительности может быть невозможным.

Копайте глубже: 7 проверенных методов объяснения значения SEO

---

SEO может быть защитой по своей природе

Другим важным фактором, который следует учитывать, является то, что некоторые аспекты SEO по своей природе защищаются.

Это всегда разочаровывает, когда клиенты запрашивают проекцию SEO, чтобы оправдать реализацию технических улучшений SEO.

Такие задачи, как поддержание символов сайта или обеспечение надлежащей канонизации, могут не привести к немедленному, измеримому увеличению трафика или видимости.

На данный момент Google все еще может найти и индексировать ваш сайт без проблем.

Но как насчет будущих угроз?

Видимость может измениться в одно мгновение, что приведет к значительному вреду.

Если Sitemap не обновляются правильно, Google может изо всех сил пытаться найти недавно опубликованные страницы, особенно если они не очень хорошо связаны.

Если канонические теги отсутствуют, а платная команда запускает новые параметры UTM, ваш индекс может быть затоплен дублирующимися страницами.

Оба эти сценария произошли с моими клиентами, несмотря на предварительные предупреждения о решении этих вопросов.

Поддержка миграции является еще одним ключевым примером технического SEO, где рост не является основным направлением.

Многие предприятия пытаются миграции без участия SEO, часто приводя к катастрофу — резкому снижению трафика и видимости.

Важный контент теряется, страницы не перенаправляются должным образом, или критические ошибки появляются в коде.

Ниже приведен реальный пример клиента, который пришел к нам после пренебрежения SEO в их миграции. Результаты не были красивыми.

Речь идет не о росте, а в поддержании видимости, которая никогда не появится в проекции роста.

Рентабельность инвестиций в поддержание хорошего здоровья участка является профилактической, и это так же ценно.

Поймать критические ошибки

SEO работает со многими разными командами в организации, такими как авторы контента, команды PPC, дизайнеры UX и разработчики.

У каждой команды есть свои собственные цели, и они, вероятно, не расставляют приоритеты в отношении здоровья сайта и индексации одинаково.

Вот почему ключевой частью SEO является обеспечение того, чтобы ничего не было реализовано, что могло бы повредить видимости вашего сайта.

Это может не показаться серьезной угрозой, но это происходит все время, особенно в крупных, алименных командах.

Рассмотрим этот пример реального мира: команда разработчиков клиента запустила обновление кода, которое случайно не индексировало весь раздел их веб-сайта.

К счастью, проблема была поймана и исправлена ​​до того, как произошел значительный ущерб. Но что, если это не было?

Проблема могла остаться незамеченной гораздо дольше, стоила им сотни тысяч долларов, прежде чем они даже осознали это.

Поймать эту ошибку в одиночку заплатила за всю кампанию SEO.

Подобные случаи случаются гораздо чаще, чем большинство руководителей бизнеса, которые бы хотели признать.

Если эти угрозы не учитываются в вашей стратегии SEO, решающая часть ROI SEO упускается из виду.

Копайте глубже: 5 лучших стратегических ошибок SEO, которые делают предприятия (и как их избежать)

Борьба с фирменными снижениями

Одним из наиболее распространенных сценариев, который я вижу с предприятиями, ищущим агентство SEO, является медленное, устойчивое снижение фирменного трафика.

В то время как SEO не лучший канал для восстановления фирменного трафика, он превосходен при движении без брендов, чтобы заполнить этот разрыв.

Этот точный сценарий разыгрался с клиентом в прошлом году.

Сложение фирменных и не брендов показало бы, что общий трафик все еще снижен.

Однако, не внедряя рекомендации SEO для внедрения без бренда трафика, снижение было бы намного хуже.

Исполнительная деятельность, рассматривающая общее число, может не увидеть рост, но острый глаз признает, что SEO успешно смягчил еще более серьезные потери.

Не продавай стоимость SEO короткой

Цель этой статьи не в том, чтобы распространять страх — это подчеркнуть реальность.

Предприятия и веб -сайты сталкиваются с многочисленными угрозами для их успеваемости, от достижений ИИ и изменений SERP до активности конкурентов, фирменного снижения и даже внутренних ошибок.

SEO, однако, служит важной защитой от этих негативных сил.

Эта перспектива может быть жесткой продажей, поэтому многие агентства SEO оставляют ее из своих позов. В конце концов, ни один бизнес не хочет заплатить большие суммы денег, чтобы оставаться на безвредном.

Но если есть один ключевой вывод, то это так: позиционирование SEO как оборонительной стратегии имеет важное значение и станет более актуальным с течением времени.

SEO абсолютно стимулирует рост, и это важно. Однако, если рост является единственным направлением, истинная ценность SEO продается короткой.

Копайте глубже: как убедить лидерство, почему они не могут игнорировать SEO