Немногие профессии могут соответствовать взгляду на цифровой маркетолог о том, что означают результаты Google в четвертом квартале для SEO и онлайн-рекламы. Я спросил шести поисковых маркетологов, каждый из которых имеет более чем 20 -летний опыт работы во всех областях поиска понимания того, что означают эти результаты. То, что они поделились, указывает на то, что SEO и специалисты по рекламе должны обращать внимание в 2025 году.
Шесть цифровых маркетологов, которые были опрошены отдельно
- Сдвигая поведение пользователя
- Изменения в поиске Google
- Google не застрахован от конкуренции
- Более широкие экономические и рыночные условия
Содержание
Изменение поведения пользователей и растущая конкуренция
Несмотря на то, что я взял интервью у каждого поискового маркетолога в отдельности, все они согласились с тем, что привычки поиска пользователей отстранены от традиционного поиска и миграции в ИИ и социальные платформы, что указывает на то, что Google больше не застрахован от конкурентного давления как в поиске, так и в рекламе.
Бену Аггарвал из Силиконовой долины Milestone, Inc.LinkedIn Profile) ссылается на ошеломляющие инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта как осязаемое доказательство постоянного изменения в том, как люди получают доступ к информации по потребительским и деловым примерам использования.
«Много трафика переходит в LLM, такие как CHATGPT, Nemploexity (и Google Близнецы). Об этом свидетельствует инвестиции Alphabet в ИИ, особенно в том, чтобы сделать вычислитель недорого. Они не одиноки, Meta, Openai, Nvidia, AWS, другие инвестируют в AI Compute, чтобы поддержать растущий спрос ».
Майкл Бонфилс из Digital International Group (LinkedIn Profile) поделился тем, что Openai был ведущим нарушителем платформы поиска Google, за которым последовал переход от поколения от поиска к визуальным социальным сетям.
Майкл сказал:
«Я говорил это с 30 ноября 2022 года, что эта вещь, которую только что выпустила OpenAI, может нарушить намерение поисковых пользователей в Google, что делает ее быстрее и отзывчивым без сбоев рекламы и отфильтировать комментарии на форуме и Время не может быть хуже, когда у вас есть целое поколение (Z/Alpha), которые переехали в Tiktok/IG для результатов поиска ».
Прайс патрона измеримого SEO (LinkedIn Profile) внести дополнительный нюанс для наблюдения за сменой пользовательской платформы:
«Давление миграции платформы играет роль. Поведенческие сдвиги в сторону визуальных/поисковых гибридов (Tiktok, Instagram) и интерфейсов с ответом-двигателем (недоумение) предполагают, что монополия Google на поисковые точки соприкосновения разрывается, особенно среди Gen Z и технической аудитории ».
Duane Forrester, SVP, Search Indexr.ai и ранее Bing и Yext (LinkedIn Profile) отметил, что путешествие потребителя все чаще начинается где -то, кроме поиска Google:
«Запуск поиска не работает, когда потребители переходят на социальные платформы. Доходы влияют.
Это будет нашим новым нормальным в поисковой отрасли. Поскольку молодые поколения сейчас стареют, и их привычки отличаются, естественно видеть, как они переходят поведение с традиционного поиска в новые направления.
Если вы думали, что поисковые системы были вечно, вы ошибались. Опора без диверсификации всегда была рецептом катастрофы. Эта формула остается последовательной. Изменения также последовательны, и, поскольку люди меняют поведение, вам тоже лучше ».
Изменения в поиске Google
Тот факт, что люди используют другие платформы для идей для покупок, вдохновения и сбора информации, может быть признаком того, что доминирование поиска Google все более уязвимо для конкуренции. Это то, что было немыслимо всего пять лет назад.
В поисках Google представлены несколько изменений в том, как результаты поиска представлены, причем наиболее заметным было то, что обзоры ИИ и другие функции поиска сократили необходимость перейти на ответ. Эта тенденция показывать ответы, а не ссылки, часто называемые результатами поиска «нулевой клик», является постоянной тенденцией, которая ранее была ограничена информационными запросами поиска.
Жалобы некоторых SEO на результаты поиска с нулевым кликом, которые первоначально приветствовали введение представленных фрагментов, возможно, были переоценены. Информационные поиски, которые требуют одномерных ответов (правописание, имя человека и т. Д.) Не приводят к значимому трафику (для веб-сайта или пользователя). Трафик из представленных фрагментов становится очень значимым, когда у людей есть повод копать глубже, чтобы узнать больше о продукте, фильме, знаменитости или теме.
Но обзоры Google AI (AIO) полностью уничтожили этот полезный компромисс с интернет -экосистемой. Полности AIOS уменьшает необходимость щелкнуть на веб-сайт, потому что они показывают ответ на текущий вопрос и позволяют пользователям просматривать резюме, чтобы ответы на ответы Google, ожидаемые последующие вопросы (прочитайте о патенте Google Информация о патенте).
В то время как жалобы на результаты поиска с нулевым кликом были завышены, были завышены, AIO Google и расширенные макеты практически устраняют необходимость перейти на веб-сайты. Это не только нарушает веб -экосистему, но и может ввести непредвиденные сдвиги в тенденциях поисковой рекламы.
Эверетт Сайзмор из Esizemore Search Consultancy Consultancy (LinkedIn Profile) высказал свое мнение о том, как изменения в поиске Google и внешнем давлении влияют на доходы Google:
«Замедление роста Google не удивляет меня по нескольким причинам.
Во -первых, то, что раньше было слухом о конкуренции, превратилось в измеримую угрозу. Согласно Statcounter Global Statistics, глобальный рынок поиска Google снизился ниже 90% за последние три месяца 2024 года. Это не произошло с 2015 года.
И эти цифры, вероятно, даже не учитывают растущую волну поисковых альтернатив, основанных на искусственном интеллекте, таких как недоумение и GPTSearch, последняя из которых, по прогнозам консервативно, захватит как минимум 1% рынка поиска к концу года. Среди молодых пользователей сдвиг, вероятно, будет еще более драматичным.
Во -вторых, страницы результатов поиска Google (SERP) являются абсолютным беспорядком. Слишком много загроможденных, разрозненных функций превратили некогда потрошенный UX в катастрофу, подобную Франкенштейну.
Помните те раздутые страницы поиска Yahoo с конца 90 -х годов? Те, которые Google изначально разрушил своим чистым, белым фоном и десятью синими ссылками? Что ж, мы прошли полный круг — обратно к хаотичному, перестроенному опыту, который мы пытались сбежать в первую очередь. Честно говоря, похоже, что кто -то взбесил на странице кучу виджетов.
Google не исчезает в ближайшее время, но его удержание на поиске ослабляет — один квартал заработок за раз ».
Google больше не застрахован от конкуренции
Чак Прайс, основатель поискового консалтинга, измеримый SEO (LinkedIn Profile), привлекая внимание на то, как многочисленные тенденции могут способствовать эрозии доминирования поиска и его сопутствующего влияния на поисковую рекламу, возлагая часть вины на парадигме с нулевым щелчком:
«Основной вывод, как я вижу, заключается в том, что дефицит 0,2% годов не рассказывает полной истории.
Что удивительно для меня в отчете о доходах от алфавита, так это относительная стабильность доходов от поиска, рост 12,5% против 12,7% годов. Это кажется нелогичным, учитывая, как развивались SERP за прошедший год с расширенными ящиками для ответов, сгенерированными AI и резюмируемыми базовыми панелями знаний. Все эти функции уменьшают необходимость нажимать на объявление или перейти на веб -сайт.
Алгоритмы рекламы Google манипулировали ценой, чтобы приблизиться? Если кто -то смотрел на данные йодного клика, я сильно подозреваю, что дефицит намного хуже ».
Google находится под давлением поиска CHATGPT, сбиваемости ИИ и других поисковых систем ИИ, которые вводят совершенно новые платформы, которые заменяют 25 -летнюю парадигму поисковой системы. Google конкурирует с платформой для платформы с AIO и их помощником по поиску Близнецов. Майкл Бонфилс предположил, что эти события заставили Google в трудную позицию с ограниченными вариантами:
«Они достигли проклятых, если я проклят, если я не буду ситуацией. Они либо сделают опыт лучше для пользователя, что хуже для издателя/рекламодателя, либо наоборот ».
Более широкое экономическое и рекламное давление
Габриэлла Саннино, основатель International Marketing и SEO Company Level343 (LinkedIn Profile) поделился более широкой перспективой тенденций, чтобы интерпретировать то, что означает результаты Google в четвертом квартале для сообщества поискового маркетинга. Ее ответ, отражающий 20 -летний опыт работы во всех областях цифрового маркетинга, включал в себя настроения поискового рекламодателя и всемирную экономическую ситуацию.
Габриэлла ответила:
«Когда вы смотрите на общую картину, а затем на результаты, я не думаю, что более медленный рост полностью из -за основных изменений SERP. Я думаю, что это сочетание факторов, вызывающих смены поведения покупателя:
Во -первых, рекламные и маркетинговые бюджеты часто сокращаются в первую очередь, когда времена становятся неудобными. Таким образом, более медленный рост может быть просто отражать признак времени, а не всего, что Google сделал.
Во -вторых, постоянные изменения конфиденциальности могут повлиять на рекламу таким образом, чтобы не иметь ничего общего с Google. Настройки конфиденциальности браузера могут сделать рекламу менее целевыми или уменьшить то, насколько хорошо их можно измерить. Следовательно, рекламодатели получают меньше данных для улучшения конверсии, ретаргетинга и оптимизации рекламы.
В -третьих, вы не можете просмотреть рекламную ситуацию в изоляции. Конкуренция за рекламные доллары от Tiktok, Amazon Ads, Microsoft Advertising (особенно с помощью AI-Hype Bing), и так далее также необходимо учитывать. Многоканальный микс означает, что некоторые из доходов Google поступают по отношению к другим платформам.
Многие предприятия имеют более жесткие бюджеты, поэтому AD ROI находится под пристальным вниманием. И есть много разочарованных владельцев бизнеса, понимая, что Google слишком часто меняется, чтобы поставить на него весь свой бюджет. AIOS был настоящим признаком того, что все изменилось, опять же. Я не удивлюсь, если Google начнет играть с рекламным пространством там довольно скоро ».
Google не в нисходящей спирали
Наш участник поисковых маркетологов интерпретирует результаты четвертого квартала как сигнализацию, что Google больше не застрахован от конкуренции и уязвим для потери трафика для ИИ и социальных платформ, поскольку потребители все чаще начинают свои покупки и информационные поездки вне традиционного поиска.
Результаты поиска Google воспринимаются как загроможденные и нестабильные из -за постоянных изменений в макетах SERP, вызванных растущим количеством фраз ключевых слов. Это может способствовать ощущению неопределенности. Никто не наблюдал, что Google находится в нисходящей спирали. Но комбинация нестабильности, изменений в поведении пользователей и прибыли на других платформах — это тенденции, на которые можно обратить внимание в 2025 году.
Обратитесь к общему мнению, показывает, что продолжающиеся глобальные экономические проблемы и привлекательность рекламы по нескольким каналам могут способствовать изменению расходов на маркетинг. Поисковые маркетологи, с которыми я брал интервью, у которых более 120 -летний опыт работы намекал на озабоченность по поводу более глубоких проблем в основных предприятиях Google, и один по вопросам поискового маркетолога задает вопрос о том, есть ли более платная нестабильность поиска, чем очевидно в последних ежеквартальных результатах.
