У меня есть новая рекомендация для рекламодателей Google Ads в 2023 году:

Отключите и приостановите использование всех рекомендаций Google Ads.

Почему?

4 января Google Ads в корне изменил определение рекомендации, которую ранее применяли пользователи. И Google дает рекламодателям всего две недели до того, как изменения вступят в силу.

Прежде чем мы начнем здесь, мораль этой статьи не в том, что содержание рекомендаций плохое, и не в том, что вы должны слепо отвергать все рекомендации. Цель здесь состоит в том, чтобы сделать для вас меньше работы и повысить производительность аккаунта.

Рекомендации Google Ads: что изменилось?

Николь Фарли рассказала о поразительном изменении довольно скучной рекомендации Google Ads: «Удалите лишние ключевые слова».

Рекламодатели согласились с рекомендацией, позволяющей Google удалять ключевые слова с тот же тип соответствия которые показываются по одним и тем же запросам в группе объявлений, чтобы избежать избыточности. Есть причины за и против этой рекомендации, но некоторые рекламодатели будут реализовывать ее из-за общего преимущества наличия одного ключевого слова в показе типа соответствия для большинства терминов.

Новое изменение, внедряемое для рекламодателей, которые его применили, изменит определение рекомендации на типы перекрестного соответствия – удаление типов фразового/точного соответствия в пользу ключевого слова с широким соответствием в группе объявлений.

Если вы применили предыдущую рекомендацию, эти новые правила будут добавлены в вашу учетную запись до 19 января, если вы не откажетесь.

В Google заявили, что это изменение рекомендации «не повлияет отрицательно на вашу производительность», но не предоставили никаких фактов или данных, подтверждающих это заявление.

Задумайтесь об этом на мгновение.

Google Реклама сделала эту рекомендацию, чтобы помочь рекламодателям избавиться от избыточных терминов в одном типе соответствия, но полностью изменила рекомендацию и правила.

Еще один раздражающий ход.

Как минимум, они должны удалить каждую учетную запись из этой настройки и попросить людей повторно включить ее, если они захотят (они не захотят).

— Шон Элли (@selley2134) 4 января 2023 г.

Если бы пользователям пришлось вернуться и подписаться, как Шон Элли упоминания, это не будет проблемой. Если эта очистка типа перекрестного соответствия была полностью новой рекомендацией, нет проблем.

К сожалению, это не так.

Почему это проблема?

Если Google Реклама может изменить правила типа соответствия для этого типа рекомендации, что дальше?

Как рекламодатели могут доверять одной-единственной рекомендации Google, если то, с чем вы согласны сегодня, завтра может оказаться совершенно другим?

Это опасная территория для рекламодателей и, честно говоря, всей платформы Google Ads.

Ни одну рекомендацию сейчас нельзя принимать за чистую монету.

Тем не менее, некоторые рекомендации могут быть полезными.

Теперь я буду советовать всем брать любые содержательные советы из рекомендаций и применять их по собственному желанию, а не по рекомендации Google Ads.

Это не здорово. Прецедент настораживает.

— Гил Гилднер (@gilgildner) 4 января 2023 г.

Определение рекомендаций Google Ads теперь может быть гибким, но ваша работа, внимание к деталям и приверженность делу — нет.

Не позволяйте Google забрать ваши усилия и деньги в свои руки.

Подождите, разве рекомендации Google Ads не полезны?

Как владелец агентства, мне нравится действовать так, как если бы я был доверенным лицом, работающим от имени моих клиентов. В интересах клиента всегда #1, #1a и #1b. Откровенно говоря, система рекомендаций и показатель оптимизации имеют печально известную историю и, на мой взгляд, работают иначе.

Когда Google запустил рекомендации, некоторые рекламодатели были ошеломлены тем, что можно было увидеть полный список возможных рекомендаций, где вариант «увеличить бюджет» был, а вариант «уменьшить бюджет» — нет.

Подобные рекомендации в стиле расширения, такие как «Расширьте охват с помощью поисковых партнеров Google» или «Используйте оптимизированный таргетинг», также существуют без привязки к ян. Трудно приветствовать эти инфляционные рекомендации «расходовать в первую очередь» под фидуциарной линзой.

Хотя назначение большинства рекомендаций очевидно, большинство рекламодателей сочли систему скорее раздражающей, чем полезной.

Потом стало хуже.

Google пытался заставить партнеров придерживаться строгого процента оценки оптимизации, если они хотели, чтобы партнеры сохранили свой значок. Раздражение от увольнения рекомендации превратилось в угрозу этике агентства и результатам клиентов.

К счастью, эта опрометчивая идея была отложена, и мы вернулись к отклонению большинства рекомендаций и применению только тех, которые являются пуленепробиваемыми.

До нынешнего момента.

Я больше не доверяю применению рекомендаций — и это не единичный случай, за этим стоит история.

Так что же делать с рекомендациями?

Это новый год, и вы должны стать новым человеком в отношении рекомендаций Google Ads.

Потратьте несколько минут, чтобы проверить настройки и отказаться от любых сомнительных рекомендаций.

Вы можете увидеть все, зайдя в Управлять вкладка в веб-интерфейсе.

Кроме того, вы должны быть усердны в своих усилиях, чтобы убедиться, что любые существующие рекомендации делают именно то, что вы ожидали.

Важным замечанием является то, что любую работу, выполненную по рекомендациям, все равно нужно выполнять! Отключение их может избавить вас от головной боли в будущем.

Вы также можете пересмотреть любые автоматически применяемые рекомендации (хотя обязательно выполните работу вручную, если вы полагались на указанную рекомендацию).

Нижняя линия: Если рекомендации, которые применялись ранее, теперь могут быть изменены, рекламодателям следует проявлять особую осторожность при применении любой рекомендации Google Ads, поскольку она может измениться в будущем.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---