На YouTube просмотры — это больше, чем просто внешний вид. Они являются разменной монетой при выборе бренда. За что? Потому что просмотры — это показатель интереса клиента к вашему бренду или продукту, а это важная часть развития бизнеса. Среди форматов объявлений с возможностью пропуска цена за просмотр (CPV) стратегия продемонстрировала самый высокий рост рассмотрения, что является показателем заинтересованности клиента. Каждый день на YouTube люди просматривают миллиарды часов видео и генерируют миллиарды просмотров.

Тринадцать лет назад YouTube представил концепцию пропускаемой рекламы, чтобы дать рекламе те же возможности выбора, которыми зрители пользуются при выборе контента. Это давало ощутимую выгоду рекламодателям, с которых взималась плата на основе цены за просмотр (CPV), когда зрители смотрели рекламу в течение 30 секунд или полностью для более коротких объявлений. TrueView стал первым форматом рекламы In-Stream на YouTube с возможностью пропуска, который продемонстрировал рекламодателям, что зрители, решившие просмотреть их рекламу, с большей вероятностью рассмотрят рекламируемый бренд или продукт.

Сегодня YouTube вышел за рамки In-Stream: рекламодатели обращаются к зрителям с помощью новых форматов, таких как In-Feed и Shorts. Последней эволюцией кампаний CPV являются кампании Google по просмотру видео (VVC), основанные на искусственном интеллекте, оптимизированные для максимального увеличения количества просмотров в рамках вашего бюджета. Реклама засчитывается как платные просмотры только после достижения одинакового уровня внимания на всех платформах. YouTube, основанный на искусственном интеллекте Google, позволяет рекламодателям проще и эффективнее повышать узнаваемость бренда, охватывая наиболее заинтересованную аудиторию в нужное время с правильным сообщением в любой среде.

Ценность просмотра на YouTube

Зрители оценили YouTube как платформу №1 с лучшим контентом, лучшими авторами и лучшим повествованием по версии агентства молодежной культуры Archrival. Аудитория выбирает YouTube ради развлечений, информации и общения, которые они не могут получить больше нигде. Теперь это превратилось в многоэкранное и многоформатное место, позволяющее зрителям смотреть так, как они хотят.

Рассказывание историй лежит в основе рекламы, и эти истории способны тронуть аудиторию, влияя на ее сердца и умы. YouTube предлагает рекламодателям лучшую возможность создать захватывающий сюжет, найти релевантную аудиторию и рассказать увлекательную историю. Среди опрошенных пользователей YouTube 64% согласны с тем, что они уделяют рекламе на YouTube больше внимания, чем на других платформах, согласно опросу, проведенному компанией Material, которая проводит исследования рынка.

Три ключа к вниманию зрителей

Просмотры на YouTube вызывают интерес к вашему бренду благодаря трем различным факторам:

Продолжительность: в отрасли YouTube использует более длительную продолжительность просмотра для каждого формата рекламы до выставления счета, чтобы гарантировать, что пользователь действительно взаимодействовал с рекламой. Просмотры определяются как 30-секундный просмотр In-Stream и 10-секундный просмотр In-Feed и Shorts. Аудитория и технологии YouTube помогут вам найти аудиторию, которая наиболее охотно посмотрит вашу рекламу, услышит вашу историю и рассмотрит ваш бренд.

Сигналы. Охват YouTube обеспечивается миллиардами пользователей, которые входят в систему каждый месяц, что обеспечивает качество сигнала, необходимое для глубокого понимания поведения аудитории и привычек просмотра. Улучшение бренда YouTube также дает сигнал для поиска наиболее заинтересованной аудитории, что позволит повысить интерес к бренду в потоках, трансляциях и коротких видео.

Сообщество: более половины зрителей YouTube говорят, что им нравятся создатели платформы, потому что они «настоящие и настоящие». Именно эта аутентичность дает зрителям то, чего они всегда хотели: более глубокие отношения с контентом и авторами, которых они смотрят. Наше богатое повествование и безопасная для бренда среда предоставляют рекламодателям пространство, которое они знают и любят.

Просмотры рекламы с возможностью пропуска показывают выбор зрителя в отношении взаимодействия с брендом. Кампании по просмотру видео позволяют охватить аудиторию релевантной рекламой, которая повышает узнаваемость бренда. По данным раннего тестирования, VVC обеспечивает на 40 % больше просмотров и на 30 % меньшие затраты, чем одна цена за просмотр In-Stream, а назначение ставок CPV обеспечивает наибольший прирост в форматах объявлений с возможностью пропуска.

Повышайте интерес к своему бренду с помощью современного креативного повествования с помощью кампаний по просмотру видео, оптимизированных на YouTube для максимального количества просмотров в рамках вашего бюджета: впредь.