Маркетинговая индустрия меняется. Настолько, что большинство маркетологов говорят, что за последние годы компания адаптировалась к большему количеству изменений, чем за последние пять десятилетий. Большая часть изменений вызвана новыми технологиями и распространением данных.
В частности, партнерский маркетинг претерпевает настолько существенные изменения, что пришло время отказаться от этого термина. Из-за тесных, уникальных и тонких отношений между брендами и растущим числом нишевых издателей нам следует отказаться от ветвь и ссылайтесь на него как Партнерский маркетинг.
За последние несколько лет произошла смена караула. Рекламодатели меньше интересуются сайтами-агрегаторами покупок, чем раньше. Вместо этого они все больше сосредотачиваются на своих связях с онлайн-влиятелями и насыщенными контентом публикациями, такими как BuzzFeed, которые набирают популярность.
В то же время автоматизация и искусственный интеллект занимают свое место в маркетинге, как и в других отраслях. Партнерская стратегия всегда была аномалией в рекламной среде, главным образом из-за огромного количества данных, которые необходимо проанализировать для создания успешного пути.
Хотя инструменты анализа данных и рекомендаций широко использовались крупными агентствами и сетями, они были доступны только брендам с самыми большими бюджетами.
Но дело в другом, что быстро меняется. Новые CRM-платформы позволяют малым предприятиям нацеливать свои кампании с невиданной ранее точностью и предоставляют микро-брендам сложные инструменты, которые раньше были доступны только ведущим агентствам и высокодоходным крупным организациям.
Такая точная ориентация на малый бизнес имеет большое значение и является еще одной причиной, по которой этот термин Партнерский маркетинг устаревает.
Мелкие издатели и микроинфлюенсеры
Число так называемых филиалов — нишевых сайтов и влиятельных лиц — исчисляется сотнями тысяч и будет продолжать расти. У каждого есть своя уникальная платформа и стратегии для связи со своими читателями или подписчиками, всеми потенциальными клиентами.
Маркетологи игнорируют большинство мелких и менее известных издателей в пользу крупных издателей, таких как Forbes или BuzzFeed. Но для малого и среднего бизнеса их передача означает оставить деньги на столе. Это также означает упущение возможности сотрудничать искренним и аутентичным образом.
Нишевые издатели и микро-инфлюенсеры предоставляют экономически эффективное маркетинговое решение, обеспечивая при этом точный таргетинг и резонанс с конкретной нишевой аудиторией.
Бренды обращают внимание на рентабельность инвестиций при поиске филиалов или партнеров, и традиционно крупные сайты и влиятельные лица были основными источниками рентабельности инвестиций.
Но сегодня местные и микро-влиятельные лица приобретают больше влияния и привлекают больше внимания. В отличие от своих коллег-макро-влиятельных людей, у этих филиалов часто меньше подписчиков, но они гордятся этим. более высокий уровень вовлеченности. Такой тип взаимодействия делает этих влиятельных лиц гораздо более привлекательной инвестицией.
Бренды, которые сотрудничают с местными и микро-влиятельными лицами, не только получают доступ к аутентичности и реальной связи со своими последователями, но также получают преимущества от переговоров о более выгодных условиях вознаграждения. Этот экономичный подход позволяет брендам стратегически распределять ресурсы на другие важные аспекты своих маркетинговых кампаний.
Эти влиятельные лица часто обслуживают определенные ниши и сообщества, глубоко понимая предпочтения, поведение и болевые точки своей аудитории. Используя эти сложные знания, бренды могут создавать индивидуальные сообщения, которые легко находят отклик у целевых потребителей.
Теперь, когда у малого бизнеса и микрогрупп есть CRM, необходимые для связи с этими влиятельными лицами, они могут взять крупные маркетинговые инициативы в свои руки. И они обнаружат, что получают реальную вовлеченность и аудиторию, которую им нужно охватить как можно больше.
Эпоха партнерского маркетинга
Срок оплаты ветвь заставляет большинство цифровых маркетологов ерзать на своих местах. Это создает рекламу, купоны и спам в стиле Amazon. Кошмары MLM-маркетинговых дней Acai все еще кипят и угрожают исказить захватывающую новую реальность сегодняшней маркетинговой экосистемы.
Итак, мы должны начать называть это Партнерский маркетинг. Это поможет нам оправиться от похмелья эпохи Амазонки и впервые воспользоваться возможностями, которые существуют сегодня.
У небольших компаний есть сложные инструменты, которые когда-то были прерогативой самых прибыльных и стабильных компаний страны.
В то же время сейчас существует больше веб-сайтов, влиятельных лиц и других способов распространения информации, чем когда-либо прежде. Точный таргетинг теперь обеспечивает настоящие партнерские отношения с влиятельными лицами и клиентами.
Мы вышли далеко за рамки концепции филиалов, поэтому наше отношение к отрасли должно меняться со временем. Добро пожаловать в эпоху партнерского маркетинга.
