Министерство юстиции в судебное дело ранее на этой неделе призвал Google продать свой популярный веб-браузер Chrome, что было одним из нескольких предложенных мер после августовского постановления, согласно которому технологический гигант осуществлял незаконную монополию на поиск и онлайн-рекламу. В 23-страничном документе также утверждается, что Google следует запретить заключать соглашения об исключении с издателями, и именно по этой причине этот вопрос оказался в центре антимонопольного дела. Давние контракты Google с такими производителями устройств, как Apple..

Потеря Google такого доминирующего на рынке продукта, как Chrome, может привести к усилению конкуренции и устранить разочарование некоторых рекламодателей по поводу работы в огороженном саду. Однако переход, скорее всего, не будет плавным и быстрым, поскольку большая часть рекламной активности и множество широко используемых рекламных продуктов тесно связаны с инфраструктурой Chrome.

«Хотя более фрагментированный рынок браузеров может способствовать формированию более здоровой экосистемы независимых игроков, процесс перехода рискует нарушить хрупкий баланс рекламных операций», — сказал Матеуш Едроха, директор по продуктам платформы медиабаинга Adlook, в комментариях по электронной почте.

«Рекламодателям, привыкшим к тесной интеграции Chrome с такими инструментами, как Google Ads и Analytics, придется переосмыслить свои стратегии и адаптироваться к потенциально менее оптимизированной среде», — добавил Джедроча, отметив, что этот шаг открывает дверь к разнообразию платформ и уменьшит чрезмерную рекламу. Доверьтесь Google.

В своем ответе Google описала, что рекомендации Министерства юстиции были чрезвычайно чрезмерными и основаны на «радикальной интервенционистской программе». опубликовано в его блоге The Keyword.

«Мы все еще находимся на ранней стадии длительного процесса, и многие из этих претензий явно далеки от того, что предусматривалось даже постановлением суда», — написал Кент Уокер, президент Google по глобальным вопросам и главный юрисконсульт. «Мы представим наши собственные предложения в следующем месяце и представим более широкие аргументы в следующем году».

Влиятельная сила

Согласно этому, Chrome контролирует более 60% рынка веб-браузеров. по различным отраслевым оценками имеет значительное влияние в интернет-рекламе. По словам Брэдли Кифера, директора по доходам компании Keen Decision Systems, браузер является «краеугольным камнем рекламного доминирования Google, особенно в поисковом маркетинге (SEM)». По оценкам Keen Decision Systems, на долю SEM в прошлом году пришлось примерно 14% общих расходов на СМИ.

«Попытки Министерства юстиции заставить Google продать Chrome могут привести к одному из крупнейших сбоев в рекламной сфере за последние годы», — сказал Кифер по электронной почте.

Влияние Chrome, потрясающее индустрию, было доказано в новейшей истории. Стремление Google отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome, впервые запущенное в 2020 году, вызвало широкое движение, направленное на прекращение использования технологии таргетинга рекламы. Из-за ряда сложностей Google в конечном итоге отказался от своих планов по устранению файлов cookie в начале этого года, но последствия этих усилий все еще ощущаются сегодня, поскольку многие рекламодатели продолжают работать над альтернативными решениями. По словам Джедрочи, одной из них является Privacy Sandbox от Google, инициатива, которая столкнулась с сопротивлением в отрасли и может еще больше пострадать от распродажи Chrome.

«Privacy Sandbox была разработана как альтернатива сторонним файлам cookie и позиционирует себя как краеугольный камень будущего отрасли, ориентированного на конфиденциальность», — сказал Джедроча. «Однако независимость Chrome может нарушить это развитие и оставить рекламодателей и разработчиков в состоянии неопределенности».

Удача для конкурса?

Потеря Google Chrome теоретически могла бы стать преимуществом для конкуренции браузеров, но некоторые конкуренты, похоже, не проявили энтузиазма по поводу деталей рекомендаций Министерства юстиции.

«Предлагаемые Министерством юстиции США средства правовой защиты, направленные на улучшение конкуренции поисковых систем, нанесут неоправданный ущерб конкуренции браузеров», — говорится в заявлении Mozilla, некоммерческой группы, которая управляет браузером Firefox. Mozilla — одна из компаний, которая сделала это Были приняты меры, чтобы сделать Google поисковой системой по умолчанию..

«Если запрет на соглашения о поиске будет реализован для всех браузеров, независимо от размера и бизнес-модели, это негативно повлияет на независимые браузеры, такие как Firefox, и окажет косвенное влияние на открытый и доступный Интернет», — говорится в заявлении.

К игрокам, которые могли бы увидеть более прямую выгоду, относятся масштабируемые цифровые рекламные платформы, которые в последние годы начали поглощать долю рынка Google. Сюда входит растущая категория сетей розничной торговли, которые используют собственные данные о покупателях для предоставления таргетированной рекламы.

«Гиганты розничной торговли, такие как Walmart и Amazon, которые уже набирают обороты благодаря конкурентным ценам за тысячу показов, могут увидеть дальнейший рост, поскольку рекламодатели диверсифицируют свои расходы», — пишет Кифер.

«Волновые эффекты выйдут за рамки поиска. Meta и TikTok, которые уже борются за превосходство в рекламе в социальных сетях, могут столкнуться с усилением конкуренции», — добавил руководитель.