Кажется, что при каждом технологическом изменении всегда есть одна константа: люди, призывающие к концу SEO и поисковых систем.
В то время как эксперты быстро предсказывают смерть SEO, само SEO слишком не желает гибели. В этой статье рассматривается эволюция SEO и почему это делает ее еще более важной.
Конечно, мы могли бы просто перечислить несколько случайных фактов о том, что большинство онлайн-покупок начинаются с поиска и что большинство онлайн-сессий включают в себя поиск, но это еще не все.
Чтобы полностью осознать важность SEO и поиска, мы должны сначала сделать шаг назад и понять как намерения пользователей (почему люди ищут), так и изменения в поисковых системах.
Содержание
SEO не умер
Кажется, что статьи «SEO мертва» всегда следуют за изменениями в поиске, которые облегчают потребителям доступ к информации. Мы видели это с избранными фрагментами, мы видели это с мгновенными ответами и мы видим это снова с ИИ.
Мы также видели статьи о «Смерти поисковой оптимизации», которые появлялись на новых и развивающихся сайтах социальных сетей, таких как Meta, TikTok, X и т. д. Однако факт остается фактом: общее количество поисковых запросов в поисковых системах продолжало расти каждый год на протяжении последнего десятилетия и за его пределами.
Поиск не умирает, и новые социальные сети или технологии, такие как искусственный интеллект, не влияют на поиск — они просто заставляют людей искать больше. Поиск становится неотъемлемой частью (если не определяющей) нашего повседневного поведения в Интернете.
Хотя SEO часто ассоциируется с этим, это больше, чем просто создание ссылок или обман поисковых систем с помощью тактики спама. Это может сработать – временно – для реального бизнеса или бренда, но не в долгосрочной перспективе. Устойчивый рост SEO должен быть сосредоточен не только на ключевых словах и приемах.
От ключевых слов к намерению
Есть замечательная цитата Билла Гейтса в 2009 году: «Будущее поиска — это глаголы».
Эта цитата действительно отражает суть того, «почему» люди ищут. Люди хотят выполнить задачу или что-то сделать.
Важно учитывать это намерение поиска при оценке SEO и поиска. Не всем поисковикам нужны веб-сайты. На заре поиска ссылки на веб-сайты были лучшим, что у нас было.
Однако сегодня поисковые системы и искусственный интеллект становятся все лучше и лучше отвечают на общие вопросы.
Для поиска типа [how old is taylor swift] или [when is the NHL trade deadline?] Пользователи просто хотят получить ответ — без необходимости нажимать на веб-сайт, принять уведомление о согласии на использование файлов cookie, закрыть всплывающее окно с предупреждением, отклонить подписку на информационный бюллетень, остановить автоматическое воспроизведение видеорекламы и прокрутить три ненужных абзаца, чтобы получить ответ. .
Если ваша идея SEO заключалась в создании простых, насыщенных рекламой страниц для ответов на общественные вопросы, то SEO фактически мертво. Однако теперь SEO стало чем-то большим.
SEO — это маркетинг
Когда многие люди говорят, что поиск и SEO умирают, на самом деле они имеют в виду именно SEO, но существует целая область поиска, которая процветает: глаголы!
Этот сдвиг делает SEO еще более важным, поскольку поиск больше не связан с словом, которое вводит пользователь, а скорее с реальным маркетингом.
SEO-специалисты могут помочь понять намерения и характер пользователей.
Хорошее SEO Профессионал может Мы помогаем вам понять не только то, что ищут пользователи, но и «почему» они ищут. Это позволяет нам помогать маркетологам разрабатывать что-то, отвечающее потребностям пользователей.
По мере развития поисковых систем развивалась и поисковая оптимизация (SEO).
Времена плотности ключевых слов и метатегов прошли. Поисковые системы больше так не работают.
Они перешли к семантической модели, которая использует векторы для понимания значения, и маркетологам следовало бы предпринять те же шаги, понимая намерения своих пользователей.
Развитие потребительского пути
Обычно мы думаем о пути клиента как о воронке, но этой воронки, которую нельзя найти ни в одном учебнике бизнес-школы, на самом деле не существует. Сегодняшний потребительский путь больше похож на одну из тех сумасшедших соломинок, которые вы получали в коробке из-под хлопьев в детстве, со множеством изгибов, петель и поворотов.
Потребители ищут больше, чем когда-либо, на разных устройствах, платформах, сетях, приложениях и веб-сайтах. Такой широкий спектр поведения пользователей делает еще более важным наличие опытного эксперта по SEO.
Теперь речь идет не только о том, чтобы разместить на странице правильные слова, и недостаточно понять намерения пользователя — нам также необходимо понять, как наши пользователи действуют в отношении каждого из этих намерений.
Технологии по-прежнему важны
Хотя многие платформы и фреймворки утверждают, что они дружественны к SEO, технические проблемы и возможности SEO остаются многочисленными.
Большинство сегодняшних самых популярных фреймворков веб-сайтов не особенно оптимизированы для SEO и по-прежнему требуют настройки и оптимизации для действительного достижения результатов.
Универсального решения до сих пор не существует, и я не уверен, что оно когда-либо появится.
Благодаря хорошему SEO вы можете быть уверены, что не будет дублирующихся версий страниц, которые будут сбивать с толку, что все страницы, которые вы хотите отобразить, будут легко понятны поисковым системам и что ваш новый дизайн или платформа не повредит существующему трафику.
Почему поиск по-прежнему важен?
Поиск имеет значение, потому что важны пользователи.
Конечно, пользователи переходят на другие платформы или используют приложения/ИИ, но технически это все еще поиск, и нам все равно необходимо обеспечить отображение наших брендов/продуктов.
Неважно, вводит ли пользователь что-то в веб-форму, разговаривает с устройством, задает вопросы ИИ, использует камеру или даже разговаривает со смарт-булавкой — они всегда пытаются что-то «сделать» — и до тех пор, пока Поскольку пользователь выполняет задачи, у него есть дела, специалисты по SEO будут рядом, чтобы влиять на них.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Уютный дизайн/Шаттерсток
