При всех технологических изменениях неизменной остается лишь одна вещь — люди, призывающие к смерти SEO и поисковых систем.
В то время как эксперты поспешили призвать к смерти SEO, само SEO слишком не хотело умирать. В этой статье мы рассмотрим, как развивается SEO и почему это делает его еще более важным.
Конечно, мы могли бы просто выдать несколько случайных фактов о том, что большинство онлайн-покупок начинаются с поиска и что большинство онлайн-сеансов включают поиск, но есть и более весомые аргументы.
Чтобы полностью осознать важность SEO и поиска, нам сначала нужно вернуться назад и понять намерения пользователей (почему люди ищут) и то, как изменились поисковые системы.
Содержание
SEO не умерло
Статьи «SEO мертво» всегда, похоже, следуют за изменением поиска, которое упрощает доступ потребителей к информации. Мы видели это с избранными фрагментами, мы видели это с мгновенными ответами, и мы снова видим это с ИИ.
Мы также видели, как статьи о «смерти SEO» появлялись вокруг новых и развивающихся сайтов социальных сетей, таких как Meta, TikTok, X и т. д., но факт остается фактом: общее количество поисковых запросов в поисковых системах продолжало расти с каждым годом на протяжении последнего десятилетия.
Поиск не умирает, и новые социальные сети или технологии вроде ИИ не вторгаются в поиск – они просто заставляют людей искать больше. Поиск становится неотъемлемой частью (если не определяющей) нашего повседневного поведения в сети.
Хотя часто ассоциируется, SEO — это больше, чем просто создание ссылок или обман поисковых систем спам-тактиками. Это может работать — временно — но не долгосрочно для реального бизнеса или бренда. Устойчивый рост SEO должен фокусироваться не только на ключевых словах и трюках.
От ключевых слов к намерению
Есть замечательная цитата Билла Гейтса, сказанная им еще в 2009 году: «Будущее поиска — за глаголами».
Эта цитата действительно суммирует суть того, «почему» люди ищут. Люди ищут, чтобы выполнить задачу или сделать что-то.
Важно, чтобы мы учитывали это поисковое намерение при оценке SEO и поиска. Не все пользователи ищут веб-сайты. В ранние дни поиска ссылки на веб-сайты были лучшим, что у нас было.
Однако сегодня поисковые системы и искусственный интеллект лучше справляются с ответами на распространенные вопросы.
Для поиска типа [how old is taylor swift] или [when is the NHL trade deadline?] Пользователи просто хотят получить ответ — без необходимости переходить на веб-сайт, принимать уведомление о согласии на использование файлов cookie, закрывать всплывающее предупреждение, отказываться от подписки на рассылку новостей, останавливать автоматическое воспроизведение видеорекламы и прокручивать страницу дальше трех нерелевантных абзацев, чтобы получить ответ.
Если создание тонких страниц с большим количеством рекламы для ответов на вопросы, связанные с общественным достоянием, было для вас идеей SEO, то да, SEO умерло. Однако сейчас SEO — это нечто гораздо большее.
SEO — это маркетинг
Когда многие говорят, что поиск и SEO умирают, эти фактоидные поисковые запросы и есть то SEO, о котором они говорят, но есть целый раздел поиска, который процветает: глаголы!
Этот сдвиг делает SEO еще более важным, поскольку поиск больше не зависит от введенного пользователем слова, а направлен на реальный маркетинг.
Специалисты по поисковой оптимизации (SEO) могут помочь понять намерения и характеры пользователей.
Хороший SEO профессиональный может помочь вам понять не только то, что ищут пользователи, но и «почему» они ищут, а затем помочь маркетологам создать что-то, отвечающее потребностям пользователей.
По мере развития поисковых систем развивалось и SEO.
Времена плотности ключевых слов и метатегов прошли. Поисковые системы больше так не работают.
Они перешли к семантической модели, которая использует векторы, чтобы попытаться понять значение, и маркетологам не мешало бы предпринять те же шаги, понимая намерения своих пользователей.
Эволюция потребительского пути
Обычно мы думаем о потребительском пути как о воронке, но эта воронка в каждом учебнике по бизнесу на самом деле не существует. Сегодняшний потребительский путь больше похож на одну из тех сумасшедших соломинок, которые вы получали в коробке с хлопьями в детстве, со множеством изгибов и петель, и вы сворачиваете ее.
Потребители ищут больше, чем когда-либо, на разных устройствах, платформах, сетях, приложениях и веб-сайтах. Такое разбросанное поведение пользователей делает наличие опытного SEO-специалиста еще более важным.
Теперь речь идет не только о том, чтобы разместить на странице нужные слова, и недостаточно понимать намерения пользователя — нам также необходимо понимать, как наши пользователи действуют в соответствии с каждым из этих намерений.
Технические аспекты тоже имеют значение
Несмотря на то, что многие платформы и фреймворки заявляют о своей пригодности для SEO, технические проблемы и возможности SEO по-прежнему остаются в изобилии.
Большинство современных популярных фреймворков для веб-сайтов изначально не очень оптимизированы для SEO и по-прежнему требуют настройки и доработки для достижения реальных результатов.
Универсального решения до сих пор не существует, и я не уверен, что оно когда-либо появится.
Хорошая поисковая оптимизация поможет вам убедиться в отсутствии дублирующих версий страниц, в том, что страницы, которые вы хотите видеть, легко понимаются поисковыми системами, и что редизайн или смена платформы не повредят вашему существующему трафику.
Так почему же поиск по-прежнему важен?
Поиск важен, потому что важны пользователи.
Конечно, пользователи переходят на другие платформы или используют приложения/ИИ, но технически это все равно поиск, и нам все равно нужно убедиться, что они видят наши бренды/продукты.
Неважно, вводит ли пользователь текст в веб-форму, разговаривает с устройством, задает вопросы искусственному интеллекту, использует камеру или даже говорит в умный пин-код — он все равно пытается что-то «сделать» — и пока у пользователей есть задачи, которые нужно выполнить, специалисты по SEO будут рядом, чтобы оказывать на них влияние.
Дополнительные ресурсы:
Популярное изображение: Уютный дизайн/Шаттерсток
