Генерации трафика уделяется так много внимания, что нередко чаша весов оказывается совершенно разбалансированной, когда дело доходит до другого, не менее важного оператора в уравнении управления трафиком: мониторинга.

Мониторинг трафика позволяет узнать, кто посещает ваш сайт, откуда они приходят и куда они переходят по вашему сайту. Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы значительно увеличить свои доходы, — это следить за своими доходами. трафик сайта поскольку это обеспечивает лучшее понимание привычек и поведения пользователей.

Имея такую ​​информацию, вы можете направить свои усилия наиболее продуктивным образом, т.е. делать больше того, что работает, и меньше, или исключить то, что не является или не является столь продуктивным.

Если вы новичок в идее мониторинга трафика вашего сайта из социальных сетей (и вы будете удивлены, узнав, сколько владельцев веб-сайтов не следят активно за статистикой своего сайта), начните с того, что задайте себе эти основные вопросы:

• Сколько посетителей посещает ваш сайт (ежедневно, еженедельно, ежемесячно и т. д.)? Трафик — правящий монарх Интернета. Сегодня сайты ранжируются по количеству посетителей. Действительно, веб-сайт без трафика — это как высадка на Луну без телешоу — каким бы замечательным оно ни было; если никто этого не видит, это бессмысленно! Цифры важны, поскольку они могут служить отправной точкой, на основе которой вы можете отслеживать рост маркетинговых инвестиций на вашем веб-сайте.
• Каково среднее количество просмотров страниц на одного посетителя? Чем выше число, тем больше вероятность того, что посетители найдут ваш сайт полезным, поскольку это показывает, что средний пользователь глубже погружается в сайт в поисках информации. Посетители обычно делают это только в том случае, если информация на сайте их привлекает. В противном случае они быстро уйдут.
• Каково среднее время посетитель проводит на вашем сайте? Общее практическое правило заключается в том, что чем дольше посетитель тратит время, тем больше он заинтересован в вашем бизнесе и, следовательно, с большей вероятностью совершит конверсию или свяжется с вами.
• Сколько времени посетители проводят на каждой странице? Каково среднее время просмотра страницы? Дополнительный вопрос: какие страницы просматриваются больше всего. Знание этого поможет вам узнать, привлекают ли ваши важные страницы, то есть те, которые содержат ключевую информацию или призывы к действию, то внимание, на которое они надеются.
• Когда ваш сайт наиболее загружен? Знание наиболее популярного времени просмотра вашего веб-сайта поможет вам узнать, когда лучше всего продвигать кампанию, публиковать новый контент или, наоборот, выполнять техническое обслуживание.
• Какие целевые страницы наиболее популярны? главная страница — это страница, которую люди впервые посещают, когда попадают на ваш сайт. Первая просмотренная страница покажет, какие страницы наиболее привлекательны для посетителей.
• С каких страниц посетители покидают сайт? Самые популярные страницы выхода могут помочь идентифицировать страницы с неработающими ссылками и непопулярной информацией, а также страницы с популярными внешними ссылками.
• Как люди перемещаются по сайту от входа до выхода? Это покажет порядок самых популярных страниц, просматриваемых посетителями, от начала до конца. Это покажет вам, не пропускают ли люди на вашем сайте самую важную информацию.
• Откуда приходят посетители? Отслеживание источников трафика позволяет определить наиболее эффективные ссылки и поисковые системы. Это особенно полезно, если вы используете один из этих услуга платного трафика, такая как оплата за клик, так как это поможет вам оценить, получаете ли вы выгоду.

Ваши ответы помогут вам набрать очки эффективность вашего маркетинга в социальных сетях (SMM). и другие маркетинговые мероприятия. Однако с таким большим количеством бесплатных и платных инструменты мониторинга market, как вы выбираете лучший способ мониторинга вашего сайта? Разумный ответ — начать с информации, которая вам нужна, или, скорее, вернуться к ней и понять, почему она вам нужна, а затем двигаться дальше.

Распространенная претензия к аналитическим инструментам и, возможно, причина, по которой мониторинг может оказаться в списке дней, заключается в том, что они представляют слишком много данных в сложной форме, что делает интерпретацию трудоемкой.

Большинство инструментов аналитики покажут вам, какие поисковые системы отправляют людей на ваш сайт и что они вводят в свою панель поиска, в результате чего ваш сайт будет отображаться в качестве ответа. Более сложные инструменты теплового картирования могут не только показать вам, что люди делают, чтобы найти ваш сайт через поисковую систему, но также:

1. Следите за тем, как далеко посетители вашей страницы прокручивают страницу вниз поэтому вы можете изменять расположение элементов страницы, чтобы воспользоваться преимуществами поведения посетителей.
2. Записывайте каждый щелчок мыши (или коснувшись экрана на мобильных устройствах). Знание того, взаимодействуют ли посетители с изображениями, текстом или даже неодушевленным пространством, покажет вам, что просматривают и игнорируют. Бесценно, если у вас есть рекламные баннеры или ссылки на призывы к действию.
3. Предоставьте данные о движениях мыши. Благодаря корреляции между движениями глаз и мыши на уровне 85 % он сообщит вам, на что смотрят ваши посетители, и вы сможете оценить, разместили ли вы здесь важную информацию.

Инструменты веб-аналитики и мониторинга для проверки

• Гугл Аналитика обеспечивает подробное представление о трафике вашего сайта и эффективности маркетинга; например, вы можете узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт, что они там делают и как часто возвращаются. Он также обеспечивает автоматические обновления, чтобы уведомлять вас о важных изменениях в моделях данных. Вы можете отслеживать продажи и конверсии и измерять цели взаимодействия с сайтом по определенным пороговым уровням. Существует довольно много плагинов, которые помогут вам получить доступ ко многим из этих отчетов через панель управления WordPress. Чтобы просмотреть трафик, направленный из социальных сетей, вы можете перейти на Отчеты > Жизненный цикл > Приобретение > Приобретение трафикан:

• Область контента (ранее Clicktale) предлагает множество замечательных функций, включая записи посетителей, отслеживание кампаний, тепловые карты и мониторинг в реальном времени. Он также предоставляет визуальные пути конверсии и объясняет, почему клиенты покидают ваш сайт. Вы также можете повысить коэффициент конверсии своих онлайн-форм, узнавая, какие из них остаются пустыми, какие занимают больше всего времени на заполнение или даже закрывают их.
• CrazyEgg позволяет определить, какие части вашего сайта наиболее популярны, заслуживают кликов и привлекают наибольшее внимание.
• Спайфу это инструмент для анализа и исследования конкурентов. Хотите знать, как ваши конкуренты привлекают клиентов на свои сайты или как они конкурируют с вами с точки зрения трафика? Spyfu позволяет вам выполнять поиск, увеличивающий трафик. Это очень хороший шпионский инструмент, который позволяет вам увидеть анализ вашего конкурента.
• Пользовательская привязка: позволяет получать обратную связь от клиентов и посетителей сайта в режиме реального времени. Вы можете управлять всеми запросами клиентов на одной панели.
• Маяки является цифровая визитная карточка подключение нескольких аккаунтов в социальных сетях. Beacons for Managers предоставляет аналитику социальных сетей.
• Информация из Фейсбука: Этот инструмент бесценен, если вы используете Facebook для общения с клиентами. Он предоставляет подробную информацию о количестве ваших подписчиков, лайках, комментариях к публикациям и многом другом.
• X-аналитика — это полезный инструмент, который измеряет вашу X-активность и сообщает о показах, кликах, вовлеченности, просмотрах профиля, демографических данных подписчиков и многом другом.

Совет для профессионалов: используйте отслеживание кампаний Google Analytics

Практически каждая маркетинговая платформа в социальных сетях предлагает возможность интегрировать отслеживание UTM со ссылками, которыми вы делитесь в социальных сетях. Если вы не используете платформу, вы можете добавить параметры отслеживания к каждой ссылке, которой вы делитесь в социальных сетях. Это позволит вам отслеживать каждый переход на ваш сайт из социальных сетей по источнику и каналу.

UTM Builder для кампаний Google Analytics

Если вы все еще не уверены в важности и преимуществах мониторинга, я думаю, что мониторинг имеет неоценимое значение для знакомства с вашими клиентами.

Независимо от того, насколько привлекательными и актуальными вы считаете свои продукты и услуги, не все будут посещать ваш сайт и покупать их. Однако, отслеживая трафик веб-сайта, вы можете отслеживать, куда переходят пользователи и что они делают на вашем веб-сайте. В результате вы можете вносить изменения в свой сайт в зависимости от того, как он работает, используя точные данные вместо случайных догадок.

Знания действительно эффективны при применении к веб-мониторингу, поскольку даже базовые инструменты позволяют отслеживать конверсии (продажи) и планировать действия, которые приводят к конверсиям, чего не может сделать офлайн-среда.