Почему Мета это делает?
Я решил, что хочу использовать три разные функции в одном тесте. Я быстро понял, насколько это будет сложно — даже невозможно.
Конфигурация, которую я хотел
Я бы создал кампанию, которая…
- Использует гибкий формат рекламы
- Можно разделить с помощью сегментов аудитории.
- Есть результаты, которые показывают увеличение запоминаемости рекламы.
Все совершенно разумно, не так ли? Недавно я начал экспериментировать с гибким форматом рекламы. Я начал использовать исключительно рекламные кампании, чтобы иметь возможность использовать сегменты аудитории (хотя это имело бы смысл, если бы они были доступны для других целей). И теперь, когда показатель запоминаемости рекламы доступен для большего количества целей, появился еще один способ измерения эффективности, связанной с высококачественным трафиком или вовлеченностью.
Проблема
Но была проблема, и она была связана с тем, как Мета специализирует ресурсы по целям.
Гибкий формат рекламы доступен только для целей продажи и продвижения приложений. Сегменты аудитории доступны только для продаж. Показатели повышения запоминаемости рекламы доступны только для показателей узнаваемости и вовлеченности.
Другими словами, невозможно создать кампанию, которая воспользуется всеми тремя преимуществами.
Я мог бы создать кампанию продаж, использующую сегменты аудитории и гибкий формат рекламы. Или я мог бы создать кампанию по вовлечению, чтобы воспользоваться преимуществами увеличения запоминаемости рекламы. Но в остальном пересечения между ними нет.
Было бы одно, если бы какая-либо из этих функций предназначалась исключительно для этих целей, но это не так. Гибкий формат рекламы — это, по сути, динамический креатив, но только для двух целей. Сегменты аудитории просто делят эффективность между определенной группой людей. Прирост запоминаемости рекламы — это показатель, который может быть релевантным независимо от вашей цели.
Нет никаких причин, по которым мы не должны иметь доступ к любому из этих ресурсов для любой цели, которую мы выбираем. Но мы этого не делаем. Кажется совершенно произвольным, что его доступность ограничена объективными целями.
Что вы думаете?
