Подобно Big Tobacco, производители используют социальные сети, чтобы таргетировать подростков с гипермужскими посланиями и ассоциировать свою продукцию с сексом и властью.

Если вы не видели этот тип контента, то на то есть причина: огнестрельное оружие не появляется на телевидении, в потоковых сервисах и в большинстве журналов; Эти платформы саморегулируются. Но когда дело касается влиятельных лиц в социальных сетях, в руководящих принципах маркетинга огнестрельного оружия существует огромный пробел, и компании этим пользуются:

• Рекламное агентство Garrison Everest, специализирующееся на маркетинге огнестрельного оружия, в своем обращении к влиятельным лицам заявляет, что к 2029 году бренды потратят 69 миллиардов долларов на влиятельный маркетинг и что влиятельный маркетинг «дает беспрецедентные результаты: 5-кратную, 10-кратную и 2000-кратную окупаемость инвестиций всего за одно видео». »
• Leviathan Tribe, «ведущее агентство по маркетингу и поиску талантов в индустрии активного отдыха и тактики», которое работает в основном с влиятельными лицами в области огнестрельного оружия, утверждает, что у него «35 миллионов подписчиков». [sic] в сфере огнестрельного оружия, активного отдыха, видеоигр, образа жизни, фитнеса, оборудования и одежды».
• Владельцы оружия Америки спонсировали премию Gundie Awards (вспомните премию Webby Awards, но только для влиятельных лиц в области оружия); Старший вице-президент Эрих Пратт сказал USA Today«Говорить, что мы не можем обеспечить конституционные права несовершеннолетним… это нонсенс». Двое детей 9 и 11 лет были номинированы на премию «Самая влиятельная женщина года».

Поскольку табачные компании вернулись к своим старым привычкам и продолжали преследовать детей и подростков, подобно Джо Кэмелу, разгневанная коалиция генеральных прокуроров штатов заставила их выплатить 206 миллиардов долларов в качестве компенсации своим жертвам. Могут ли компании по производству огнестрельного оружия столкнуться с аналогичными последствиями? Дети особенно уязвимы перед маркетингом, с которым они сталкиваются в Интернете: подростки в среднем тратят 3,5 часа в день в социальных сетях, и 80% из них Ложь о своем возрасте создать профиль, который сможет видеть контент, который они хотят видеть.

В это время, Стрельба в школах участилась с 20 инцидентов в 1970 году до 251 в 2021 году, а две трети массовых стрелков моложе 17 лет. Райан Буссе, бывший руководитель компании по производству огнестрельного оружия Kimber, сделал это. написано подробно рассказывает, как маркетинг огнестрельного оружия играет на страхах, возникающих в результате этих трагедий, и как сами стрелки полагаются на этот маркетинг при обучении обращению с огнестрельным оружием.