Пришло время отбросить багаж вокруг слова «влиятельный».
Если вы ресторан Maw and Paw и местный гурман с 300 подписчиками, согласны фантазировать о том, что такое Bangin ‘Potpai? Мазель Тов! Вы занимаетесь маркетингом влияния.
««Влияние» — это всего лишь общая категория для всех, кто может заставить аудиторию предпринять действиеГоворит творческий экономист Линдси Гамбл.
И если это действие начнет вашу первую кампанию создателя или подпишет вирусный тиктокер с 2 миллионами подписчиков, сегодняшний мастер повлияет на дерьмо. В хорошем смысле.
Содержание
Линдси Гэмбл
Консультант по экономике создателя, создание Линдси Гэмбл Информационный бюллетень
- Забавный факт: Когда он вырос, мечтой Линдси было играть в НФЛ. После игры в Дивизион 1 для Университета Брайанта у него была возможность тренироваться со своими любимыми игроками в профессиональный день.
- Требования к славе: Работал послом бренда и создателя образа жизни для LL Bean, каждого человека Джека и Аллагаш. Его самим самим бюллетень был назван одним из Лучшее новостное письмо по маркетингу буфера.
Урок 1: каждый создатель.
«В сегодняшний день все являются создателем. Даже если вы не называете себя этим», — говорит Линдси Гэмбл.
Каждый раз, когда вы делаете блюзовый облачный пост или карту Tiktok на чем -то, о чем вас волнует, вы создаете контент. И когда контент находит кого -то еще, кого это волнует, он создает сообщество.
И хотя эта группа маленькая или чрезвычайно ниша, Парасоциальные отношения между создателем и обществом развивают уверенность, которая может быстро превратить общественных членов к клиентам.
В случае, когда я работал на поставщика CPAP, мы увидели двухзначные возвраты на работу с апноэ во сне. Поговорим о гиперсифах, верно?
«Это не всегда должен быть человеком с самым большим последующим. Вы просто хотите работать с людьми, которые верят в ваш бренд».
И это красота этого урока: Если все являются создателем, это означает, что для каждой отрасли есть создатель. Даже они действительно скучные или странные.
Урок 2: В голосе других есть сила.
Влияние маркетинга работает по той же причине устной формы, что так эффективен.
«Речь идет о социальных доказательствах. То, что люди говорят о вас, важнее того, что вы говорите о себе как о бренде. Любой голос, кроме себя, будет сильным. «
Но, как телеграф джунглей, маркетинг влияния не работает, когда он чувствовал, что это догадалось- аутентичныйПолем
«Вы не хотели нанимать сантехника, а затем рассказывать им, что делать, верно? Вы можете сказать им, где находится ванная, но они решают проблему, потому что у них есть навыки и опыт».
Другими словами, не относитесь к создателю, который Gamble называет «цифровым рекламным щитом», и просит его просто попугай в вашем существующем сообщении.
Чтобы спланировать по -настоящему эффективную творческую кампанию, он рекомендует начать с ваших болевых точек. Например, есть ли аудитория, с которой вы не можете связаться? Не хватает своего социального присутствия на определенной платформе? Подумайте о том, как эта потребность может быть решена извне и приближается к содержимому, чтобы что -то создать совершенно новыйПолем
«Вы работаете с этим создателем, потому что у них есть ценность, которой у вас нет в качестве бренда или как человека. Иногда это аудитория, верно? Больше раз, это их голос».
Урок 3: Проберите свой путь вверх.
Скорее всего, у вас не будет бюджета, чтобы Nab Mrbeast для вашей следующей кампании. Это не означает, что вы не можете воспользоваться творческим маркетингом.
«Вы можете начать с малого и нарастать», — говорит Гэмбл. «Я всегда рекомендую запустить пару акций, которые осведомлены о брендах [at first]Полем «
После получения контракта с создателем ваш первый шаг должен заключаться в создании карты, в которой описываются как ваши цели, так и измерения ваших успехов. После создания контента вы можете проанализировать, как он соответствует карте.
«Сделайте это два или три раза [to make] Тесты и узнайте, что не сработало, а что вы можете построить. «
Идея состоит в том, чтобы построить дорожную карту для работы с более широким портфелем создателей, которые удовлетворяют ряд потребностей бизнеса.
«У вас может быть представление о том, с каким создателем вы хотите работать, но Лучшее начало — использовать разных создателей, которые помогают вам добраться до разных аудиторий.«
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
«Что такое маркетинговые привычки или лучшие практики, которые, по вашему мнению, мы должны уйти вместе и что вы хотите заменить их?» — Аль Айверсон, промышленные исследования и руководитель отдела вовлечения сообщества, Валимаил; Полная консультант и издатель, спам -ресурс
Ответ этой недели
Gamble говорит: «Полагаться исключительно на атрибуцию клика для измерения успеха маркетинга влияния, является ошибкой.
«Конечно, отслеживание ссылок и промо -кодов показывают прямые продажи, но создатели играют гораздо большую роль в сознании, брендинге, оценке, трафике и многом другом — все это приводит к покупке в будущем, даже если ссылка или код не используются.
«Нам нужно более творчески измерить последствия создателей и посмотреть на всю картину, включая производительность контента, трафик веб -сайтов, брендинг для брендов, повышение поиска, долю голоса, исследования бренда и продаж, обследования после кампании и другие методы, чтобы захватить реальный эффект кампаний влияния, в противном случае вы, вероятно, пойдете во всю историю».
Вопрос на следующей неделе
Gamble спрашивает: Что такое маркетинговая стратегия или тенденция, которую, по вашему мнению, упускают из виду, но сейчас имеет большой потенциал для воздействия?
