Успех в медиапространстве — движущаяся цель. В то время как раньше медиа-конгломераты уделяли большое внимание привлечению широкой аудитории и монетизации посредством рекламы, новые медиа-бренды добиваются успеха, создавая свои собственные бренды образа жизни, чтобы обеспечить рост и вовлеченность.
Медиа-компании, добившиеся успеха
«Hello Sunshine» Риз Уизерспун переписывает сценарий того, как продюсерские компании могут подняться на вершину. Hello Sunshine впервые начала завоевывать популярность у аудитории благодаря современному модель книжного клубанапоминает выбор книг Опры в 90-х.
Уизерспун начала один книжный клуб в 2017 году и предлагает своим поклонникам ежемесячную рекомендацию книг. Книжный клуб стал собственным брендом образа жизни, вызвав интерес к контенту, созданному продюсерской компанией Уизерспун Hello Sunshine.
По сути, гибрид медиа и образа жизни Уизерспун выглядит примерно так:
- Книга выбрана для Книжного клуба Риз
- Ее продюсерская компания Hello Sunshine покупает права на экранизацию книг, представленных книжным клубом.
- Hello Sunshine выпускает и публикует фильмы и сериалы по этим книгам.
- Заинтересованное сообщество, которое уже подключилось к книгам, с нетерпением ждет возможности увидеть контент Hello Sunshine.
…И цикл повторяется. То, что создала Уизерспун, — это уникальный гибрид лайфстайл-бренда и продюсерской компании, создающий встроенную аудиторию для контента, производимого компанией. Эта стратегия оправдала себя — в 2021 году Hello Sunshine была продана за 900 миллионов долларов неизвестному покупателю.
Ведущая подкаста Алекс Купер следует аналогичной модели, чтобы расширить свою контентную империю за пределы популярного подкаста. Позвони ей папе.
В 2021 году Купер попала в заголовки газет после того, как заключила сделку на 60 миллионов долларов со Spotify, предоставив платформе эксклюзивные права на публикацию ее подкаста сроком на три года. В этом году Купер вместе со своей невестой запустил собственную продюсерскую компанию под названием Тенденциис целью привлечь более молодую аудиторию.
Первым предложением является сеть подкастов Unwell, где она подписала контракт с популярными создателями поколения Z Аликс Эрл и Мэдисон Арджи, помогая им запускать свои собственные громкие шоу, используя ее сборник подкастов.
Помимо подкастов, тренды выпускают и фильмы. Первый, названный Любовь с первого взгляда, премьера которого состоялась на Netflix в прошлом месяце с поклонниками и слушателями Купера на палубе, что вызвало ажиотаж вокруг фильма. Создавая экосистему средств массовой информации, охватывающую чрезвычайно заинтересованную аудиторию посредством разнообразных подкастов, фильмов и личных выступлений, Купер вызывает интерес к каждому крупному проекту, к которому она прикасается.
Оба эти примера представляют собой новый план для современных медиа-компаний, поскольку отраслевая среда продолжает развиваться.
