«Это вопрос времени, когда ИИ-агентства начнут конкурировать в рекламном пространстве, если они еще этого не делают. Мое намерение — построить Rabbithole именно таким», — сказал Верметт о своей гипотетической дисплейной и цифровой студии. MARKETING-INTERACTIVE также обратился к Adidas, чтобы узнать, участвовал ли бренд в создании рекламы. На момент написания Adidas не предоставил комментариев.

Креативные специалисты MARKETING-INTERACTIVE согласились с тем, что реклама визуально привлекательна. «Я ненавижу ее, я невероятно ревную. Этот фильм об искусственном интеллекте выглядит потрясающе и в нем столько энергии», — сказал Роберт Гаксиола, управляющий партнер Playbook XP, который большую часть своей карьеры проработал специалистом по рекламе и креативным директором крупных рекламных сетей.

Он добавил, что образ был «свежим, как Midjourney», «творческим» и «супер веселым». Гаксиола похвалил Верметта за использование инструментов искусственного интеллекта для продвижения концепции и создания чего-то интересного. «Продукт выглядит великолепно, кастинг работает, а общая композиция безупречна. Очевидно, что комитет не подвергал его чрезмерному редактированию», — пояснил Гаксиола.

Основатель Sweatshop Адриан Йип похвалил этот ролик за хорошо смонтированный монтаж и выбор модной, запоминающейся песни. «Общая последовательность созданных изображений, четкий монтаж и подбор музыки являются важнейшими компонентами этого ролика. Без них он был бы утомительно средним», — добавил Йип.

Однако не все творческие профессионалы являются поклонниками рекламы, созданной искусственным интеллектом.

Руди Люнг, основатель и директор Hungry Digital, сказал, что фильм на первый взгляд ошеломляет. Но через некоторое время он кажется немного искусственным, ему не хватает эмоциональной глубины и нюансов, которые может обеспечить человеческое прикосновение, говорит Люнг.

Он объяснил, что реклама является захватывающим подтверждением концепции и может хорошо работать в определенных контекстах, например, для предложения идей клиентам, но не в качестве долгосрочной стратегии, добавив:

Я считаю, что рекламе нужно больше, чем просто эстетика — она должна создавать эмоциональную связь и рассказывать убедительную историю, которая по-прежнему демонстрирует творческий потенциал человека.

Люнг сказал, что реклама была эстетически впечатляющей с точки зрения визуальных эффектов и качества, но не нашла у него отклика. Он добавил, что, хотя ИИ может создавать красивые и высококачественные изображения, задача состоит в том, чтобы избежать единообразия. «Поскольку ИИ настолько прост в использовании, мы могли видеть поток рекламы, которая выглядит одинаково. Ключевым моментом будет то, как бренды дифференцируют свои сообщения и обеспечивают, чтобы их реклама выделялась эмоционально, а не только визуально», — сказал Люн.

Роль творческих умов в ИИ-рекламе будущего

Искусственный интеллект, несомненно, ставит новые задачи, особенно в области постобработки. По словам Люнга, ИИ может быстро совершенствовать изображения и достигать технической точности, которой практически невозможно достичь, но человеческий фактор – рассказывание историй, улавливание аутентичности и создание осмысленного повествования – остается незаменимым.

«Я верю, что профессионалы, способные раскрыть настоящую, аутентичную сторону своих предметов, выживут и процветут в мире, где потребители жаждут реальности и эмоций среди потока совершенства, созданного искусственным интеллектом. «Мы жаждем глубины», — сказал Люнг, добавив:

Будущее фотографии и видеосъемки может развиваться, но творчество и человеческое сочувствие всегда будут играть важную роль.

Лара Хусейн, генеральный директор и партнер-основатель M&C Saatchi Kuala Lumpur, также прокомментировала: «ИИ определенно может трансформировать и творить волшебство, но я не думаю, что это уменьшит роль фотографов и видеооператоров».

«Человеческий творческий потенциал необходим для создания историй, передачи идей и понимания эмоций. Эти элементы до сих пор незаменимы», — сказала Лара. Она добавила, что фотографы могут использовать ИИ для улучшения и ускорения своего творчества и что инструменты ИИ будут дополнять его, а не заменять.

Лара также считает, что использование реальных людей в качестве талантов вызывает эмоции и делает рекламу более выразительной. «Несмотря на то, что ИИ может создавать реалистичные изображения, характеристики настоящего таланта по-прежнему важны и необходимы для создания человеческих связей», — сказала Лара.

Гаксиола согласен с тем, что роль фотографов и видеооператоров должна быстро меняться. Он сказал, что некоторые из них будут использовать инструменты искусственного интеллекта точно так же, как фотографы перешли к цифровой фотографии и редактированию. Между тем, другие могут экспериментировать с объединением реальных фотографий, иллюстраций, хореографии и изображений, созданных искусственным интеллектом, чтобы создать что-то совершенно новое, добавил Гаксиола.

Это означает, что фотографам и видеооператорам не нужно просто указывать и щелкать мышью, им нужно прилагать больше усилий, сказал Йип. «Им нужно стараться больше — вывести на передний план свою интуицию, опыт и креативность и создать что-то, что бросает вызов условностям», — добавил Йип.

В то же время Йип подчеркивает, что у технологии искусственного интеллекта все еще существуют ограничения. Это особенно верно, поскольку роли видеоредактора и музыкального исполнителя, которые имели решающее значение для привлекательности рекламы, не выполняются искусственным интеллектом.

«Может ли ИИ отредактировать видео и создать такой трек? Возможно, но факт в том, что это было не так. Видео было смонтировано, а музыка создана человеком, у которого был многолетний опыт, вкус и творческий подход. То, чего сейчас не так-то легко достичь с помощью ИИ», — сказал Йип.

Похожие статьи:
Популярность Adidas резко упала после того, как модель Беллу Хадид уволили за поддержку палестинцев
Adidas отстраняет Беллу Хадид от рекламы после негативной реакции и критики со стороны Израиля
Сообщается, что Adidas начинает расследование крупномасштабных обвинений в коррупции в Китае.