Контент — это SEO. Точнее, это одна сторона взаимоотношений SEO. Одна из основных функций поисковых систем — связывать пользователей с информацией, которую они ищут. Эта информация может быть списком продуктов, обзором, новостной историей, изображением или видео.

Другая основная функция поисковых систем — удержание пользователей.

Поисковые системы удерживают пользователей, обеспечивая их уверенность и доверие к отображаемым результатам. Со временем они создают ожидания, что использование их платформы — это безопасный и оптимизированный опыт, который быстро приводит пользователей к тому, что им нужно.

Успех SEO зависит от того, насколько ваша целевая аудитория найдет ваш сайт по тому, что она ищет, и от того, насколько он будет удовлетворять пользователей в зависимости от контекста запросов, которые они вводят в поисковые системы.

Поиск строится на содержании

Основная функция поисковых систем — помогать пользователям находить информацию. Сначала поисковые системы обнаруживают веб-страницы, анализируют и отображают их, а затем добавляют в индекс. Когда пользователь вводит запрос, поисковые системы извлекают соответствующие веб-страницы из индекса, а затем «ранжируют» их.

Поисковым системам нужно знать, о чем страницы и что они содержат, чтобы предоставлять их нужным пользователям. По идее, они делают это довольно просто: они изучают контент. Реальный процесс, стоящий за этим, сложен, выполняется автоматизированными алгоритмами и оценивается с помощью обратной связи от человека.

Google постоянно корректирует и обновляет свои алгоритмы с целью предоставления пользователям максимально релевантного контента.

Эта связь между поисковиками, поисковыми системами и веб-сайтами стала определять интернет-опыт большинства пользователей. Если вы не знаете точный URL-адрес веб-сайта, который собираетесь посетить, вам нужно найти его через третью сторону. Это могут быть социальные сети, поисковая система или даже обнаружение веб-сайта в автономном режиме и последующий ввод его в поисковую систему. Это называется «реферал», и Google отправляет 64% из всех веб-сайтов-рефералов в США наибольшее количество рефералов отправляют Microsoft и Bing, за которыми следует YouTube.

ЧИТАТЬ  В одном из лучших инструментов Apple для повышения производительности iOS имелся довольно тревожный недостаток безопасности, так что исправьте его прямо сейчас.

Возможность быть обнаруженным людьми, которые вас еще не знают, зависит от поисковых систем, а поисковые системы зависят от контента.

SEO-ценность контента

Google заявила, что ставит удовлетворенность пользователей в приоритет.

Подтверждено, что сигналы поведения пользователей влияют на рейтинг.

На этом этапе неважно, является ли эта связь причинно-следственной или корреляционной. Вы должны отдать приоритет пользовательскому опыту и удовлетворенности, поскольку это ключевой показатель успеха SEO.

Письменный язык по-прежнему является основным способом взаимодействия пользователей с поисковыми системами и способом, которым алгоритмы понимают веб-сайты. Алгоритмы Google могут интерпретировать аудио и видео, но письменный текст является основой функциональности SEO.

Привлечение кликов и вовлечение пользователей через контент, который удовлетворяет их запросы, является основой SEO. Если ваши страницы не могут этого сделать, вы не добьетесь успеха.

Высококачественный контент и пользовательский опыт не просто важны для SEO; они являются необходимыми условиями.

Это справедливо для всей рекламы и брендинга. Целые отрасли и карьеры строятся на навыках совершенствования правильного сообщения и представления его нужным людям.

Доказательства SEO-ценности контента

Google подчеркивает важность контента в своей «Основы SEO» документации. Он советует алгоритмам Google искать «полезная, надежная информация, которая в первую очередь создана для того, чтобы приносить пользу людям», а также содержит подробную информацию о том, как самостоятельно оценивать высококачественный контент.

  • Контент и то, насколько хорошо он соответствует потребностям пользователя, является одним из основных положительных и отрицательных факторов в системах ранжирования Google. Он обновляет системы, чтобы сократить контент, который он считает бесполезным, и отдать приоритет контенту, который он считает полезным.
  • Фактически, анализ контента Google может определить, попадет ли страница в индекс вообще, чтобы получить право на ранжирование. Если вы усердно работаете над тем, чтобы обеспечить хороший опыт и удовлетворить потребности ваших пользователей, у поисковых систем будет больше причин показывать ваш контент, и они могут делать это чаще.
  • Исследование, проведенное в 2024 году совместно WLDM, ClickStream и SurferSEO, показывает, что качество освещения темы тесно связано с рейтингами.

Контент и поведение пользователей

Последние события в сфере SEO, такие как утечка данных Google, продолжают подчеркивать ценность как контента, так и пользовательского опыта.

ЧИТАТЬ  Microsoft дает веб-сайтам больше контроля над содержимым в чате Bing

Google оценивает удовлетворенность пользователей, чтобы определить эффективность и качество веб-страниц, и, похоже, использует поведенческий анализ при ранжировании веб-сайтов. Он также фокусируется на намерении пользователя в запросах и на том, обслуживается ли конкретное намерение определенным ресурсом.

Удовлетворенность ваших пользователей, если и не напрямую влияет на эффективность SEO, то во многом с ней связана.

На пользовательский опыт и удовлетворенность влияют многие факторы. Скорость загрузки веб-сайта и другие показатели производительности являются его частью. Навязчивые элементы страницы в опыте — это еще один фактор.

Однако контент является одним из основных факторов, определяющих «хороший» или «плохой» опыт.

  • Находит ли пользователь то, что ищет? Сколько времени это занимает?
  • Является ли содержание точным и полным?
  • Является ли контент достоверным и авторитетным?

Ответы на эти вопросы отражают, есть ли у пользователя хороший или плохой опыт взаимодействия с вашим контентом, и это определяет его поведение. Плохой опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь уходит, не взаимодействуя с вашим сайтом, в то время как хороший опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь проводит больше времени на странице или совершает действие.

Это делает контент критически важным не только для ваших усилий по SEO в поисковых системах, но и для показателей производительности вашего веб-сайта. Предоставление правильного контента правильным пользователям правильным способом влияет на то, станут ли они лидами, конвертируются или вернутся позже.

Опираясь на качество и опыт, вы выигрываете во всех отношениях. Хороший опыт приводит к желаемому поведению. Такое поведение является весомым показателем качества вашего веб-сайта и контента. Оно приводит к положительным результатам для вашего бизнеса и коррелирует с успешным SEO.

Какой контент вам нужен?

Успешный контент выглядит по-разному для каждой поставленной вами цели и конкретных целевых запросов.

Текст по-прежнему является основой онлайн-контента, когда дело касается поиска. Видеоролики пользуются огромной популярностью. YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Однако, с точки зрения рефералов, он отправляет только 3,5% реферального трафика в интернет в США. Кроме того, у видео есть заголовки, и в наши дни большинство из них имеют автоматизированные расшифровки. Эти текстовые элементы имеют решающее значение для обнаружения.

ЧИТАТЬ  Как увеличить локализованный трафик на домен ЕС, размещенный в США

Это не значит, что видео и изображения не популярны. Видео, особенно видео в стиле «коротких», становится все более популярным средством. Cisco сообщила, что видео составило 82% всего интернет-трафика в 2022 году. Поэтому вам определенно следует рассмотреть изображения и видео как часть своей контент-стратегии, чтобы наилучшим образом обслуживать свою аудиторию и клиентов.

Оба варианта могут улучшить текстовые веб-страницы и занять самостоятельное место на социальных платформах.

Но для SEO важно помнить, что поиск Google отправляет больше всего рефералов трафик на другие веб-сайты. Текстовый контент по-прежнему является основой хорошей стратегии SEO. Мультимодальные алгоритмы ИИ становятся очень хороши в переводе информации между различными формами медиа, но текстовый контент остается критически важным по нескольким причинам:

  • Простой текст имеет высокую доступность. Он доступен для чтения с экрана, и его размер можно легко изменить.
  • Текст — это самый простой способ как для людей, так и для алгоритмов анализировать семантические связи между идеями и сущностями.
  • Текст не зависит от производительности устройства, как видео и изображения.
  • Текстовые гиперссылки являются очень мощными инструментами SEO, поскольку они передают непосредственное значение вместе со ссылкой.
  • Проще просмотреть текст, чем видео.

Текстовый контент по-прежнему доминирует в SEO. Но не стоит игнорировать другой контент. Например, изображения являются мощными активами для построения ссылок, поскольку они привлекательны и ими легко делиться. Сопровождение текста изображениями и видео учитывает различные предпочтения пользователей и может помочь привлечь внимание, когда простой текст не может.

Как и во всем остальном, все зависит от того, что лучше всего подходит пользователю в каждой конкретной ситуации.

SEO-контент: обслуживание пользователей с тех пор, как появился поиск

Поисковые системы подбирают контент в соответствии с потребностями пользователей.

Контент составляет треть этих отношений: пользователь – поисковая система – информация.

Для успешного проведения SEO и любой деятельности по цифровому маркетингу вам необходим контент.

Трудность возникает при подаче идеального контента в идеальную ситуацию.

Итак, читайте далее «Как создавать высококачественный контент».

Читать далее:

Главное изображение: Роман Самборский/Шаттерсток



Source link