Контент — это SEO. Точнее, это одна сторона взаимоотношений SEO. Одна из основных функций поисковых систем — связывать пользователей с информацией, которую они ищут. Эта информация может быть списком продуктов, обзором, новостной историей, изображением или видео.

Другая основная функция поисковых систем — удержание пользователей.

Поисковые системы удерживают пользователей, обеспечивая их уверенность и доверие к отображаемым результатам. Со временем они создают ожидания, что использование их платформы — это безопасный и оптимизированный опыт, который быстро приводит пользователей к тому, что им нужно.

Успех SEO зависит от того, насколько ваша целевая аудитория найдет ваш сайт по тому, что она ищет, и от того, насколько он будет удовлетворять пользователей в зависимости от контекста запросов, которые они вводят в поисковые системы.

Поиск строится на содержании

Основная функция поисковых систем — помогать пользователям находить информацию. Сначала поисковые системы обнаруживают веб-страницы, анализируют и отображают их, а затем добавляют в индекс. Когда пользователь вводит запрос, поисковые системы извлекают соответствующие веб-страницы из индекса, а затем «ранжируют» их.

Поисковым системам нужно знать, о чем страницы и что они содержат, чтобы предоставлять их нужным пользователям. По идее, они делают это довольно просто: они изучают контент. Реальный процесс, стоящий за этим, сложен, выполняется автоматизированными алгоритмами и оценивается с помощью обратной связи от человека.

Google постоянно корректирует и обновляет свои алгоритмы с целью предоставления пользователям максимально релевантного контента.

Эта связь между поисковиками, поисковыми системами и веб-сайтами стала определять интернет-опыт большинства пользователей. Если вы не знаете точный URL-адрес веб-сайта, который собираетесь посетить, вам нужно найти его через третью сторону. Это могут быть социальные сети, поисковая система или даже обнаружение веб-сайта в автономном режиме и последующий ввод его в поисковую систему. Это называется «реферал», и Google отправляет 64% из всех веб-сайтов-рефералов в США наибольшее количество рефералов отправляют Microsoft и Bing, за которыми следует YouTube.

Возможность быть обнаруженным людьми, которые вас еще не знают, зависит от поисковых систем, а поисковые системы зависят от контента.

SEO-ценность контента

Google заявила, что ставит удовлетворенность пользователей в приоритет.

Подтверждено, что сигналы поведения пользователей влияют на рейтинг.

На этом этапе неважно, является ли эта связь причинно-следственной или корреляционной. Вы должны отдать приоритет пользовательскому опыту и удовлетворенности, поскольку это ключевой показатель успеха SEO.

Письменный язык по-прежнему является основным способом взаимодействия пользователей с поисковыми системами и способом, которым алгоритмы понимают веб-сайты. Алгоритмы Google могут интерпретировать аудио и видео, но письменный текст является основой функциональности SEO.

Привлечение кликов и вовлечение пользователей через контент, который удовлетворяет их запросы, является основой SEO. Если ваши страницы не могут этого сделать, вы не добьетесь успеха.

Высококачественный контент и пользовательский опыт не просто важны для SEO; они являются необходимыми условиями.

Это справедливо для всей рекламы и брендинга. Целые отрасли и карьеры строятся на навыках совершенствования правильного сообщения и представления его нужным людям.

Доказательства SEO-ценности контента

Google подчеркивает важность контента в своей «Основы SEO» документации. Он советует алгоритмам Google искать «полезная, надежная информация, которая в первую очередь создана для того, чтобы приносить пользу людям», а также содержит подробную информацию о том, как самостоятельно оценивать высококачественный контент.

• Контент и то, насколько хорошо он соответствует потребностям пользователя, является одним из основных положительных и отрицательных факторов в системах ранжирования Google. Он обновляет системы, чтобы сократить контент, который он считает бесполезным, и отдать приоритет контенту, который он считает полезным.
• Фактически, анализ контента Google может определить, попадет ли страница в индекс вообще, чтобы получить право на ранжирование. Если вы усердно работаете над тем, чтобы обеспечить хороший опыт и удовлетворить потребности ваших пользователей, у поисковых систем будет больше причин показывать ваш контент, и они могут делать это чаще.
• Исследование, проведенное в 2024 году совместно WLDM, ClickStream и SurferSEO, показывает, что качество освещения темы тесно связано с рейтингами.

Контент и поведение пользователей

Последние события в сфере SEO, такие как утечка данных Google, продолжают подчеркивать ценность как контента, так и пользовательского опыта.

Google оценивает удовлетворенность пользователей, чтобы определить эффективность и качество веб-страниц, и, похоже, использует поведенческий анализ при ранжировании веб-сайтов. Он также фокусируется на намерении пользователя в запросах и на том, обслуживается ли конкретное намерение определенным ресурсом.

Удовлетворенность ваших пользователей, если и не напрямую влияет на эффективность SEO, то во многом с ней связана.

На пользовательский опыт и удовлетворенность влияют многие факторы. Скорость загрузки веб-сайта и другие показатели производительности являются его частью. Навязчивые элементы страницы в опыте — это еще один фактор.

Однако контент является одним из основных факторов, определяющих «хороший» или «плохой» опыт.

• Находит ли пользователь то, что ищет? Сколько времени это занимает?
• Является ли содержание точным и полным?
• Является ли контент достоверным и авторитетным?

Ответы на эти вопросы отражают, есть ли у пользователя хороший или плохой опыт взаимодействия с вашим контентом, и это определяет его поведение. Плохой опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь уходит, не взаимодействуя с вашим сайтом, в то время как хороший опыт, как правило, приводит к тому, что пользователь проводит больше времени на странице или совершает действие.

Это делает контент критически важным не только для ваших усилий по SEO в поисковых системах, но и для показателей производительности вашего веб-сайта. Предоставление правильного контента правильным пользователям правильным способом влияет на то, станут ли они лидами, конвертируются или вернутся позже.

Опираясь на качество и опыт, вы выигрываете во всех отношениях. Хороший опыт приводит к желаемому поведению. Такое поведение является весомым показателем качества вашего веб-сайта и контента. Оно приводит к положительным результатам для вашего бизнеса и коррелирует с успешным SEO.

Какой контент вам нужен?

Успешный контент выглядит по-разному для каждой поставленной вами цели и конкретных целевых запросов.

Текст по-прежнему является основой онлайн-контента, когда дело касается поиска. Видеоролики пользуются огромной популярностью. YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире. Однако, с точки зрения рефералов, он отправляет только 3,5% реферального трафика в интернет в США. Кроме того, у видео есть заголовки, и в наши дни большинство из них имеют автоматизированные расшифровки. Эти текстовые элементы имеют решающее значение для обнаружения.

Это не значит, что видео и изображения не популярны. Видео, особенно видео в стиле «коротких», становится все более популярным средством. Cisco сообщила, что видео составило 82% всего интернет-трафика в 2022 году. Поэтому вам определенно следует рассмотреть изображения и видео как часть своей контент-стратегии, чтобы наилучшим образом обслуживать свою аудиторию и клиентов.

Оба варианта могут улучшить текстовые веб-страницы и занять самостоятельное место на социальных платформах.

Но для SEO важно помнить, что поиск Google отправляет больше всего рефералов трафик на другие веб-сайты. Текстовый контент по-прежнему является основой хорошей стратегии SEO. Мультимодальные алгоритмы ИИ становятся очень хороши в переводе информации между различными формами медиа, но текстовый контент остается критически важным по нескольким причинам:

• Простой текст имеет высокую доступность. Он доступен для чтения с экрана, и его размер можно легко изменить.
• Текст — это самый простой способ как для людей, так и для алгоритмов анализировать семантические связи между идеями и сущностями.
• Текст не зависит от производительности устройства, как видео и изображения.
• Текстовые гиперссылки являются очень мощными инструментами SEO, поскольку они передают непосредственное значение вместе со ссылкой.
• Проще просмотреть текст, чем видео.

Текстовый контент по-прежнему доминирует в SEO. Но не стоит игнорировать другой контент. Например, изображения являются мощными активами для построения ссылок, поскольку они привлекательны и ими легко делиться. Сопровождение текста изображениями и видео учитывает различные предпочтения пользователей и может помочь привлечь внимание, когда простой текст не может.

Как и во всем остальном, все зависит от того, что лучше всего подходит пользователю в каждой конкретной ситуации.

SEO-контент: обслуживание пользователей с тех пор, как появился поиск

Поисковые системы подбирают контент в соответствии с потребностями пользователей.

Контент составляет треть этих отношений: пользователь – поисковая система – информация.

Для успешного проведения SEO и любой деятельности по цифровому маркетингу вам необходим контент.

Трудность возникает при подаче идеального контента в идеальную ситуацию.

Итак, читайте далее «Как создавать высококачественный контент».

Читать далее:

---

Главное изображение: Роман Самборский/Шаттерсток