За почти 20 лет своего существования Реддит создал крепкое, динамичное и активно вовлеченное сообщество.

Он зарекомендовал себя не только как один из ключевых факторов, влияющих на интернет-культуру, которую мы знаем сегодня, но и как один из 10 лучших сайтов социальных сетей в мире с более чем 500 000 посетителей в месяц в более чем 100 000 активных сообществах. .

Несмотря на размер и влияние этой социальной сети, маркетологи долгое время избегали ее, упускали из виду и не смогли обеспечить свое присутствие на ней, возможно, одной из самых влиятельных сегодня социальных сетей.

Честно говоря, Reddit всегда был известен как одно из самых сложных сообществ для достижения маркетингового успеха, требующее месяцев (если не лет) самоотверженной работы, чтобы фактически стать частью сообщества и взаимодействовать со своей аудиторией посредством значимых, искренних и честное взаимодействие.

Для многих это слишком большой риск и слишком много работы, но давайте будем честными: самые удивительные вещи требуют риска и тяжелой работы. И все вы, кто приложил усилия для достижения успеха на Reddit, уже видите, какую отдачу это приносит.

Независимо от причин, маркетологи, которые продолжают игнорировать потенциал Reddit, упускают из виду чрезвычайно влиятельное сообщество с идеальной целевой аудиторией, где подлинность и подлинные связи приводят к ценной информации, положительному брендингу и маркетинговому успеху.

Не убежден? Давайте взглянем на Reddit поближе!

Статистика Reddit, которую нельзя игнорировать

Пользователи Reddit преданы использованию платформы, и сообщается, что 73,1 миллиона (14,6%) из 500 миллионов пользователей, посещающих сайт ежедневно, публикующих более 1 миллиарда публикаций и более 16 миллиардов комментариев в более чем 100 000 активных сообществах, что делает его сегодня одним из самых посещаемых и самых активных сайтов в Соединенных Штатах.

База пользователей настолько лояльна, что они проводят на платформе в среднем 20 минут каждый день (и более 45 минут в день для постоянных пользователей со стажем более 7 лет) и во многих случаях неактивны на других социальных платформах. .

Это делает Reddit одним из немногих мест, где можно действительно оказаться перед этой огромной аудиторией: 32% неактивны в Facebook, 37% в Instagram, 41% в TikTok и 53% в X.

Что касается демографии, исследование 2019 года пришло к выводу, что общая аудитория Reddit состоит в основном из мужчин (59%), различаются по возрасту (36% в возрасте 18–29 лет; 25% в возрасте 30–49 лет) и хорошо образованы (42% имеют высшее образование; 31% имеют высшее образование), что делает их идеальной аудиторией для многих компаний, стремящихся к успеху.

Они также помогли Reddit увеличить доходы на 21% до $804 млн в 2023 году, а глобальный адресный рынок рекламы оценивается в $1,4 трлн к 2027 году.

Reddit, по мнению многих, в основном представляет собой североамериканскую аудиторию, утверждает, что более 50% его трафика приходится на пользователей из других стран, что является довольно впечатляющим ростом по сравнению с предыдущими годами.

Однако важно помнить, что Reddit — это платформа, которая позволяет сообществам расти и процветать, поэтому демографические данные меняются от субреддита к субреддиту.

Если этого недостаточно, чтобы привлечь ваше внимание, опросы показали, что 75% пользователей считают Reddit надежным источником для принятия решений о покупке.

В течение многих лет он широко и заметно включался в результаты поиска Google, которые стали еще более заметными благодаря отчетам после их включения в результаты SGE, а также недавнему соглашению Google с Reddit на 60 миллионов долларов в год о доступе к Reddit в режиме реального времени. контент и использовать его для обучения будущих моделей искусственного интеллекта Google.

Говоря о видимости Reddit в результатах поиска Google, давайте подробнее рассмотрим, почему эта сделка так важна, особенно для поисковых маркетологов.

Reddit в Google Search, SGE и сделка Google с Reddit

В течение многих лет результаты Reddit занимали видное место в результатах поиска Google — настолько, что пользователи даже начали добавлять термин «reddit» в конец своих поисковых запросов.

Очень часто вы увидите, что Google предлагает строки поиска с предварительно заполненным термином «reddit» в конце.

Даже не выбирая запрос, включающий «reddit», вы заметите заметное размещение Reddit в двух местах: обсуждениях и форумах, а также дополнительных ссылках Reddit, которые находятся сразу под рекламой и первым органическим результатом.

Это было усилено недавним обновлением полезного контента Google (HCU), которое позволило таким платформам, как Reddit и другим форумам, чаще появляться в результатах поиска.

Способность Reddit быть полезным в удовлетворении поиска информации пользователем настолько успешна – в сочетании с сообщениями о нехватке нового контента для моделей ИИ на всех основных платформах – неудивительно, что Google заключил сделку с Reddit, чтобы быстрее показывать свой контент в результатах поиска. и использовать контент при обучении будущих моделей ИИ.

С тех пор, как появились новости о сделке между Reddit и Google, большое внимание было уделено видимости Reddit в результатах поиска Google.

Эксперты поисковой индустрии сообщают об увеличении не только общей видимости Reddit в поиске, но и скорости, с которой сообщения Reddit индексируются и показываются пользователям.

Google ответил на опасения по поводу того, что Reddit чаще появляется в результатах поиска, заявив, что «некоторым специалистам по SEO, которые склонны активно высказываться на этой платформе (X), действительно не нравится видеть больше контента форума в наших результатах поиска. Но настоящим поисковикам, похоже, это нравится. Они активно его ищут. Нам имеет смысл показывать его, чтобы результаты поиска были актуальными и удовлетворяли всех».

Хотя это и оспаривается Google, Роджер Монтии написал об одном сообщении о том, что контент Reddit был проиндексирован в течение пяти минут.

ChatGPT для доступа к контенту Reddit

В дополнение к сделке, заключенной Reddit с Google, недавно сообщалось, что OpenAI стала партнером Reddit для размещения своего контента в ChatGPT, что усиливает очевидную ценность, которую и OpenAI, и Google видят в контенте Reddit сегодня и в будущем.

Конечно, это вызвало большой интерес у компаний любого размера. Они хотят выяснить, как их бренды могут участвовать и преуспевать на Reddit, в надежде повысить свою видимость в результатах поиска Google, SGE и ChatGPT, а также повысить заметность своего бренда среди одной из самых влиятельных аудиторий в Интернете сегодня.

**Быстрое предупреждение: Reddit требует подлинного, долгосрочного взаимодействия и стратегии успеха. Итак, я бы определенно посоветовал частным лицам и предприятиям избегать попыток играть, спамить или слепо заниматься маркетингом на Reddit и потратить время на то, чтобы по-настоящему понять платформу, ее аудиторию и ваше ценное место в ее сообществах.

Давайте посмотрим, как некоторые крупные бренды добились успеха на Reddit в прошлом.

Нуса Йогурт

Noosa Yoghurt возвращается в школу в 2021 году кампания на Reddit стал отличным примером использования нишевой аудитории для создания привлекательного контента, ориентированного на пользователей.

Чтобы извлечь выгоду из сообщества любителей йогурта на Reddit, Noosa запустила Опрос вкусов который предложил пользователям Reddit проголосовать за свои любимые вкусы нусы в комментариях. Это создало ощущение общности и интерактивности вокруг того, что могло бы быть стандартным опросом.

Подсчитав голоса «за», Noosa опубликовала продвигаемую публикацию, в которой были продемонстрированы результаты с помощью стильной индивидуальной инфографики, подчеркнувшей фавориты сообщества, а также давшей бренду важную информацию о потребительских предпочтениях.

Результаты:

• Запоминание бренда среди пользователей Reddit, принявших участие в кампании, увеличилось на 49%.
• Увеличение популярности бренда на 30%.
• Увеличение покупательского намерения на 39 % (в 15 раз больше обычного роста, наблюдаемого в пищевой отрасли).
• 50+ миллиардов просмотров в месяц.

Sony Pictures Германия

Чтобы вызвать ажиотаж вокруг выхода «Человека-паука: Через вселенные» в Германии, Sony Pictures Germany разработала кампанию на Reddit, в которой сочетался органический и продвигаемый контент, чтобы привлечь активное сообщество фанатов платформы.

Бренд создал аккаунт на Reddit под именем главного героя. u/Майлз Моралеси использовал его для обмена эксклюзивным контентом непосредственно в субреддитах, посвященных Человеку-пауку.

Он также организовал AMA с немецким актером озвучивания Майлзом Моралесом чтобы создать более личный контакт с фанатами, и рекламируйте видеопосты с трейлером к фильму, чтобы усилить волнение.

Результаты:

• Sony Pictures Germany достигла рейтинга кликов (CTR), который был на 344% выше, чем у ее стандартных платных медиа.
• 831 голос «за».
• 618 000 показов.
• Фильм оставался номером 1 в немецких киночартах три недели подряд.

Важно отметить, что продвижение вашего контента и вашего бренда на Reddit — определенно не единственная ценность, которую Reddit может принести вам и вашему бизнесу.

Reddit — прекрасное место для получения честных отзывов.

Пытаетесь ли вы выяснить, чего ваша целевая аудитория хочет от вашего бренда, протестировать новую функцию или концепцию, прежде чем инвестировать и запустить ее открыто, или даже просто продолжать открытое общение со своими клиентами, чтобы поддерживать их и поддерживать связь с вашим брендом. Reddit может удивительным образом помочь вам добиться успеха.

Transamerica помогает Reddit сделать доллары осмысленными

Кампания Transamerica на Reddit — отличный пример того, как компания нашла возможность связаться со своей целевой аудиторией в субреддите /r/finance.

Это позволяет компании лучше понимать потребности своих клиентов и сосредоточиться на создании контента и будущих маркетинговых планах.

Присоединившись к своей аудитории, продемонстрировав осведомленность о темах, касающихся личных финансов, происходящих в субреддите, а также выразив признательность пользователям Reddit, работающим в компании, он спросил, какие темы он мог бы создать «специально для сообщества Reddit» на тему финансов.

Он оставался вовлеченным и вовлеченным на протяжении всей кампании, отвечая на обсуждения и сохраняя беззаботный, а иногда и юмористический тон.

Получив всю необходимую обратную связь, компания создала контент на основе наиболее популярных запросов, вплоть до брендинга и дизайна, аналогичного Reddit.

Компания даже потратила время на то, чтобы индивидуально прокомментировать ссылку на опубликованный контент на своем сайте, вернув внимание к кампании в целом и созданному ею контенту.

Эта кампания была проведена 10 лет назад, и на нее до сих пор ссылаются как на основной пример уважительного, вдумчивого и значимого взаимодействия с Reddit как с брендом.

Почему вам следует быть на Reddit

TL;DR: Если ваш бренд может сказать что-то значимое и заинтересован в том, чтобы по-настоящему связаться с вашей аудиторией, тогда давы должны быть на Reddit.

Эти примеры успешных брендовых кампаний демонстрируют силу Reddit при правильном использовании. Благодаря исследованиям, позволяющим понять конкретные сообщества, которые вы хотите охватить, Reddit может иметь исключительную эффективность по сравнению с другими каналами.

Ставки высоки, чтобы сделать это правильно, потому что сообщества Reddit могут крайне негативно относиться к корыстному продвижению. Но если вы приложите усилия и решите потребности и проблемы людей, у Reddit есть потенциал стать высокопроизводительным каналом.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Джулия Тим/Shutterstock