Оооооо, интернет злится на Jaguar…

Jaguar, один из самых узнаваемых в мире брендов спортивных автомобилей и автомобилей класса люкс, недавно запустил модную и яркую кампанию по ребрендингу «Ничего не копировать».

Не знаю, как вы, но когда я думаю об автомобилях Jaguar, я думаю о том, чтобы выпить чай, высунув мизинец, чтобы люди знали, что я модный. ☕

Также: Поиск ChatGPT может разрушить онлайн-бизнес, как и вы

Я подумываю о добавлении в свой словарный запас таких слов, как «несомненно». ?

Не цитируйте меня по этому поводу, но я почти уверен, что тот, кто придумал слово «зарезервировано», водит «Ягуар».

Я не думаю о ярких цветах.

Речь идет о выпуске спортивного напитка, а не о выпуске культового спортивного автомобиля.

Излишне говорить, что Интернет в ярости.

Я даже не могу вам сказать, что они говорят, потому что мой редактор Эли специально сказала, что мне не разрешено использовать здесь этот язык.

Но поверьте мне, когда я говорю вам, что это плохо.

Также: Почему Meta Quest 3S — лучший гаджет-подарок на праздники 2024 года

Благодаря этому фильм Сэмюэля Л. Джексона выглядит PG.

Кажется, этот запуск проходит не очень хорошо…

Или это так? ?

В этой статье я расскажу вам о том, что произошло, что мне нравится, что я бы сделал по-другому, а также о пяти выводах для запуска вашего следующего продукта. ?

Это не пьеса «пинай их, пока они лежат». Это фрагмент «Чему мы можем научиться?». ?

Краткое введение

Если вы новичок в моей работе, меня зовут Лестер Мэпп. Мои друзья зовут меня Лес.

Вы можете называть меня мистер Мэпп…

Просто шучу!!! Зови меня Лес. ?

Я успешный основатель, но в душе я удостоенный наград производительный маркетолог, поэтому я видел много хороших и плохих кампаний.

Что касается запусков, то то, что делает Jaguar, очень интересно.

Вот сделка

Jaguar проводит ребрендинг.

Вот как это выглядит…

Новый логотип. Новый символ. Новые основные сообщения.

Давайте поговорим о том, что мне нравится…

✅Мне нравится, что они рискнули попробовать что-то новое и выйти за пределы зоны комфорта.

✅Мне нравится, что это лишь часть главного события 2 декабря 2024 года, поэтому вокруг графика подготовки к запуску много ажиотажа. ЛЮБЛЮ ЭТО.

✅Мне нравится срочность охвата более молодой аудитории.

Но теперь давайте поговорим о том, что мне не нравится (если вы работаете в Jaguar или агентстве, стоящем за этой кампанией, сейчас самое время закрыть глаза).

Также: Apple назвала финалистов App Store Awards 2024. Попали ли в этот список ваши фавориты?

❌Мне не нравится, что эта кампания пытается привлечь всех. Он пытается быть модным. Когда я думаю о Джаге, я не думаю о «крутом и модном». Я считаю это вечным и благородным. Если бы они что-то удвоили, я думаю, что вневременность была бы подходящим вариантом, а не ароматом недели.

❌Мне не нравится, что в одной кампании сочетается столько трендов. Сообщение потерялось. Это похоже на собрание хороших идей, собранных воедино. Это как все ваши любимые закуски и блюда, только помещенные в блендер.

❌Мне очень-очень-очень не нравится, что основной визуал не передает продукт.

Посмотрите, и вы поймете, что я имею в виду.

В вакууме есть огонь. ?

Цвета и модели дают Zoolander Blue Steel. ??

Но это может быть буквально кампания за что угодно.

Модная коллекция…

Парфюм…

Также: Хотели бы вы возглавить технологические команды в 2025 году? Следуйте советам этого CDO

Когда я смотрю на него, я не думаю о Jaguar, Apex Predator, или о Jaguar, семикратном победителе Ле-Мана. ??

Это то, что меня расстраивает больше всего; Дело не в том, что они пошли на риск, а в том, что страсть и наследие были потеряны, когда они пошли на этот риск.

Целью маркетинга является дать миру понять, что у вас есть решение его проблемы.

Хороший маркетинг — это искусство, но НЕ арт-проект.

Маркетинг во многих отношениях бескорыстен, позволяя потенциальным клиентам понять: «Эй, вы можете доверить мне решение вашей проблемы, и я здесь, чтобы помочь вам».

Это не «Эй, посмотри, как я хорошо разбираюсь в цветовых палитрах и причудливых слоганах».

В этом выпуске отсутствуют основы… и я не собираюсь лгать, это больно. ?

Общая картина

Продажи автомобилей Jaguar в последнее время не были высокими и развиваются в неправильном направлении.

Компания приостановила продажи новых автомобилей в Великобритании на 2025 год… уф. ?

Им нужно было что-то сделать, и хотя я, возможно, не являюсь поклонником некоторых решений, принятых в рамках кампании «Ничего не копировать», я это понимаю.

Я аплодирую им за то, что они пошли на риск.

Это пятёрка с плюсом за смелость и преданность своему делу, но возможность была упущена из-за того, что он не опирался на его наследие. Я думаю, им следует праздновать то, что они существуют с 1935 года.

Дикая теория

Выслушайте меня (сейчас самое время взять шапочку из фольги).

Что, если Jaguar (или их агентство) захочет этого?

Они хотели, чтобы все взволновались и заговорили.

Jaguar получает много бесплатной прессы.

Насколько нам известно, генеральный директор покинет мероприятие 2 декабря со словами: «Понял!» ?

Если бы это был план, это было бы эпично.

Так что я приберегу свои последние мысли до 2 декабря. ?

То есть, как и обещал…

5 вещей, которые следует учитывать при запуске следующего продукта

1. Будьте очень конкретны и ясны в своих сообщениях.

Четко излагайте свой продукт или услугу и проблему, которую они решают. Меньше всего вам нужно решение, ищущее проблему. Поговорите со своим идеальным клиентом и поймите его точку зрения, его сленг и то, что не дает ему спать по ночам. Затем используйте это исследование на своей целевой странице, в рекламе, электронных письмах и т. д.

ДЛЯ СОВЕТА: Продукт для всех – это продукт ни для кого. ?

2. Расширьте свою аудиторию перед запуском

Интересный факт: Стартовый день находится ближе к финишу, чем к стартовой точке. Прежде чем начать, сосредоточьтесь на создании списка рассылки — это идеальный чит-код. Дайте вашему идеальному клиенту понять, что вы выводите на рынок что-то уникальное, что решит его проблему. Дайте понять, что единственный способ получить скидки или ранний доступ — это зарегистрироваться.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Убедитесь, что ваш продукт является обезболивающим, а не витамином. Другими словами, это должна быть необходимость, а не желание. ?

3. Вовлекайте, вовлекайте, вовлекайте

Как только потенциальные клиенты появятся в вашем списке, поддерживайте их интерес. Делитесь своими победами, поражениями, идеями и собирайте отзывы. Создайте напряжение и углубите связь.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: За это время подтвердите свои решения. Что бы вы ни делали, не беспокойте свою аудиторию до дня релиза. ?

4. Используйте влиятельных лиц и партнерские отношения

Сотрудничество с влиятельными лицами до и во время запуска является решающим фактором. Это создает мгновенное социальное доказательство, создает авторитет и внушает доверие. Думайте о влиятельных лицах как о современном пресс-релизе.

ДЛЯ СОВЕТА: прежде чем обращаться к нам, убедитесь, что ваши сообщения набраны. ?

5. Сделайте это срочно и лаконично

Я всегда достигал наилучших результатов, используя срочность и дефицит. Используйте срочность «Это событие доступно только в течение нескольких дней» и дефицит «Доступно только 100 единиц». Без этого клиенты могут подумать: «Я получу это в следующий раз. Вам это не нужно».

ДЛЯ СОВЕТА: Если вы говорите, что это закончится через пять дней, это закончится через пять дней. Если вы говорите, что доступно только 100, то доступно только 100. Никаких исключений. ?‍♂️

Моё мнение

Я за Jaguar, особенно за аккаунт-менеджера, представившего эту кампанию. Я надеюсь, что 2 декабря уже не за горами, и им будет чем поделиться. ?

Однако иногда то, что мы создаем, не очень хорошо воспринимается, но это не значит, что нам не следует стараться.

Если он взорвется, это нормально.

Попробуйте еще раз и запомните: cвверх или головка соскользнет. ?

Если вы хотите быть в курсе драмы «Ягуар», подпишитесь на мою рассылку «Никакой ерунды, только факты«Информационный бюллетень. Я делюсь полученной на основе данных информацией о том, что работает в цифровом маркетинге, а также о последних тенденциях. Если вам это нравится, и вы готовы навсегда остаться лучшими друзьями, Нажмите здесь, чтобы зарегистрироватьсяэто совершенно БЕСПЛАТНО!