На этой неделе мы узнали шокирующие новости.

Согласно новому исследованию, финансовые аналитики как никогда осознают, что маркетинг может играть важную роль в стимулировании роста бизнеса.

Институт практиков рекламы (IPA) и Brand Finance, лондонская консалтинговая компания по оценке и стратегии брендов, представили исследовать на конференции EffWorks Global, проводимой IPA на этой неделе. Исследование отражает точку зрения более 200 финансовых аналитиков из Великобритании и США, которые анализируют финансовые результаты компаний и связывают эту ценность с инвестиционной стратегией.

Посмотрите, как объясняет главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз, или продолжайте читать, чтобы узнать основные моменты:

Основной заголовок исследования: Финансовые аналитики считают силу бренда и маркетинга важнейшим фактором в своих оценках.

Они ставят силу бренда и маркетинга выше лидерских качеств, технологических инноваций, заявленной прибыли, устойчивости (экологической, социальной и управленческой) и опыта сотрудников.

Согласно новому исследованию @The_IPA, исследованию @BrandFinance, проведенному @Robert_Rose @CMIContent, для финансовых аналитиков важнее качество лидерства, технологические инновации, прибыль и т. д., сила бренда и #маркетинга. Нажмите, чтобы твитнуть

Важность инвестиций в бренд возрастает

По мнению IPA, инвесторы в настоящее время придают все больший интерес и важность инвестициям в бренды. Интересно, что 52% опрошенных считают, что они рассматривают сокращение расходов компании на маркетинг как «положительную меру экономии», а 36% рассматривают эти меры по сокращению расходов как краткосрочное решение с долгосрочными негативными последствиями.

Роберт говорит, что эти цифры отражают то, с чем спорят большинство лидеров маркетинга, когда они пытаются оправдать свои расходы и защитить их от взлома. Руководители и финансовые директора доверяют маркетингу и брендам, но не доверяют маркетологам и создателям брендов. «Инвесторы считают, что экономия денег — это разумное бизнес-решение, но тратить деньги разумно только тогда, когда это работает», — говорит он.

Исследование также показывает, что восемь из 10 инвестиционных аналитиков учитывают расходы на рекламу и маркетинг при оценке своих компаний. Но из тех, кто это делает, 46% считают, что расходы на маркетинг и рекламу способствуют органическому росту. А 54% говорят, что бренд и рекламная коммуникация могут принести пользу цене. (Apple, Adobe, Samsung и почти каждый бренд высокой моды хотели бы поговорить с этими финансовыми аналитиками.)

Инвесторы считают, что экономия денег — это разумное бизнес-решение, но тратить деньги разумно только тогда, когда это работает, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

«Причина, по которой финансовые аналитики до сих пор не согласны с концепцией влияния бренда на ценообразование, заключается не в том, что они этого не понимают. Это потому, что силу бренда так сложно увидеть, пока ее влияние не станет неоспоримым», — говорит Роберт. «Легко доверять брендам, если они стали брендом. Но трудно доверять маркетологам, когда они создают бренд».

Что делать маркетологу? Продолжать работать. Продолжайте публиковать отличный контент, реализовывать фантастические маркетинговые программы и соревноваться на арене. В какой-то момент ваш бренд станет САМЫМ брендом. Вот тогда финансовые люди обратят внимание.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.