Популярность цифрового видеоконтента неоспорима.

Facebook, YouTube, Instagram и TikTok, которые в основном основаны на видео, находятся на вершине лестницы социальных сетей.

Для многих молодых аудиторий эти платформы, а также множество потоковых сервисов узурпировали все остальные в качестве основного источника развлечений и/или информации.

Некоторые даже рекламируются как следующие поисковые системы. Это до сих пор горячо обсуждается.

Аналогичным образом, видеомаркетинг находится на подъеме, и многие маркетологи стали рассматривать его как предпочтительный метод взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Однако на уровне местного бизнеса и среди местных владельцев бизнеса создается впечатление, что все еще существует какое-то нежелание полностью охватить эту важную среду.

Возможно, это связано с нехваткой времени или ресурсов – распространенная проблема для владельцев малого бизнеса, которые просто пытаются вести свой бизнес.

Или, может быть, у некоторых есть страх не произвести «отполированный» продукт.

Однако одним из важных аспектов видеомаркетинга является его подлинность; это не должно быть идеально. Мы поговорим об этом подробнее в ближайшее время.

Так почему видео?

Прежде чем мы перейдем к тому, какой тип видеоконтента могут рассмотреть владельцы местного бизнеса, давайте рассмотрим, почему видео стало таким важным маркетинговым инструментом для многих.

• Видео легко воспринимается и очень наглядно по своей природе.что делает его привлекательным и развлекательным форматом контента.
• Поскольку видео настолько увлекательное, им можно поделиться через социальные сети и другие каналы, тем самым расширяя охват вашего маркетингового сообщения.
• В наши дни создать видеоконтент довольно легко.. Хотя вам может понадобиться сценарий для некоторых конкретных типов видео, о которых мы также вскоре поговорим, создать эффективное сообщение можно так же просто, как включить камеру на телефоне и начать говорить.
• Видео можно легко использовать на нескольких платформах. и встроены в другой контент, например веб-страницы и блоги, для повышения их привлекательности.
• Цифровой видеоконтент может стать отличительной чертой. Поскольку, как уже говорилось, многие владельцы малого бизнеса медленно или неохотно внедряют видеомаркетинг, это дает возможность тем, кто это делает, выделиться.
• Видео, и особенно контент YouTube, все чаще появляется в результатах обычного поиска Google., что неудивительно, учитывая, что Google владеет YouTube. Кроме того, YouTube сам по себе является поисковой системой, в которой миллионы пользователей ежедневно выполняют поиск. Видео можно и нужно оптимизировать для показа в поиске.
• Как уже упоминалось, видеоконтент является аутентичным и позволяет владельцам бизнеса продемонстрировать свой опытоба из которых являются важными факторами в Google EEAT, определяющим видимость в органическом поиске.
• Видео добавляет невероятную ценность на многих уровнях для тех, кто хочет исследовать и экспериментировать.

Теперь о том, как

Четко определив важность видео в маркетинговом комплексе, у некоторых может возникнуть вопрос: «Какой тип видео мне следует создавать?»

Ответ на этот вопрос заключается в том, что это зависит от нескольких факторов, как и все маркетинговые решения, включая тип бизнеса и услуг/продуктов, которые вы предлагаете, целевую аудиторию, бюджет и ваше воображение.

Что не должно вызывать беспокойства, так это относительное качество видео. Прошли те времена, когда видео нужно было чрезмерно режиссировать, продюсировать или оттачивать.

Для многих, и особенно для молодой аудитории, малобюджетные, непринужденные видеопослания кажутся более аутентичными и реальными – как это часто бывает.

Не бойтесь просто начать записывать и знакомить аудиторию с вашим бизнесом, а также с продуктами или услугами, которые вы предлагаете. Это отличный первый шаг.

Ниже приведены несколько типов видео, которые могут подойти вашему местному бизнесу и клиентской базе.

Обзоры услуг или продуктов

Любой бизнес, специализирующийся на предоставлении услуг или продуктов, может использовать видео, чтобы легко выделить и описать свои уникальные предложения.

Например, ландшафтный дизайнер может создать видеоролики о газонах, садах или патио, над которыми он работал, а владелец медицинского спа-центра может продемонстрировать, как работает новейшее и лучшее средство для подтяжки кожи.

Если клиенты, желающие появиться в видеороликах такого типа и предоставить свои подлинные отзывы, могут иметь большое значение для установления доверия с вашей аудиторией и поощрения распространения вашего контента в социальных сетях или других каналах.

После пандемии не было недостатка в потребителях, готовых поддержать своих местных поставщиков услуг.

Рекламные видеоролики

Реклама бренда естественным образом сочетается с видеоконтентом.

Многие владельцы местного бизнеса знакомы с размещением рекламы на телевидении или радио, но платформы цифрового видео открыли двери к безграничным возможностям.

Развлекайтесь и создавайте свои собственные рекламные ролики, снова привлекая клиентов, сотрудников или соответствующих деловых партнеров.

Используйте свое воображение, чтобы создавать развлекательные рекламные акции для своих услуг, продуктов или специальных мероприятий.

Отзывы клиентов

Один из самых мощных типов видеоконтента, который вы можете создать или получить, — это отзывы клиентов.

Форма пользовательского контента (UGC), чрезвычайно популярная в социальных сетях. Положительный отзыв клиента — это яркая печать одобрения вас и вашего бизнеса.

Влияние онлайн-обзоров на местный бизнес уже хорошо известно, но приобретение, публикация и обмен аутентичными видеоотзывами поднимает вашу надежность на новый уровень.

Людям нравится покупать у компаний, которым они доверяют, и многие полагаются на обзоры и отзывы как на доказательство.

Как сделать видео

Некоторые компании предлагают услуги, которые хорошо подходят для создания полезных видеороликов с практическими рекомендациями.

Например, сантехническая компания может создать и опубликовать на своем веб-сайте или в социальных сетях видеоролик о том, как предотвратить засорение или замерзание труб, в качестве бесплатного совета.

Затем, когда эти трубы действительно засорятся или замерзнут, они будут в центре внимания зрителей, и им достаточно одного щелчка мыши или звонка.

Видео с практическими рекомендациями имеют дополнительное преимущество: они демонстрируют опыт, который так любит Google.

Спросите меня что-нибудь или часто задаваемые вопросы

Как и инструкции, видео может быть отличным средством для ответа на распространенные или наиболее насущные вопросы ваших клиентов и, при необходимости, для включения коротких демонстраций или других соответствующих визуальных эффектов для ясности.

А записав видео, вы сможете избежать необходимости неоднократно отвечать на один и тот же или похожий вопрос.

Здесь вы также можете рассмотреть возможность вовлечения вашей аудитории, попросив ее задавать вопросы, а вы или соответствующие сотрудники будут давать ответы.

Можно добавить короткие видео часто задаваемые вопросы, чтобы улучшить письменные часто задаваемые вопросы на вашем веб-сайте. Часто задаваемые вопросы по определению — это надежный SEO-ориентированный контент, который естественным образом повышает ваш авторитет.

Закулисные кадры

Популярность телевизионных шоу, таких как «Как это сделано», доказывает, что людям нравится иметь возможность приоткрыть занавес, заглянуть за кулисы и получить представление о том, как работают определенные процессы, особенно те, в результате которых создается продукт или услуга, которые они потребляют.

Эти видеоролики похожи на обзор продукта или услуги, но, возможно, содержат немного более подробную информацию для тех клиентов, которым нужно знать больше.

Опишите и продемонстрируйте технику, продукт или процесс, на которых вы специализируетесь или которые являются уникальными для вашего бизнеса. Это может выделить вас среди конкурентов как онлайн, так и оффлайн.

Вебинары или записи живых мероприятий

Местные предприятия, предоставляющие профессиональные услуги, могут повысить узнаваемость бренда и чувство общности, проводя или спонсируя живые вебинары или личные мероприятия.

Любой, кто посещает подобные мероприятия, будет заинтересован в записи для дальнейшего использования.

Этими записями можно, естественно, поделиться на странице мероприятий веб-сайта и через соответствующие каналы социальных сетей.

При трансляции и последующем распространении этих видеособытий в социальных сетях обязательно добавляйте уникальные хэштеги, например: «#[Location]TaxAdvice2024», поскольку они служат нескольким целям: узнаваемость бренда/мероприятия, важный ключ поиска и возможность включить ключевые слова, связанные с продуктом или услугой, для целей SEO.

Оптимизация видео

Цифровые видео, как и любой другой контент, можно оптимизировать для оптимальной видимости в органическом поиске. При создании, публикации и совместном использовании этих видео учитывайте следующее:

• Включите соответствующие ключевые слова в имя видеофайла, а затем в заголовок, описание и хэштеги. в зависимости от платформы, на которой размещается или публикуется видео.
• Добавьте призыв к действию и ссылку на страницу соответствующего продукта или услуги. в верхней части описания вашего видео на YouTube, где его можно легко просмотреть и нажать на него.
• Включите призывы к действию и вставьте ссылки на соответствующие продукты, услуги и страницы мероприятий веб-сайта. или к другим похожим видео в видеороликах, опубликованных на YouTube, в Instagram Stories или на других платформах.

Один небольшой совет по продолжительности видео: чем меньше, тем лучше.

Видео, как и изображения, стоят как минимум тысячи слов, и мы все знаем, что у сегодняшних потребителей, особенно среди молодежи, ограничена концентрация внимания.

По возможности продолжительность большинства видеороликов должна составлять от одной до трех минут, и чем короче, тем лучше обеспечить оптимальную вовлеченность.

Однако на таких платформах, как TikTok, нередко видео длится менее 30 секунд, а YouTube теперь предлагает «Шорты», продолжительность которых ограничена 60 секундами.

Кроме того, одним из факторов ранжирования на YouTube является время взаимодействия, то есть независимо от того, просматриваются ли видео целиком, поэтому вы хотите, чтобы ваши зрители были полностью вовлечены от начала до конца.

И — Действие!

Зная весь потенциал, готовы ли вы начать создавать видеоролики и делиться ими?

Как уже отмечалось, доступность и предпочтительная аутентичность видео, созданного на мобильном устройстве, позволяют практически всем владельцам местного бизнеса сравнительно быстро использовать этот мощный инструмент.

Включение видео в стратегию цифрового маркетинга местного бизнеса — это не просто тенденция; это необходимость.

Видеоконтент позволяет компаниям более эффективно передавать свои сообщения, общаться с местной аудиторией на личном уровне и выделяться в многолюдном цифровом мире.

Ваш первый шаг, как и в любой маркетинговой кампании, должен состоять в том, чтобы почувствовать свою аудиторию, а также типы видео и платформы, которые они предпочитают.

Затем начните записывать, оптимизируя для поиска, обмена и просмотра, чтобы увидеть, что найдет отклик.

Проявив творческий подход и искренность, вы выделите себя и свой бизнес среди других.

Итак, возьмите камеру или смартфон, начните мозговой штурм творческих идей и позвольте силе видео продвинуть вперед ваш местный бизнес.

Возможно, вы даже станете вирусным! #videorocksin2024

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Хуан Пабло Олайя Селис/Shutterstock