Большинство маркетологов не осознают, что Google теряет долю рынка поиска в странах ЕС.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Падение доли рынка происходит в то время, когда бизнес Google находится под угрозой:

  • Министерство юстиции рекомендовало отделить Google от Chrome и Android на фоне судебного иска против Alphabet. (Я кратко изложил судебный процесс и возможные результаты в Монополия.)
  • Министерство юстиции подает отдельный иск против рекламного бизнеса Google.
  • Канада только что подала в суд на Google из-за антиконкурентной практики в сфере онлайн-рекламы.
  • ChatGPT, Perplexity & Co расширяют свою долю рынка. (Я рассказал о стремительном росте ChatGPT в ЧатGPT-поиск.)
  • Google сталкивается с жестким регулированием в ЕС со стороны DMA (Закона о цифровом маркетинге), о котором я писал в 2 Интернета.

Итак, вопрос двоякий: какое значение имеет падение доли рынка и что является движущей силой?

Короткий ответ: падение имеет большее значение, чем хотелось бы признать в Alphabet.

Он отдает кислород конкурентам и ослабляет организм в борьбе с внешними агентами. Доходы Google по-прежнему высоки, но доля рекламного рынка снижается.

Причиной падения, похоже, является сочетание регулирования, конкуренции и негативных настроений в отношении Google.

Подразумевается, что маркетологам все чаще приходится отслеживать и оптимизировать работу для большего количества поисковых систем, но более фрагментированное игровое поле также может стать возможностью для увеличения реферального трафика из поисковых систем на веб-сайты.

Что происходит с Google?

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Рыночная доля Google за последние 10 лет сократилась на -5,6 п.п. (процентных пунктов) во Франции и -3,3 п.п. в Германии.

StatCounter никогда не фиксировал столь низкую долю с момента измерения данных в январе 2009 года.

Франция и Германия не единственные. В большинстве стран ЕС за последние пять лет доля рынка Google снизилась (мобильная):

  • Австрия: -4,1 п.п.
  • Польша: -3,1 п.п.
  • Швейцария: -2,3 п.п.
  • Нидерланды: -2,1 п.п.
  • Дания: -1,5 п.п.

Дальнейшее увеличение также ничего не меняет. Доля рынка Google за последние 12 месяцев (мобильные устройства):

  • Франция: -4,6 п.п.
  • Австрия: -3,2 п.п.
  • Польша: -2,4 п.п.
  • Германия: -2,1 п.п.
  • Швейцария: -1,3 п.п.
  • Нидерланды: -1,0 п.п.
  • Дания: -1,0 п.п.
ЧИТАТЬ  Мюллер из Google обрисовал путь восстановления сайтов, пострадавших от обновления ядра

Что происходит? Картина становится яснее, если мы посмотрим, когда меняется тренд. Есть две переломные точки: ноябрь 2018 года и апрель 2024 года.

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Данные показывают, что отход от Google начался примерно в апреле, через месяц после того, как Android и Apple представили экраны выбора для браузеров и поисковых систем.

Другими словами, Google больше не может быть поисковой системой по умолчанию на мобильных и настольных устройствах. Мы начинаем видеть результаты.

Однако не во всех странах наблюдается спад. Почему?

Почему некоторые страны плоские?

Рыночная доля Google снижается не во всех странах ЕС, например:

  • Португалия.
  • Испания.
  • Италия.
  • Ирландия.

Почему? Эти страны являются частью Европы, и пользователи видят экран выбора.

Ответ — устройства. Перечисленные выше страны потеряли долю рынка настольных компьютеров, но не мобильных устройств.

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Это происходит повсюду в ЕС. За последние пять лет Google потерял -2,1% доли рынка мобильных устройств по сравнению с -10% рынка настольных компьютеров в ЕС.

Почему?

Во многом причина — эксклюзивное дистрибьюторское соглашение с Apple.

Windows является доминирующей операционной системой для настольных компьютеров, ее доля в ЕС составляет +75%, в основном из-за ее доминирования в сфере корпоративных вычислений. У MacOS всего 15,1%.

В то время как Android (операционная система Google) также занимает большую часть рынка мобильных устройств с долей 66,5%, доля iOS от Apple составляет 33%.

А поскольку Google является поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple, заплатив комиссию в 20 миллиардов долларов, ее положение в ЕС на мобильных устройствах более прочное — до тех пор, пока в марте DMA не вынудил экраны выбора.

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

А как насчет стран, в которых до марта наблюдается снижение доли рынка Google? Задолго до этого!

Почему в некоторых странах спад начинается раньше?

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Google потерял долю рынка в таких странах, как Германия и Португалия, еще в ноябре 2018 года. Значит, должно быть что-то еще, помимо экранов выбора и динамики конкретных устройств.

В 2018 году произошли две вещи: во-первых, в мае 2018 года вступил в силу GDPR, европейский закон о защите данных. Во-вторых, ЕС оштрафовал Alphabet на 4,34 миллиарда евро за нарушения антимонопольного законодательства, связанные с доминированием Android на рынке.

ЧИТАТЬ  Как получить загранпаспорт в Нигерии (требования и цена)

Оба события не уменьшили долю Google на рынке напрямую, но положили начало периоду недоверия к Google, который дал место более мелким конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing.

Европейцы гораздо более чувствительны к конфиденциальности, а это означает, что нормативные штрафы и законы о конфиденциальности влияют на поведение потребителей гораздо сильнее, чем в США.

Например, европейская поисковая система конфиденциальности StartPage получает 56% запросов из ЕС и 21% из США.

Пользователи реже посещают Google из-за проблем с конфиденциальностью. В ноябре 2018 года Франция заявила, что не будет использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию для некоторых министерств.

Экраны выбора и общественное мнение являются основными причинами упадка Google. Google отправляет на веб-сайты меньше реферального трафика. Итак, каков эффект?

Кто выигрывает, что теряет Google?

Почему Google теряет долю рынка в ЕС?Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Больше всего от падения Google выиграл Bing. Поисковая система, которая всегда занимает второе место, больше всех выиграла от упадка Google.

Вполне возможно, что ChatGPT и его тесная связь с Microsoft дали его поисковой системе больший импульс в Европе, чем первоначально предполагалось, но Bing также является вторым выбором в умах противников.

Сейчас эти цифры по-прежнему ничтожны, и такие поисковые системы, как DuckDuckGo, Ecosia и QWANT, лицензируют результаты поиска у Bing и Google. Итак, можно сказать, что Google и Bing в конце концов победили.

Однако Ecosia и QWANT работают над совместным веб-индексом, чтобы стать независимыми от других поисковых систем.

Сколько времени пройдет, прежде чем DuckDuckGo и другие тоже объявят о своем собственном индексе? Когда альфа становится слабее, более мелкие животные чуют эту возможность.

Несмотря на сокращение доли рынка, доходы Google от поиска по-прежнему растут впечатляюще быстро в своих масштабах. Почему?

  1. Доля рынка не обязательно коррелирует с объемом поиска или монетизируемыми запросами.
  2. Поисковых запросов на мобильных устройствах больше, чем на настольных компьютерах, а количество поисковых запросов на мобильных устройствах снижается в меньшей степени.
  3. Google по-прежнему доминирует на других рынках – ЕС может быть недостаточно, чтобы нанести ущерб доходам Google, который компания не сможет компенсировать.
  4. Google был более агрессивен в монетизации поиска, чем в сокращении доли рынка.
ЧИТАТЬ  Quordle Today – советы и ответы на пятницу, 5 апреля (игра № 802)

Относительный рост доходов от рекламы, который, по прогнозам, в следующем году упадет ниже 50%, может быть лучшим индикатором, чем абсолютный рост.

Я также хочу отметить одну оговорку в данных: StatCounter собирает данные, измеряя реферальный трафик на 1,5 миллионах сайтов. Есть вероятность, что Google отправляет меньше трафика на веб-сайты и сохраняет его для себя, что повлияет на цифры.

Каковы последствия?

Снижение доли Google на рынке ЕС в сочетании с потенциальными антимонопольными мерами (например, принудительным прекращением дистрибьюторского соглашения с Apple) и усилением конкуренции, скорее всего, приведет к дальнейшей фрагментации поиска.

Другими словами, мы могли бы оптимизировать сайт для большего количества поисковых систем (снова). Большинство из них могут функционировать аналогичным образом при ранжировании, но владельцам сайтов могут потребоваться специальные действия по индексированию, такие как интеграция с Bing IndexNOW.

Мы уже очистили инструменты Bing для веб-мастеров, когда выяснилось, что ChatGPT использует результаты Bing для своей функции поиска. Что дальше? Инструменты для веб-мастеров в недоумении? Благодаря растущей доле рынка SEO-специалисты должны уделять больше внимания Bing.

К моему удивлению, в других поисковых системах пока нет инструментов для веб-мастеров. Какой лучший способ наладить отношения с владельцами сайтов, чем портал? Но учитывая, что индексы становятся все более независимыми, это может вскоре стать реальностью.

По иронии судьбы, иск монополиста против Google возник как раз в тот момент, когда у компании усилилась конкуренция. 1%-ная доля рынка такого гиганта, как Alphabet, может создать единорога с ARR в 1,75 миллиарда долларов.

Браузеры играют решающую роль в войнах поисковых систем. Министерство юстиции настаивает на том, чтобы Chrome отделился от Google, а OpenAI работает над собственным браузером.

На мой взгляд, OpenAI следует купить Arc. В любом случае, браузеры являются идеальным пользовательским интерфейсом в Интернете и предлагают больше пользовательской информации, чем могут переварить поисковые системы.

Я хочу прояснить: я не думаю, что Google обречен на провал. У Google есть все необходимое, чтобы занять первое место в «новом мире искусственного интеллекта». Единственная причина, по которой он потерпит неудачу, — это то, что он стоит на своем собственном пути.


Франция отказывается от Google, чтобы вернуть себе независимость в Интернете

OpenAI рассматривает возможность конкурировать с Google с помощью браузера


Рекомендованное изображение: Пол Поэтри/Журнал поисковых систем



Source link