80% покупателей начинают исследовать свои продукты в Google, что делает его лучшим шлюзом для открытия электронной коммерции.
Google Shopper превратилась в центральный центр электронной коммерции, касаясь практически всех категорий продуктов от ежедневных розничных товаров до крупных билетов, таких как автомобили. Он глубоко интегрирован в каждый поиск в Google в результате рекламных экосистем и нескольких платформ, что делает его существенным пониманием владельцев бизнеса и трейдеров.
В этом руководстве рассматривается, как Google Shopping пронизывает все аспекты онлайн -торговли, в поисках его интеграции и рекламы, различий между отраслями и почему его использование необходимо для успеха.
Вездесущая интеграция в поисках и Serpa
Google Shopping вызывает около 36% всех поисков обнаружения продуктов в Интернете.
Сегодняшние результаты поиска в Google (SERP) эффективно стали демонстрацией продукта. Когда пользователи ищут ключевые слова продукта, Google часто обслуживает контент для торговых точек вверху — иногда даже до традиционных результатов биологического поиска. Например, поиск эспрессо -машин сразу же показывает сеть списка продуктов (с отмеченными популярными продуктами) по сравнению с органическими результатами. Эти визуальные списки оснащены изображениями продукта, цены, рейтингов и розничных продавцов, которые позволяют покупателям кратко сравнивать товары, не выходя из страницы поиска.
Эта интеграция основана на графике покупок Google, индексе продуктов на основе ИИ. К концу 2024 года это было приблизительно каталогизировано 45 миллиардов списка продуктов Из потоков торгового центра, сайтов, обзоров и многого другого. Эта широкая база данных позволяет SERP показывать такие функции, как подробные фрагменты продукта и улучшения. Покупатели могут отфильтровать результаты по атрибутам (размер, цвет и т. Д.) Непосредственно Google и даже увидеть близлежащие предметы благодаря локальной интеграции. Нажатие на продукт расширяет богатую панель с изображениями, спецификациями, ценами и информацией о розничной торговле — все это в интерфейсе Google.
Для компаний эта строгая интеграция означает, что Google часто является первой (а иногда и единственной) остановкой для клиентов, изучающих покупки. Оптимизированные потоки, структурированные данные и отчеты очень важны для обеспечения видимости в этой высококонкурентной торговой среде.
Объявления по магазинам Google отвечают за 76,4% всех расходов на рекламу в розничной торговле в США и составляют 85,3% всех кликов в кампаниях по рекламе Google.
Для дилеров Google Shopping — это не просто биологический канал — это доминирующий платный канал. Объявления по магазинам (также известная как реклама списка продуктов) в результатах поиска видны с привлекательными изображениями и ценами и стали наиболее прибыльным рекламным форматом для розничной торговли. Рекламодатели в настоящее время дают большую часть своего бюджета по рекламе Google в кампании по магазинам, отражая, где производительность является наиболее мощной.
Одним из этих успехов является более высокий уровень конверсий. Исследования показали это Объявления по магазинам преобразованы в 30% лучше чем эквивалентная реклама на основе текста. Формат ранее требует, чтобы клиенты-до тех пор, пока кто-то нажимает, они видели изображение продукта, цену и обзоры, чтобы они были дальше в процессе принятия решений. Это означает гораздо более важные рекламодатели ROI.
Google также расширила рекламу покупок по всей экосистеме. Используя максимальные кампании, один поток может предлагать рекламный поиск, покупки, YouTube, Gmail и дисплей. Даже без рекламных расходов в списке бесплатных продуктов обеспечивает органическое воздействие на свойства Google. Вместе эти варианты делают покупки как платные, так и органические электростанции.
Торговые компании, использующие рекламу транспортных средств, сообщили о среднем увеличении конверсий на 25%.
Первоначально разработанная для розничных продуктов, торговая экосистема Google теперь охватывает несколько вертикалей коммерции.
В таблице ниже суммируется, как Google Shopping происходит в разных категориях:
| Сектор | Интеграция Google | Форматы рекламы/списка | Значительные особенности и соображения |
|---|---|---|---|
| Розничные продукты | Появляется в поиске (продукт карусели, Популярные продукты), Вкладка по магазинам, Google Images. Продукты показывают платную рекламу или бесплатные списки. | Объявления по магазинам (PLAS с использованием корма Trader Center); Бесплатный продукт перечисляет поверхности Google. | Самая большая категория. Требуются оптимизированные потоки (имена, картинки, цены) и сильная обратная связь. Очень конкурентоспособен с глобальным охватом. |
| Автомобиль | Специализированные платформы Google, такие как Google Travel или Google, интегрированы в поиск. | Реклама транспортных средств (VLA через Performance Peak с подачей транспортного средства); Список бесплатных транспортных средств. | Сосредоточьтесь на местных результатах. Показывает близлежащие автомобили с фотографиями, ценами и пробежком. VIN и особая информация о потоке требуется. Генерирует звонки и посещения распределения. |
| Местный розничный инвентарь | Продукты местного магазина показывают поиск и карты. | Местные инвентарные объявления; Бесплатные списки местных продуктов (Посмотрите, что в магазине) | Отображает покупателей акций поблизости. Запас и обновления требуются. Увеличивает посещения магазина. |
| Другие вертикали | Специализированные платформы Google, такие как Google Travel или Google Works, интегрированные в поиск. | Туристическая реклама, реклама отелей, местная реклама. | Похоже на покупки, но вертикально специфичный. Компании должны подключаться к специальным платформам Google (гостиничный центр, местные услуги). |
В нем показано, что Google настраивает свою систему покупок для уникальных потребностей каждой отрасли. От ежедневных товаров до транспортных средств компании могут использовать пользовательские потоки и форматы, чтобы получить видимость, где ищут клиенты.
Начиная с Google Shopping в 2025 году более доступно, чем когда -либо, но успех зависит от того, как правильно настроить основание и настроить данные вашего продукта для видимости. Для компаний, входящих в экосистему, она должна приближаться как к технической интеграции, так и в качестве постоянной усилий по оптимизации.
- Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center: Первый шаг — создать и проверить Центр торговцев Google. Эта платформа загружается и управляется вашим продуктом или данными инвентаризации. GMC служит мостом между вашим бизнесом и графиком покупок в Google. Регистрация должна проверить информацию о вашей компании, владение веб -сайтом и налог и отправлять информацию. После тестирования вы можете начать загружать поток или подключать свою платформу электронной коммерции непосредственно к Google.
- Синдикат на разных поверхностях Google: После того, как вы загрузили данные о продукте в торговом центре, вы можете синдикатировать их на всех поверхностях Google. Это включает в себя органическую экспозицию с использованием бесплатных списков продуктов в поиске, картах и вкладках по магазинам, а также право на рекламу покупок с использованием максимальных кампаний. Синдикация также относится к местоположениям YouTube и Gmail, обеспечивая широкий спектр аксессуаров по всей экосистеме Google. Дополнительные пользователи могут настроить синдикацию, настраивая потоки на определенные каналы, такие как поток, оптимизированный на кампаниях по магазинам на YouTube, по сравнению с одной структурированной местной рекламной рекламой.
- Добавьте основные платформы поддержки: Большинство современных торговых платформ, таких как Shopify, Woocommerce и BigCommerce, предлагают прямую интеграцию с Google Merchant Center. Эти интеграции автоматизируют обновления потока, синхронизируют уровни запасов и упрощают управление кампаниями. Для автомобильных трейдеров синдикация часто поддерживается интеграцией платформ Trader Site или систем управления дистрибьюторами (DMS), которая автоматически форматирует и приводит потоки транспортных средств в Google. Использование этих платформ поддержки снижает ручную работу, обеспечивает точность данных и ускоряет рынок.
- Оптимизируйте свой поток на видимость: Видимость Google Shopping сильно зависит от качества и структуры данных вашего продукта. Компании должны расставить приоритеты:
- Названия продуктов и описания: Включите ключевые слова, которые клиенты на самом деле ищут при сохранении ясности.
- Высококачественные изображения: Чистые, профессиональные изображения улучшают показатели кликов и создают уверенность.
- Структурированные свойства: Используйте Google, необходимые и рекомендуемые атрибуты (бренд, GTIN, цвет, размер, доступность и т. Д.), Чтобы обеспечить соответствие и ранжирование.
- Точность местного запаса: Для ритейлеров кирпич и раствор регулярно обновляют местные потоки инвентаризации так, чтобы результаты «близлежащего» были точными.
- Обзор и ценовая конкурентоспособность: Синхронизация обзоров продуктов, если это возможно, и мониторинг ценообразования, поскольку Google часто выделяет предложения конкуренции.
- Контролировать, проверить и повторить: Когда ваш поток живет, а кампании проводятся, компаниям необходимо активно отслеживать производительность торгового центра и рекламных объявлений Google. Просмотрите показатели, такие как обмен впечатлениями, тарифные клики и расходы на рекламу. Ознакомьтесь с различными группами продуктов, стратегиями ставок и творческим средствам рекламы. Оптимизация Google Shopping не является единовременной задачей-это непрерывный цикл изысканности для согласования с тенденциями поиска, цены конкурентов и ожиданий клиентов.
В 2025 году Google Shopping завышала онлайн -торговую ткань. Это влияет на обнаружение продуктов, управляет большинством кликов розничной рекламы и распространяется на специализированные сектора, такие как транспортные средства и местная розничная торговля. Оптимизируя потоки, участвуя в максимальных кампаниях и используя бесплатные списки, компании могут обеспечить видимость по всей экосистеме Google.
Для владельцев бизнеса и трейдеров отчет ясен: Google больше не просто поисковая система; Это рынок, где встречаются покупатели и продавцы. Google Shopping гарантирует, что ваше предложение появляется одновременно, что оно является самым высоким, что делает его сегодняшним углом стратегии цифрового роста.
Начните с Google Merchant Center
