В недавнем разговоре в Твиттере специалист по поиску Google Дэнни Салливан рассказал о том, как поисковая система справляется с алгоритмическими спам-действиями и падением рейтинга.
Дискуссию спровоцировало сообщение владельца сайта. жалоба о значительной потере трафика и невозможности запросить ручную проверку.
Салливан пояснил, что на сайт может повлиять алгоритмическое спам-действие или он просто не имеет хорошего рейтинга из-за других факторов.
Он подчеркнул, что многие сайты, испытывающие падение рейтинга, ошибочно приписывают это алгоритмическому спаму, хотя на самом деле это не так.
«Я просмотрел множество сайтов, где люди жаловались на потерю рейтинга и решали, что против них действуют алгоритмические меры по спаму, но это не так. «
Салливана полное заявление поможет вам понять проблемы прозрачности Google.
Кроме того, он объясняет, почему стремление к ручной проверке вместо автоматического ранжирования может быть ошибочным.
Две разные вещи. Сайт может иметь алгоритмическое спам-действие. Сайт может иметь плохой рейтинг, потому что другие системы, *не занимающиеся спамом*, просто не считают его полезным.
Я просмотрел множество сайтов, где люди жаловались на потерю рейтинга и решали, что у них есть…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 13 мая 2024 г.
Проблемы прозрачности и ручного вмешательства
Салливан признал идею обеспечить большую прозрачность в Search Console, потенциально уведомляя владельцев сайтов об алгоритмических действиях, аналогичных действиям, выполняемым вручную.
Однако он выделил две ключевые проблемы:
- Обнаружение алгоритмических индикаторов спама может позволить злоумышленникам обмануть систему.
- Алгоритмические действия не привязаны к сайту и не могут быть подняты вручную.
Салливан выразил сочувствие разочарованию, вызванному незнанием причины падения трафика и невозможностью связаться с кем-либо по этому поводу.
Однако он предостерег от стремления к ручному вмешательству для отмены рейтингов автоматизированных систем.
Салливан заявляет:
«…на самом деле вам не хочется думать: «О, мне бы просто хотелось иметь ручное действие, это было бы намного проще». Вы действительно не хотите, чтобы ваш отдельный сайт привлек внимание наших спам-аналитиков. Во-первых, действия, выполняемые вручную, не обрабатываются мгновенно. Во-вторых, это просто то, что мы знаем о будущем сайта, особенно если там написано, что произошли изменения, но на самом деле это не так».
Определение полезности и надежности контента
Выходя за рамки спама, Салливан обсудил различные системы, которые оценивают полезность, полезность и надежность отдельного контента и сайтов.
Он признал, что эти системы несовершенны и некоторые высококачественные сайты могут распознаваться не так хорошо, как следовало бы.
«Некоторые из них имеют очень хорошие рейтинги. Но они немного продвинулись вниз по небольшим позициям, поэтому падение трафика заметно. Они предполагают, что у них есть фундаментальные проблемы, но на самом деле это не так — поэтому мы добавили целый раздел об этом на нашу страницу отладки падения трафика».
Салливан рассказал о продолжающихся дискуссиях о предоставлении большего количества индикаторов в Search Console, чтобы помочь создателям понять эффективность их контента.
«Еще одна вещь, которую я обсуждал, и я не одинок в этом, — можем ли мы сделать больше в Search Console, чтобы отображать некоторые из этих индикаторов. Это все сложно, как и все то, что я говорил о спаме, о том, что не хочу, чтобы системы обманывались, а также о том, что нет кнопки, которую мы могли бы нажать, типа «на самом деле более полезно, чем думают наши автоматизированные системы — оцените это лучше». !” Но, возможно, мы сможем найти способ поделиться больше, чтобы это помогло всем и в сочетании с лучшим руководством помогло бы создателям».
Защита интересов мелких издателей и положительный прогресс
В ответ на предложение Брэндона Салталамаккиа, основателя RetroDodo, о ручной проверке «хороших» сайтов и предоставлении рекомендаций, Салливан поделился своими мыслями о потенциальных решениях.
Он упомянул об изучении таких идей, как самодекларирование с помощью структурированных данных для небольших издателей, и о том, как научиться на этой информации вносить позитивные изменения.
«У меня есть некоторые мысли, которые я изучаю и предлагаю о том, что мы могли бы сделать с небольшими издателями и самопровозглашением со структурированными данными, и как мы могли бы извлечь из этого уроки и использовать их различными способами. Это забегает вперед и, как обычно, никаких обещаний, но да, я думаю и надеюсь на способы двигаться вперед более позитивно».
Салливан сказал, что он не может давать обещания или осуществлять изменения в одночасье, но он выразил надежду на то, что найдет способы двигаться вперед в позитивном направлении.
Рекомендованное изображение: Теро Весалайнен/Shutterstock
