Основанная в 1987 году в Остине, штат Техас, Юг через юго-запад (SXSW) — ежегодная конференция, объединяющая более 300 000 профессионалов кино, телевидения, музыки, образования и технологий.

Только в 2024 году среди спикеров будут Джейн Фонда, Дуэйн Уэйд, Алекс Купер, Дэйзи Ридли и другие.

Все это означает, что это масштабное мероприятие, сосредоточенное вокруг различных творческих вертикалей. Так кто же лучше расскажет о творчестве, чем сопрезидент SXSW Хью Форрест?

Как говорит Форрест: «Нашей северной звездой всегда было творчество. Я участвую в этом мероприятии уже более 30 лет, и за это время оно сильно изменилось… Но что не изменилось, так это наша ориентация на творчество».

Давайте углубимся в некоторые из главных советов Хью о том, как привнести творческий подход в любой процесс планирования. Хотите услышать полное интервью? Проверьте это на Хастл ежедневное шоу.

Вот как привнести креативность в ваше следующее мероприятие с высокой посещаемостью

1. Пусть реклама учится на примере другой рекламы.

Одним из самых больших преимуществ крупных мероприятий является возможность пообщаться с профессионалами. снаружи вашей вертикали.

Как маркетолог, мне не всегда интересно учиться у других маркетологов. Иногда больше всего вдохновения я черпаю в беседах со сценаристами, учителями или создателями социальных сетей.

Хью Форрест искренне верит в силу междисциплинарных связей.

Он говорит: «Мы особенно увидели, как разные типы творческих людей могут учиться друг у друга. Если вы музыкант, вы можете многому научиться, общаясь с другими музыкантами… Но еще большему вы можете научиться, общаясь с новатором в области продуктов питания, спортсменом или кем-то, кто руководит технологическим стартапом».

Если ваше мероприятие слишком разрознено, вам будет сложно обеспечить тот тип сотрудничества и творчества, которого хотят ваши участники. Вместо этого подумайте, как вы можете объединить, казалось бы, противоположные группы профессионалов, чтобы они могли взаимодействовать и учиться друг у друга.

2. Сосредоточьтесь на своем сообществе и на том, что для него важно.

Форрест говорит, что SXSW всегда отражал творчество Остина, штат Техас.

Когда SXSW впервые запустился в 1987 году, они полностью сосредоточились на музыке, а затем, в 1994 году, когда Остин стал быстрорастущей киносценой, адаптировали и добавили SXSW в кино и мультимедиа.

Совсем недавно, когда Техасский университет открыл медицинскую школу, SXSW включила в свою линейку контента технологии здравоохранения и медицинских технологий.

По мере того как Остин расширяется и меняет свои интересы, растет и SXSW. В конечном итоге Форрест обнаружил важнейший компонент долгосрочного успеха в индустрии мероприятий: оставаться в курсе того, что важно для вашей аудитории, и находить способы изменить ситуацию, когда это необходимо.

Нажмите здесь, чтобы послушать весь выпуск подкаста здесь.

По его словам: «Я имею в виду, что если мы значимы, если мы убедительны, если мы совершенствуемся, во многом это происходит потому, что мы очень тесно связаны с нашим сообществом или различными сообществами, которым мы служим. — будь то группы и режиссеры для фестиваля кино и телевидения или предприниматели, новаторы и творцы. Мероприятие процветает на протяжении 35 лет благодаря такому акценту на массовое творчество во всех его многочисленных формах».

Он добавляет: «Если Остин продолжит продвигать искусственный интеллект и станет мировым центром инноваций в области искусственного интеллекта, мы будем продвигать гораздо больше искусственного интеллекта на юге через юго-запад. Если Остин станет мировой столицей кроссовок, мы увидим в Остине гораздо больше кроссовок».»

Аналогичным образом, рассматривая возможность тестирования нового контента на следующем мероприятии, держите свое сообщество на переднем крае.

Искусственный интеллект сейчас является горячей темой, но уверены ли вы, что ваше сообщество это волнует? Или они больше заинтересованы в том, чтобы узнать, как увеличить количество подписчиков в TikTok? Использование контента, актуального для вашего сообщества, будет ключом к созданию приятного и посещаемого мероприятия.

3. ИИ становится все более важным… но не стоит недооценивать личный компонент, который позволяет проявиться творчеству.

«Одна из тем, которую мы всегда заново открываем на SXSW, заключается в том, что, с одной стороны, мы проводим мероприятие, посвященное технологиям и празднующему новые способы общения людей», — говорит Форрест.

Он добавляет: «Но, с другой стороны, самой важной технологией является личное взаимодействие. И это не изменилось. Объединение людей с разными идеями вместе в городе, который всегда культивировал и прославлял творчество – в эпоху год, когда у вас происходит проявление возрождения и творчества (т. е. весна), оказался очень сильной формулой для того, чтобы произошли хорошие вещи».

ИИ сейчас в моде. Но самая веская причина, по которой люди покупают билеты на конференции и мероприятия, — это персонализированное предложение. Поскольку 65% работников предпочитают полностью удаленную работу, личное общение встречается редко.

Когда людям предоставляется такая возможность, они хотят воспользоваться шансом пообщаться лично.

Поэтому, хотя создание полностью виртуального мероприятия может быть заманчивым (и экономически эффективным), вы можете рассмотреть возможность предложить участникам возможность участвовать в реальной жизни, даже если это означает просто необязательную встречу после основного мероприятия. .

Как говорит Форрест: «Творчество — это то, что делает нас людьми. И в 2024 году, когда мы увидим, что все больше и больше машин берут верх, нам действительно нужно опираться на нашу человечность».