Мы вошли в возраст, когда искусственный интеллект (ИИ) резко сократил барьер для маркетинга. Тот, кто когда -то потребовал аналитиков, копирайтеров и дизайнерских команд, теперь может потребоваться несколько минут соло -оператора с доступом к инструментам Gena. Кампании могут быть разрушены, выполнены и проанализированы с беспрецедентной скоростью и небольшой частью стоимости.

Но это преобразование сопровождается ироничным поворотом:

Поскольку маркетинг становится легче сделать, становится все труднее выделиться.

ИИ наводнит рынок контентом. Он заполняет почтовые ящики, забивает социальные потоки и насосы в блогах, подписи, изображения и видео в промышленном масштабе. Каждый бизнес, от Soloprenes до компаний из списка Fortune 500, теперь имеет доступ к инструментам, которые заставляют их выглядеть и звучать компетентны.

Компетентность больше не дифференциала. Творчество есть.

Ожидаемая лавина лавина

ИИ не только делает маркетинг быстрее и дешевле … это делает его Доступно для всехВ этом районе то, что когда -то было эксклюзивным для агентств, специалистов и хорошо организованных брендов, теперь доступно для всех, у кого есть подключение к Интернету и чувство любопытства.

Это приведет к огромной насыщенности рынка. Мы не идем к меньшему контенту, мы движемся к Бесконечно большеВ этой области и большая часть этого будет выглядеть и звучать как.

Почему? Поскольку ИИ отличается тем, что учится на существующих моделях. Он генерирует контент на основе того, что ранее было успешным. Он оптимизирует то, что есть статистически эффективноНо только оптимизированный маркетинг в конечном итоге получает формальныйОбласть ожидается. Стерильный.

ЧИТАТЬ  Как найти лучшие умные часы или фитнес-трекер для вас

Потребители пройдут через океаны приличного контента и не будут помнить ни одного из них.

Новое уравнение успеха маркетинга

ИИ стал универсальной базовой линией. Он обрабатывает данные. Он интерпретирует модели. Он предлагает время, тон и тему. Он создает пост, выбирает изображение и даже пишет линию темы.

Так что же остается?

Первоначальная идея. Искра. Крутить. Сюрприз. Правда человека.

Это творчество. Это новый бонус.

Сегодняшняя эффективная маркетинговая формула не является:

Данные + Автоматизация + Оптимизация = успех

Это:

Анализ ИИ + Человеческий творческий потенциал = дифференциация конкуренции

Когда вы полагаетесь исключительно на ИИ, ваш выход может быть функциональным, но это не замечательныйЗначительные риски в этом районе. Это требует вкуса. Это требует мужества. И это функции, которые модель не может повторить.

Творчество в настоящее время является самым ценным талантом в маркетинге

Бренды, которые будут доминировать в маркетинговой ландшафте завтрашнего дня, — это те, кто заполняет свою деятельность искусственного интеллекта с помощью деятельности ИИ с непрекращающейся приверженностью соблюдать творчество. Потому что, пока ИИ может Чтобы что -то улучшить, это редко создает что-нибудь новыйВ области

Творчество дает нам:

  • Неожиданная изюминка, которая заставляет зрителя громко смеяться
  • Метафора, которая делает концепцию незабываемой
  • Круг истории, который вызывает эмоции
  • Визуальный сюрприз, который перестает прокручивать
  • Кампания, которая кажется такой Получает вас

И когда творчество связано с интеллектом, предоставленным ИИ, таким как понимание аудитории, исторические данные о производительности и прогноз тенденцииЭто становится хирургически эффективным.

Социальные сети: последний тест на творчество

Социальные сети -это неумолимый, реальная петля обратной связи. Вы сразу знаете, если вы ударите или пропустите. Это самая непростительная окружающая среда и наиболее измерение, чем оригинальность.

ЧИТАТЬ  Эта беззеркальная камера Canon продается со скидкой 379 долларов в Киберпонедельник.

ИИ может помочь вам разместить больше, более последовательной и тенденции. Но то, что зарабатывает тягу, рекламные акции и подлинная любовь бренда, не является последовательности; Это творчество.

Через несколько секунд у вас есть до того, как кто -то отстранится, ваша стратегия или решимость привлекают внимание. Это твое идеяВ области

Как развивать свое творчество

Творчество — это не подарок некоторым счастливчикам. Творчество — это привычка, способ мышления и навыки, которые можно повысить. Инвестирование в креативность на рынке, где каждый вооружен одинаковыми инструментами, — это ваша канава. Вот как это создать:

  • Диверсифицируйте ваши входы: Творчество процветает в неожиданных соединениях. Читайте вещи вне вашей области. Следуйте за необычными создателями. Изучение искусства, история, архитектура и психология. Заполните свой разум не связанными точками, чтобы подключиться позже.
  • Построить мозговой штурм мышц: Сделайте идею ежедневным ритуалом. Количество приводит к качеству. Для каждого хороший Идея, поездка, чтобы найти пять абсурдов. Магия часто живет прямо за пределами очевидного.
  • Поощрять риск взять: Продвигайте командную культуру, которая вознаграждает эксперименты, а не наказывает. Некоторые из самых важных творческих побед приходят от идей, которые почти не подготовил его к первой квадрате.
  • Используйте ограничения в качестве топлива: Дайте себе странные ограничения. Создайте объявление без слов. Перепишите миссию бренда в эмоции. Приходите к конкретному отчету субкультуры. Ограничения заставляют новые способы мышления.
  • Анализировать с творческими глазами: При рассмотрении предыдущих кампаний, а не просто спрашивайте, кто работал… спросить Почему это эмоционально удивило, восхитило или застрялоВ этой области узнайте, как изменить влияние инженерии.
  • Дать место для игры: Поместите защищенное время для создания без сборов. Каракуль. Мечта. Свободное письмо. Блуждание. Инновации появляются, когда у вашего ума есть место, чтобы дышать.
  • Деконструировать отличную работу: Исследуйте незабываемые кампании и вирусы, чтобы учиться у них. Что отличалось? Какой закон он сломался? Что была предполагаемая аудитория — и как это заставило их чувствовать?
  • Сделайте креативность для процесса, а не события: Интегрировать творческое мышление для всех Ваш этап рабочего процесса, не только идеи Фаза Даже аналитика и отчетность могут стать возможностями воображения.
ЧИТАТЬ  Почему результаты конверсии завышены

В 99% случаев, по моему опыту, тяжелая творческая часть не придумывает то, о чем никто никогда не думал. Тяжелая часть на самом деле то, о чем вы думали.

Сет Годин

Творчество — это единственное конкурентное преимущество, которое в масштабируется с вами

Из -за склеивания конкуренции человеческое творчество становится дифференциалом, которую никто другой не может скопировать, потому что это ваше.

  • Ваше мировоззрение.
  • Ваш голос.
  • Ваша интуиция.
  • Ваше чувство юмора.
  • Ваша способность эмоционально соединиться.

Они не доступны для загрузки. Со временем они были разработаны. И они становятся более мощными, когда они подключены к парным инструментам.

ИИ будет продолжать улучшаться, делая только то, что мы просим его сделать. Но Что мы говорим, чтобы сделать это— —Сейчас это истинное значениеПодсказка команды — новый холст. Трейдер, который может сделать самые неожиданные, восхитительные, провокационные быстрые победы.

Окончательная мысль

Мы вступаем в шумную эру истории маркетинга. ИИ был удален трением, уменьшен стоимость и достигнута Достаточно хорошо опасно легко. Но Достаточно хорошо, чтобы никогда не помнитьВ области

Вам не нужно просто победить соревнование, чтобы добиться успеха. Тебе нужно Переезд Они.

Так что инвестируйте в творчество вашей команды. Защищать свой собственный. Сделайте это частью ДНК вашего бренда. Потому что креативность бесконечного содержания в мире является последним сигналом, который поворачивается через шум.

ИИ приносит объем. Творчество приносит голос.

Только один запомнится.

Source