Повторный ребрендинг, чтобы привлечь молодых потребителей более разумно, нелегко: просто спросите Jaguar или Aberdeen Group, которую Пусть гласные выпадают с их имени В широко распространенных усилиях 2021 года (чтобы ничего не упомянуть, что Большинство людей все еще называют Twitter)
На этой неделе наблюдатели, возможно, попытались добавить этот список в калифорнийскую кухню Pizza (CPK), когда цепь случайного питания с картинками и видео, полными металлической графики, моделей в толстовках, громких электронных ритмах и лозунгах, таких как «Свежая». To ». Перезапуск. И «возьми эту сумку».
Не боясь: переименование 40-летия цепной войны было трюком, как показал CPK сегодня (27 марта) в видео кампании с актрисой и фанатами бренда, занятых Филиппсом. Видео в издевающемся стиле последовало за Филиппсом, когда она переименовала место в CPK, прежде чем у нее есть сердце с «Дейвом» от корпоративного, какая цепь 40 должна быть и поэтому безупречна.
https://www.youtube.com/watch?v=m6el8rtwdqk
Рембранд -н.э. и новая кампания являются основным моментом работы по идентичности и позиционированию бренда, которая контролировалась главным маркетологом Dawn Keller с тех пор, как она принимала участие в сети год назад. Усилия показали, что CPK должен был быть омоложен и не должен был быть переименован в переименование.
«Когда я впервые выступил в качестве директора по маркетингу, одна из вещей, которые были очень ясны, заключалась в том, что CPK по -прежнему имел такую большую ценность бренда … [it’s] Бренд без багажа, который замечательный для бренда этого зрелого », — сказал Келлер.
Сделать кризис среднего возраста
Чтобы вернуть бренд обратно в центр внимания, CPK искал способ напомнить веху 40-летия цепочки без самообладания брендов.
«Мы стараемся участвовать в населении в целом и потребительской базе, кто заинтересован в бренде сорок?» Сказал управляющий директор. «Что, если мы станем сорока, как мы можем ссылаться на то, как все могут ссылаться?
По словам Келлера, отчасти из-за их «безумного фокуса» и соответствующих навыков для создания социального участия и привлечения брендов в дискуссии, поступил в рефрендовый удар, был управляется творческим и социальным агентством рекордов, которое сеть назначена осенью в рамках капитального капитального ремонта агентства, отчасти из-за их «безумного фокуса» и соответствующих навыков для обеспечения социального участия и для привлечения брендов.
В Филиппсе, актрисе и ведущем ток -шоу, которая известна своей открытой, назначимой личностью, CPK обнаружила подлинного посла бренда, который когда -то работал ведущим в цепочке, и тот, кто смог служить «знаменитостью -херпа», который смог перенести бренд на сорок и дальше.
«Она уже поднялась на гору как человек, который приходит в ее 1940 -е годы и понимает, что они великолепны, как жить, обниматься и иметь эпохи Возрождения в своей карьере», — сказала Келлер.
Больше для СМИ
Точно так же, как Iris CPK способствовала расширению своего рекламного воротника для творческого цифрового агентства Acadia, сеть помогает получить больше денег на расходах на СМИ, тем более что она хочет увеличить клип в стиле макета с Филиппом.
«Когда вы говорите со своими агентствами по производительности или своими средствами массовой информации, вы скажете вам, что все становится короче и короче», — сказал Келлер. «Мы блокируем тренд здесь и устанавливаем длинную форму, которая подходит в течение более двух минут Принести как можно больше глазных яблок. »
Для этой цели CPK стремится потребителей, которые уже знают о бренде с видео с формированием и доверяют достаточно творческому, чтобы управлять ими на YouTube в качестве пропускованного объявления, чтобы поддерживать низкие CPMS. Бренд также покупает последовательную рекламу на Hulu и YouTube, выполняя сокращения видео «поддельный ребрендинг» и «Используемые спасательные видео», чтобы эффективно рассказать всю историю. Дополнительные активы на Meta, Instagram и Tikok предлагают средства массовой информации «объемный звук», чтобы расширить охват.
Вместе с кампанией СМИ, CPK привлекает потребителей, пересматривая свою самую популярную действие, благодарственную карту, которая содержит скрытую цену -от скидок на еду до подарочных карт -которые раскрываются в следующий раз, когда вы посетите. Впервые CPK дает клиентам, которые сканируют QR-код на карте и соединяют программу лояльности цепи, бонус в 5 долларов США и шанс на пятидневный круиз.
«Многие из наших рекламных действий, которые мы работаем в течение года [digital] Экосистема, чтобы мы могли постоянно расширять нашу рыночную базу данных и иметь маховик целевого общения, который является персонализированным и актуальным », — сказал Келлер.
