Месяц гордости кажется более тихим в этом году?

Нет большие споры выделяться как и в прошлом году, но пока что никаких креативных кампаний тоже не выделяется.

Итак, что происходит с контентом и маркетингом, прославляющим сообщества ЛГБТК+? Является ли этот более тихий Месяц гордости более широким сдвигом в рекламе и маркетинге? Или политика играет тяжелую роль?

Мы спросили Роберта Роуза, главного советника по стратегии CMI, о его мнении, и он напомнил нам, что мы говорили об этом же вопросе в прошлом году. Но у него все еще есть планы на 2024 год. Посмотрите это видео или читайте дальше, чтобы узнать, что говорит Роберт:

Бренды сокращают масштабные кампании Pride Month

Ваша компания создает контент или маркетинговые кампании в честь Месяца гордости?

Если я поверю неофициальным свидетельствам, то больше из вас скажут «нет», чем когда-либо в новейшей истории. Последние статьи о маркетинге Обратите внимание, что в 2024 году произошло заметное сокращение числа брендов, планирующих крупные кампании в честь Месяца гордости.

На самом деле цель объявлено компания сокращает свою деятельность, заявляя, что будет продавать свою коллекцию Pride Month только примерно в половине из 2000 магазинов и через Интернет.

Кроме того, такие организации, как GLSEN, национальная некоммерческая организация, занимающаяся поддержкой ЛГБТК+ молодежи в школах K через 12, увидел заметное снижение в поддержке бренда в прошлом году. Он объяснил это снижение негативной реакцией, полученной брендами за их поддержку, и отметил, что в этом году поддержка брендов снова снизилась.

В прошлом году я рассказал о негативной реакции, которую вызвали маркетологи из-за моего подхода. Я упомянул, что из-за публичного противодействия 2023 года Месяц гордости стал отличаться от 2022 года, но многие бренды все еще что-то делали. Мастеркард принимал Прайд Плазакоторый кажется все идет хорошо в 2024 году. Skittles объявила о своем Сайт гордости в 2023 году, и в 2024 году он по-прежнему будет сильным, но без помпы объявлений.

Бренды меньше афишируют свои усилия в рамках Pride?

Итак, в этом году кампаний станет меньше? Стало ли тише с точки зрения содержания? Или дело в том, что бренды не так широко афишируют свои усилия? Другими словами, бренды просто говорят: «Если вы знаете, вы знаете».

Я думаю, что это последнее. Крупные бренды пытаются избежать негативной реакции, спокойно продолжая или запуская инициативы по поддержке целевой аудитории. Они не хотят делать новости своими маркетинговыми кампаниями, предпочитая полагаться на сообщества и их союзников, а также на социальные сети и других влиятельных лиц в распространении информации.

Тем не менее, некоторые влиятельные лица говорят, что в этом году бренды не обращаются к ним так часто. В статье в Современный ритейлодин влиятельный человек отметил, что обычно они зарабатывали треть своего годового дохода в июне, но в этом году это больше похоже на «еще один месяц».

Это реальность на 2024 год?

Это хорошо? Это правильно?

Это ни хорошо, ни плохо. Это признание реальности для большинства брендов в сегодняшней крайне политизированной среде.

В прошлом году я отметил, что для достижения успеха в любой подобной кампании необходимо осознать, что праздник не связан с вашим брендом. Сообществам ЛГБТК+ не нужно и не нужно ваше разрешение быть самими собой. Во многих отношениях, чтобы избежать негативной реакции со стороны самих знаменитых сообществ, вам нужно прославлять то, кем являются сообщества, а не то, что ваш бренд продает вам путь к участию в сообществах.

Я также отметил, что вам не следует даже пытаться завести разговор о прайде или любом другом общественно-ориентированном празднике, спрашивая: «Как мы будем защищать это решение?» Такое обсуждение является верным признаком того, что вы еще не изучили, верит ли вся ваша организация (ваш бренд) в то, что она делает.

Этот урок Bud Light усвоил на собственном горьком опыте в прошлом году.

Бренды могут принять эти предостережения близко к сердцу. Они могут сказать себе: «Мы собираемся поддерживать сообщество и продолжать делать то, что делаем. Но мы не собираемся кричать, что делаем это каким-то перформативным, демонстрирующим добродетель образом».

Если посмотреть на это с позитивной точки зрения, бренды пытаются хорошо работать и создавать пространства для сообществ, не привлекая при этом внимания к себе.

Если посмотреть на это с негативной стороны, бренды не желают вести жесткие дискуссии о том, что они готовы делать в сегодняшних условиях.

Какой ответ подходит вашему бренду? Что касается меня, я склонен усердно выполнять работу и позволять работе говорить самой за себя. Это создает доверие, а не внимание, но, честно говоря, я ценю первое выше второго.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.