Поиск ИИ изменил способ движения потребителей вдоль цифрового пространства, особенно на ранних стадиях поездки клиента.
Где пользователи когда -то имели дело с традиционным Десять синих связей В поиске Google они теперь все больше и больше полагаются на генеративные платформы, такие как Google AI Reviews (Aio) Закускаи Путаница провести исследование. Часто они даже не нажимают на сайты брендов. Этот переход к нулевому поведению поиска значительно изменяет процесс обнаружения и в конечном итоге влияет на принятие решений потребителями и покупкой.
В результате бренды не должны полагаться исключительно на традиционные Сео или на основе сайтов показатели взаимодействия. Они должны принять новые рамки для видимости и повествовательного контроля внутри Ой-Опыт поддерживать влияние и конкурентные преимущества задолго до посещения или преобразования сайта.
Важно понимать наличие вашего бренда в этих новых каналах, чтобы информировать о стратегиях, которые поддерживают связи с клиентами, формируют доверие к бренду и расширяют долю рынка во все более фрагментированной цифровой среде.
Содержание
Метрики, которые важны
Успех бренда все меньше и меньше связан с кликами и преобразованием, а также с тем, как, где и появляется ли ваш бренд в сфере ИИ. Использование генеративного поиска, который снова определяет поведение потребителей, видимость и настроение бренда в этих средах играет решающую роль в содействии подчиненному участию и конверсии.
Чтобы поддерживать конкурентоспособность, бренды должны следовать видимости в экосистемах генеративного поиска, используя ключевые показатели производительности выше традиционной метрики SEO. К ним относятся:
- Общий бренд упоминает: На самом высоком уровне, на протяжении отслеживаемых платформ ИИ, сколько части ваших брендов, полученных в ответах, генерируемых ИИ?
- Впечатления от бренда: Самый простой способ понять видимость. Сколько просмотров ваш бренд получает в AI -генерируемых ответах?
- Настроение бренда: Качественное событие. Тон и контент генерируются на вашем бренде положительным, негативным или нейтральным? Какое восприятие это вызывает?
- Цитаты ИИ и управление источником: Являются ли платформы искусственного интеллекта, которые предоставляют ответы при выборе URL и домена вашего бренда? Как часто и последовательно?
- Частота обзора ИИ: Являются ли ключевые слова для вашего бренда и индустрии в поиске Google, а также является ли вы обзором ИИ, и вы включены?
- Прямой трафик: Высокая видимость и позитивного настроения ИИ управляет прямым трафиком сайта бренда и кликами. Ваш бренд URL Вы получаете все больше и больше квалифицированных посетителей?
- Твердый поиск: Получает ли ваш бренд больше биологических поисков бренда, что является еще одной видимостью с высоким содержанием фруктов, а позитивное настроение приводит к искусственному интеллекту?
Генеративные инструменты ИИ и негативные показатели
В жизни есть только одна вещь, которая хуже, чем говорить об этом, и не говорить.
Оскар Уайльд
То же самое касается поиска ИИ, только Говоря о должен быть положительным.
Риск отсутствия аналогичен традиционным маркетинговым каналам, если вы теряете глаза, кто -то другой заполняет пробел. В контексте ИИ этот пробел имеет дополнительный риск, который неправильно понимает ваш бренд, используя неконтролируемые, пользовательские источники, такие как Reddit и Quora или устаревший контент.
Возьмите большой бренд, как Такси В качестве примера. Около ЗерноНедавно мы изучили их выступление в генеративном искусственном интеллекте (Гены) и пришел к выводу, что Ticketmaster был 22% негативное настроение ИИ будет отвечать за важные твердые вопросы. Вероятно, это связано с высокой отрицательной нитью Reddit и наличием доминирования конкурентов в моделях ИИ. Это раскрывает стратегическую возможность ввести больший контроль над повествованием своей компании, оптимизируя контент вокруг запросов компании.
Без проактивной оптимизации генеративного двигателя (Географический) Стратегия, бренды рискуют своим повествованием, теряют ранние влияния и сталкиваются с меньшим доверием.
Бренды могут максимизировать видимость ИИ — вот как
Создание доверия с помощью инструментов ИИ — это понимание вашего ландшафта искусственного интеллекта, владение активами и повторение вашей стратегии. На высоком уровне, вот как мы рекомендуем бренды продолжать:
- Сделайте AI дружелюбным контентом: Аудит, обновление и создание, которые являются точными, актуальными, ценными для потребителей и легко доступны для LLM, которая предоставляет популярные платформы ИИ.
- Сосредоточьтесь на намерениях пользователя и наборах: Приоритет указывает на преднамеренно основанный контент, который потребители хотят в содержании кластера контента. Ключ заключается в том, чтобы создать то, что предлагает ценность в сети, избегая изолированных, нетратических листьев.
- Стать авторитетом: Инструменты ИИ, как правило, цитируют или включают контент, который предлагает уникальную информацию. Включите особую компетентность вашего бренда и внутренние ресурсы, чтобы предложить патентную информацию, экспертные комментарии и активы на основе данных. Это авторитетные сигналы, которые влияют как на органические, так и на поиски искусственного интеллекта.
- Измерить результаты: Наблюдайте за влиянием вашего контента, в том числе размещения искусственного интеллекта, тенденций роста запросов фирмы и всех других показателей, упомянутых выше.
Это отправная точка для стратегии GEO, которая может достичь этих размещений, цитат и способствовать видимости.
Клики не все
Новая реальность заключается в том, что генеративные платформы искусственного интеллекта являются первыми и наиболее важными контактными точками в путешествии клиента. В качестве основных точек контакта, эти платформы быстро перемещают традиционный поиск в качестве первого источника истины потребителя.
Все показатели указывают на ускоренное признание и инновации в этой комнате — и, таким образом, основные изменения заработаны и измеряются видимостью бренда.
В первой маркетинговой ландшафте искусственного интеллекта, видение, разговор и надежный — это все. Если ваш бренд не виден, относится или надежна на начальном сайте, потребители никогда не могут его рассмотреть.
