Есть много предприятий относительно новыми в SEO, которые в конечном итоге сталкиваются с решением построить или покупать ссылки, потому что им говорят, что ссылки важны, что, конечно, ссылки важны. Но необходимость покупки ссылок предполагает, что покупка их является единственным способом их приобрести. Ссылки важны, но менее важны, чем в любое время в истории SEO.

Как я узнаю так много о ссылках?

Я занимаюсь SEO в течение 25 лет, когда -то специализируясь на ссылках. Я сделал больше, чем ссылки, но я был типичным как «парнем по ссылкам», потому что я был модератором форума по созданию ссылок в Webmasterworld под прозвищем Martinibuster. WebMasterWorld был когда -то самым популярным источником информации SEO в мире. Быть модератором Webmasterworld был честью, и только лучшие из самых лучших были приглашены стать одним из них. Многие лучшие SEO старой школы были модераторами, такими как Дженнифер Слегг, Грег Бозер, Тодд Фризен, Диксон Джонс, Эш Наллавалла и многие другие.

Это не для того, чтобы хвастаться, а объяснить, что мое мнение происходит из многолетнего опыта, начиная с самого рассвета звена. Есть очень мало людей, которые имеют такой же глубокий опыт работы со ссылками. Так что это мой совет, основанный на моем опыте.

Короткая история строительства ссылок

Алгоритмы ссылок Google постоянно улучшаются с первых дней. Еще в 2003 году мне сказал инженер Google Marissa Mayer (затем в Google, прежде чем стать генеральным директором Yahoo), что Google смог различить, что ссылка в нижнем колонтитуле была «построенной» ссылкой и не считать это для PageRankПолем Эти измельченные сайты, которые полагались на связи с ножом, для питания их рейтинга.

• 2005 — Статистический анализ
  В 2005 году инженеры Google объявили на поисковой конференции PubCon New Orleans, что они использовали статистический анализ, чтобы поймать неестественные модели связывания. В их презентации были представлены графики, показывающие кривую, представляющую нормальные узоры связывания, а затем отдельное облако красных точек, которое представляло неестественные ссылки.
• Ссылки, которые «выглядят» естественными
  Если вы когда-либо читали фразу «ссылки, которые выглядят естественными» или «естественными ссылками» и задавались вопросом, откуда это произошло, алгоритмы статистического анализа являются ответом. После 2005 года целью для манипулятивных ссылок было выглядеть естественным, что означало делать такие вещи, как чередование текста якоря, введение ссылок в контекст и быть осторожным в отношении исходящих целей ссылок.
• Гибель простой связи тактики
  К 2006 году Google нейтрализовал бизнес по взаимным ссылкам, строительству транспортных каналов и занимается бизнесом каталогов ссылок.
• WordPress был хорош для построения ссылок
  WordPress был благом для ссылок строителей, потому что это позволило большему количеству людей получить онлайн и создавать веб -сайты, увеличивая возможность получать ссылки, спросив или бросая в них деньги. Были также такие сайты, как GeoCities, в которых были размещены мини-сайты, но большая часть акцента была на автономных участках, возможно, из-за соображений Pagerank (PageRank был виден на панели инструментов Google).
• Восстание платных ссылок
  По -видимому, все создали веб -сайты практически на любую тему, которая облегчила построение ссылок, просто попросив ссылку. Такие компании, как Text-Link-ADS, появились и создали огромные сети тысяч независимых веб-сайтов практически на каждой теме, и они заработали кучу денег. Я знал некоторых людей, которые продавали ссылки из своей сети сайтов, которые зарабатывали 40 000 долларов в месяц в виде пассивного дохода. White Hat Seos отпраздновала продажу ссылок, потому что они сказали, что это была законная реклама (Wink, Wink), и, следовательно, Google не накажет ее.
• Падение платных ссылок
  Партия платных ссылок закончилась в годы, предшествовавшие 2012 году, когда платные ссылки начали терять свою эффективность. Как модератор здания ссылки, у меня был доступ к конфиденциальной информации, и инсайдеры сказали, что платные ссылки оказывают все меньше и меньше. Затем произошло обновление пингвинов 2012 года, и вдруг тысячи веб -сайтов пострадали от ручных действий по оплачиваемым ссылкам и публикации гостей.

Рейтинг там, где вы должны ранжировать

Алгоритм пингвинов ознаменовал поворотный момент в бизнесе строительства ссылок. Внутренне в Google, должно быть, был разговор о карательном аспекте улавливания ссылок, и в какой -то момент вскоре после того, как Google начал ранжировать сайты, где они должны были ранжировать, а не наказывать их.

На самом деле, я придумал фразу «рейтинг там, где вы должны ранжировать«В 2014 году, чтобы показать, что, хотя сайты с ранжированием с трудностями могут технически не иметь наказания, их связи неэффективны, и они ранжируются там, где они должны ранжировать.

Есть класс продавцов ссылок, которые продают то, что они называют частными ссылками на сеть блога. Продавцы PBN зависят от того, чтобы Google не наказывал сайт и зависит от Google, чтобы дать сайту временный импульс, который происходит для многих ссылок. Но сайты неизбежно возвращаются в рейтинг, где они должны ранжировать.

Плохой рейтинг не имеет большого значения для аффилированных сайтов изделия и Burn, предназначенных для высокого уровня в течение короткого периода времени. Но это большое дело для предприятий, которые зависят от того, что веб -сайт будет хорошо ранжироваться каждый день.

Последствия бедного SEO

Получение ручного действия — это большое дело, потому что он берет веб -сайт из действий, пока Google не восстановит рейтинг. Восстановление после ручного действия затруднено и требует, чтобы сайт сделал все возможное, удаляя каждую качественную связь, за которую они несут, а иногда и более, чем это. Издатели часто разочаровываются после того, как ручное действие будет снято, потому что их сайты не возвращаются к своим бывшим высоким рейтингам. Это потому, что они ранжируются, где они должны ранжировать.

По этой причине покупка ссылок не является вариантом для сайтов B2B, веб-сайтов по травмам, веб-сайтам крупного бренда или любым другим компаниям, которые зависят от рейтинга. Владелец SEO или бизнеса должен будет ответить на катастрофическую потерю в трафике и заработках, если их балушка в платных ссылках.

SEO Lecrance Trruate — хороший пример того, почему полагаться на ссылки может быть рискованным. Это подмножество локального поиска, где рейтинги определяются локальными алгоритмами поиска. Хотя ссылки могут помочь, на алгоритм влияют другие факторы, такие как местные цитаты, которые, как известно, оказывают сильное влияние на рейтинг. Даже если сайт избегает штрафа, только ссылки не будут нести его, и лучший сценарий заключается в том, что сайт в конечном итоге ранжирует, где он должен ранжировать. Худший сценарий-это ручное действие для манипулятивных ссылок.

Я помогал предприятиям в их запросах пересмотра выйти из ручного действия, и это серьезная проблема. В старые времена я мог бы просто отправить электронное письмо кому -то в Google или Yahoo и снять штраф относительно быстро. Выйти из ручного действия сегодня нелегко. Это большое, большое дело.

Дело в том, что если последствия плохой стратегии SEO являются катастрофическими, то покупка ссылок не является вариантом.

Продвижение — хорошая стратегия

Предприятия все еще могут продвигать свои веб -сайты, не зависящие от ссылок. SEO, как правило, сужают свои взгляды на продвижение по службе только для ссылок. Строители ссылок откажутся от возможности опубликовать статью для распределения десяткам тысяч потенциальных клиентов, потому что статья находится в электронном письме или в формате PDF и не поставляется со ссылкой на веб -странице.

Насколько это глупо, верно? Вот что делает мышление в узких терминах SEO: это заставляет людей избегать продвижения сайта таким образом, чтобы повысить осведомленность о клиентах — людей, которые могут быть заинтересованы в бизнесе. Создание осведомленности и создания любви к бизнесу — это то, что, на мой взгляд, приводит к тем загадочным внешним сигналам надежности, которые ищет Google.

Продвижение очень важно, и это не та вещь, которая вписывается в узкое мышление «получить ссылки». Любая рекламная деятельность, которую бизнес занимается за пределами узкой парадигмы SEO, пойдет прямо над руководителем соревнований. Вместо того, чтобы одержимость ссылками, для всех предприятий может стать поворотным моментом, чтобы вернуться к размышлениям о способах продвижения сайта, потому что ссылки сегодня менее важны, чем они когда -либо были, в то время как внешние сигналы доверия, опыта и авторитетности сегодня, вероятно, сегодня более важны, чем в любое другое время в истории SEO.

Вынос

• Унижающая стоимость здания Link:
  Ссылки по -прежнему важны, но меньше, чем в прошлом; Их влияние на рейтинг неуклонно уменьшается.
• Google все более сложные алгоритмы ссылок:
  Google все чаще нейтрализовал стратегии манипулятивных ссылок с помощью обновлений алгоритмов и методов статистического обнаружения.
• Подъем и падение платных схем ссылки:
  Оплаченные сети ссылок когда -то процветали, но к 2012 году становятся все более неэффективными, кульминацией которых стало штрафы через обновление пингвина.
• Рейтинг там, где вы должны ранжировать:
  Google теперь в значительной степени понижает или игнорирует манипулятивные ссылки, что означает, что сайты ранжируются на основе фактического качества и актуальности. Сайты все еще могут столкнуться с ручными действиями, поэтому не зависят от того, чтобы Google продолжает манипулировать пониженные ссылки.
• Риски покупки ссылок:
  Ручные действия трудно восстановиться, и могут опустошить сайты, которые полагаются на рейтинг для дохода.
• Местные факторы SEO не полагаются на ссылки:
  Для таких отраслей, как закон о травмах, местные рейтинги (например, цитаты) часто перевешивают влияние ссылки.
• Продвижение за пределами ссылок:
  Реальное продвижение повышает узнаваемость бренда и доверие, часто так, как это не связано с ссылками, но может влиять на сигналы поведения пользователей. Внешние сигналы поведения пользователя были частью сигналов Google со времен самого первого алгоритма PageRank, который сам по себе моделирует поведение пользователей.

Узнайте больше о внешних сигналах поведения и рейтинга Google без ссылок:

Рейтинги качества Google могут полагаться на эти сигналы контента

Показанное изображение от Shutterstock/Luis Molinero