Локализованный маркетинговый подход может раскрыть значительный потенциал роста вашего бизнеса, но он также может быть высококонкурентным.

Итак, что нужно, чтобы поднять планку и превзойти конкурентов? Как вы можете избежать упущенных возможностей получения дохода и максимизировать узнаваемость вашего бренда?

31 мая я модерировал вебинар Моники Хо из SOCi, директора по маркетингу, и Дамиана Роллинсона, директора Market Insights.

Компания Ho & Rollinson представила результаты Индекса местной видимости (LVI) и выяснила, насколько дорого обходится несоблюдение высоких стандартов, необходимых для локализованного маркетинга.

Вот краткое содержание вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Индекс местной видимости: результаты и тенденции на 2023 год

Давайте углубимся в результаты 2023 года, изучая важные результаты и наблюдаемые закономерности.

Результаты и тенденции местного индекса видимости

Средний американский бизнес:

• Практически невидим в 2 из 3 локальных поисков.
• Игнорирует 92 % вопросов клиентов, размещенных в их профилях Google.
• Не отвечает на 54% отзывов потребителей, не рассматривает жалобы и, что еще хуже, не благодарит потребителей за отзывы.

Эта невидимость обходится вашему бизнесу в 2,4 миллиарда долларов только в розничной торговле США.

[Explore the data] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Что показывают тенденции

В 2023 году бренды демонстрируют самые высокие результаты в поиске и самые значительные возможности в репутации.

• Лидеры LVI растут в 2 раза быстрее, чем их коллеги.
• Социальное является наиболее обширной области роста.

[See how Kohl, a high performer in LVI, showed the value of local visibility] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Основные показатели поиска и репутации

Компании хорошо заявляют и заполняют свои профили как в Google, так и в Yelp.

Кроме того, бренды по-прежнему изо всех сил пытаются использовать местную бизнес-схему на своих целевых страницах.

Социальные новости

Призывайте своих потребителей следить за страницами вашего местного магазина на Facebook.

Создание местной аудитории в социальных сетях способствует лояльности и повторным сделкам.

[Discover the most improved brand in 2023 & see what a well-optimized Google profile looks like] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Повысьте видимость в поиске, местную репутацию и охват в социальных сетях

Вы должны следовать четким шагам, чтобы повысить видимость в поиске, местную репутацию и охват в социальных сетях.

Как увеличить видимость в поиске

• Увеличьте присутствие 3-Pack за счет оптимизации профиля Google.
• Востребуйте и оптимизируйте все остальные ключевые профили на таких сайтах, как Yelp и Facebook.
• Создавайте информативные, правильно закодированные локальные целевые страницы.

Как повысить местную репутацию

• Отвечайте на как можно больше отзывов на всех платформах.
• Немедленно отвечайте на все отзывы, в идеале в течение 24–48 часов.
• Используйте отзывы как источник отзывов потребителей для улучшения работы.

Как развивать локализованные социальные сети

• Поощряйте подписчиков страницы создавать локальную аудиторию для каждого магазина или офиса.
• Публикуйте сообщения с частотой, равной или превышающей эталонную, каждый месяц, чтобы привлечь местную аудиторию, используя фото и видео.
• Создавайте привлекательный, информативный и полезный контент, чтобы заинтересовать аудиторию.

[Unlock significant growth potential for your business] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

[Slides] Почему американские бренды теряют 2,4 миллиарда долларов в год из-за того, что их не видят местные жители

Вот презентация:

---

Кредиты изображений:

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal