В этой статье мы это рассмотрим 10 худших маркетинговых акций для покупки. Давайте посмотрим, какое место занимает LiveRamp Holdings, Inc. (RAMP) по сравнению с другими акциями с худшим маркетингом.
Содержание
Обзор маркетингового сектора
Индустрия маркетинга и рекламы является важной частью нашей экономики и играет разнообразную роль в повышении эффективности рынка, поощрении творчества и инноваций, а также стимулировании роста. Согласно отчету Solomon Partners, в 2024 году глобальный рост рекламы, как ожидается, снизится на 4,6–7,2%. Это почти вдвое превышает ожидаемые темпы роста в 2023 году (от 2% до 5%).
Олимпийские игры в Париже и предстоящие выборы в США являются основными причинами увеличения ожиданий роста. В отчете также подчеркивается, что ожидается, что наружная реклама продемонстрирует самый высокий рост расходов на рекламу в годовом исчислении — 7,2%. Расходы на цифровую рекламу занимают второе место с показателем 6,3%. С другой стороны, ожидается, что расходы на печатную рекламу снизятся на 4,6% в годовом исчислении.
Тенденции в сфере маркетинга и рекламы
Ожидается, что макроэкономическое улучшение во второй половине 2023 года и позитивный экономический прогноз на 2024 год будут способствовать дальнейшему росту. Инфляция также снизится в 2024 году. Кроме того, Федеральная резервная система недавно снизила процентные ставки на 0,5 процентных пункта. Поскольку экономическая нестабильность обычно считается основной причиной сокращения расходов рекламодателей, ожидания повышения экономической стабильности и роста, вероятно, приведут к увеличению расходов на рекламу.
Исследование Dentsu показало, что 12 крупнейших мировых рынков, скорее всего, увеличат свои расходы на рекламу на 13% ВВП в 2024 году. Это говорит о том, что расходы на рекламу опережают макроэкономический рост.
По оценкам IBISWorld, доходы от рекламы в масштабах всей отрасли за последние пять лет выросли в среднем на 2,7% в год. Ожидается, что к 2024 году он достигнет $70,1 млрд, увеличившись на 1,9%. Ожидается также рост прибыли на 6,6%. Согласно отчету Mordor Intelligence, рынок онлайн-рекламы в 2024 году оценивается в 257,97 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2029 году он достигнет $431,76 млрд, при этом совокупный годовой темп роста составит 10,97% в течение прогнозируемого периода.
Однако по мере того, как рынок становится все более насыщенным политическим контентом, ситуация, вероятно, станет более сложной для неполитических компаний, пытающихся донести свое послание.
Искусственный интеллект и маркетинг
Как и в других сферах жизни, ИИ меняет маркетинговую индустрию с беспрецедентной скоростью. Согласно опросу Foundation AI, проведенному в январе 2024 года, почти 84,8% опрошенных специалистов по маркетингу заявили, что используют ИИ на своем рабочем месте. Кроме того, явное большинство заявило, что они ежедневно используют ИИ для повышения своей производительности. Наиболее распространенным использованием ИИ в отрасли является создание контента, о чем сообщили около 87% респондентов. Другие популярные варианты использования искусственного интеллекта среди респондентов-маркетологов включали исследование ключевых слов (42%), маркетинг по электронной почте (39%), социальные сети (39%) и ведение заметок (36%). Когда их спросили о важности ИИ для их работы, 32% проголосовали за то, что ИИ «очень» важен. 33% считают, что это «умеренно» важно, а 9% считают, что это «очень» важно.
Согласно отчету McKinsey, около 75% стоимости, создаваемой вариантами использования генеративного ИИ, может поступать из четырех ключевых областей: маркетинг и продажи, операции с клиентами, разработка программного обеспечения, а также исследования и разработки. Подходящим вариантом использования в маркетинге является использование генеративного искусственного интеллекта для создания креативного контента, включая персонализированные электронные письма. Ожидается, что измеримые результаты этого приложения приведут к сокращению расходов на создание такого контента, а также к увеличению продаж за счет использования специально подобранного креативного контента с высокой эффективностью.
McKinsey определила 63 варианта использования генеративного ИИ в 16 бизнес-функциях и рассчитала общую стоимость экономической выгоды в диапазоне от 2,6 до 4,4 триллионов долларов в год при применении в разных отраслях. Это одна из основных причин, почему маркетологи во всем мире изо всех сил пытаются улучшить свои возможности искусственного интеллекта. Маркетологи все чаще используют инструменты на базе искусственного интеллекта для персонализации контента для повышения вовлеченности, автоматизации задач и ускорения создания контента, и все это способствует повышению эффективности и снижению затрат.
Наша методология
Чтобы составить список 10 худших маркетинговых акций для покупки, мы составили список из 20 маркетинговых акций, используя скринер Finviz, ETF и соответствующие статьи. Затем мы сузили список акций, выбрав акции с высоким процентом акций в коротком обращении. Наконец, мы расположили акции в порядке возрастания их доли в коротком обращении. Для дополнительной информации мы также включили количество хедж-фондов в каждой акции.
Почему нас волнуют акции, в которые инвестируют хедж-фонды? Причина проста: наше исследование показывает, что мы можем превзойти рынок, подражая лучшим акциям лучших хедж-фондов. Наша ежеквартальная стратегия информационного бюллетеня выбирает 14 акций компаний с малой и большой капитализацией каждый квартал, и с мая 2014 года ее доходность составила 275%, превзойдя базовый показатель на 150 процентных пунктов (Более подробную информацию можно найти здесь.).
10 худших маркетинговых акций для покупки
LiveRamp Holdings, Inc. (NYSE:RAMP)
Короткий % Float: 2,38
Количество хедж-фондов во втором квартале 2024 года: 32.
LiveRamp Holdings (NYSE: RAMP) — компания, занимающаяся маркетинговыми технологиями, которая предоставляет услуги онлайн-маркетинга, цифровой трансформации, создания базы данных и аналитики. Он обслуживает клиентов по всему миру. Корпоративная платформа компании обеспечивает совместную работу с данными и позволяет компаниям делиться собственными потребительскими данными с деловыми партнерами с соблюдением конфиденциальности. Он поддерживает множество вариантов использования совместной работы с данными в организациях, брендах и глобальной партнерской сети, обеспечивая гибкость совместной работы там, где находятся данные.
Платформа для совместной работы с данными LiveRamp (NYSE:RAMP) позволяет компаниям унифицировать данные о потенциальных клиентах и клиентах, включая данные первых, вторых или третьих сторон. Затем вы можете создать единое представление о клиенте, принимая во внимание вопросы конфиденциальности потребителей. Первичные данные — это сбор данных первой стороной, управляемый через каналы, контролируемые компанией. Напротив, сбор сторонних данных — это данные, которыми компания делится напрямую с деловым партнером. Напротив, сторонние данные — это данные, которые компания продает или собирает через онлайн-рынок данных. Обычно это происходит с компаниями, с которыми нет прямого отношения.
Первый квартал 2025 финансового года компании превзошел ожидания аналитиков и стал вторым кварталом подряд, когда выручка от подписки и общий рост выручки выражались двузначными числами. Кроме того, выручка компании на рынке также увеличилась на 28%, продемонстрировав высокий потребительский спрос на все тактики цифровой рекламы, включая CTV. Эти тенденции подчеркивают сильную модель прибыльности компании в неопределенной макроэкономической среде.
Два ключевых показателя эффективности компании были особенно сильными: годовой регулярный доход и чистое удержание подписчиков. Годовой регулярный доход увеличился на 11 миллионов долларов по сравнению с предыдущим кварталом, в результате чего первый квартал 2025 финансового года стал третьим кварталом подряд с чистым новым ARR, удвоившимся в миллионах. Чистое удержание подписок также увеличилось на 2 пункта до 105% по сравнению с предыдущим кварталом, что подчеркивает сильные позиции компании среди существующих клиентов.
LiveRamp Holdings (NYSE:RAMP) также сосредоточена на построении более тесных отношений с системными интеграторами и облачными гипермасштабировщиками. Компания продолжает развивать свои встроенные возможности идентификации, активации и чистых помещений у всех основных облачных провайдеров. Кроме того, компания работает с рядом специализированных компаний и ИТ-консультантов полного цикла из системных систем. Акции занимают восьмое место в нашем списке худших маркетинговых акций для покупки.
Meridian Contrarian Fund предоставил следующий комментарий по LiveRamp Holdings, Inc. (NYSE:RAMP) во втором квартале 2023 года. Письмо инвестору:
«Одним холдингом, потребовавшим дополнительных инвестиций в течение квартала, была LiveRamp Holdings, Inc. (NYSE: RAMP), разработчик платформы передачи данных, которая улучшает таргетированное размещение рекламы, одновременно защищая конфиденциальность потребителей. Технология компании позволяет улучшить таргетинг и измерение рекламы в веб-, потоковой и традиционной отраслях, одновременно соблюдая постоянно меняющиеся правила конфиденциальности, действующие во всем мире. Первоначально мы инвестировали средства в первом квартале 2023 года после трудного 2022 года, когда расходы на рекламу сократились, а LiveRamp запустила новые продукты и наняла новых продавцов — все это привело к снижению доходов. Однако помимо инвестиций в будущий рост руководство также сократило количество устаревших продуктов, что, несмотря на все еще сложную рекламную среду, снизило затраты и увеличило прибыль и денежный поток в первой половине 2023 года. Мы укрепили свои позиции во втором квартале, поскольку, похоже, укрепился внутренний рост прибыли компании, подчеркнув наш подход к оппортунистическому созданию стоимости и предоставив нам доступ к одной из самых быстрорастущих рекламных отраслей, такой как потоковое телевидение».
Общая RAMP занимает восьмое место являются одними из худших маркетинговых акций, которые вы можете купить прямо сейчас. Хотя мы признаем потенциал маркетинговых компаний, мы считаем, что акции ИИ более перспективны для получения более высокой прибыли и в более короткие сроки. Если вы ищете акции AI, которые более перспективны, чем RAMP, но торгуются с прибылью менее чем в 5 раз, ознакомьтесь с нашим отчетом об этом. самые дешевые акции AI.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: Возможность на 30 триллионов долларов: 15 лучших акций роботов-гуманоидов, которые стоит купить, по мнению Morgan Stanley И Джим Крамер говорит, что NVIDIA «стала пустошью».
Раскрытие информации: нет. Insider Monkey фокусируется на раскрытии лучших инвестиционных идей от хедж-фондов и инсайдеров. Пожалуйста, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную электронную рассылку, чтобы получать последние инвестиционные идеи из писем инвесторов хедж-фондов, введя свой адрес электронной почты ниже.
