Управление комиссара по информации (ICO) объявлено В начале этой недели британское правительство будет работать с британскими маркетинговыми правилами, которые должны быть проверены, чтобы облегчить частную онлайн -рекламу в рамках меры с мерами по содействию экономическому росту (обсуждается здесь на этапе предложения). С британскими изданиями цифрового маркетинга, которые в 2028 году выросли с 32 миллиардов фунтов стерлингов до 44 миллиардов фунтов стерлингов в 2028 году.[1]Может неудивительно, что регулирующий орган и британское правительство сосредоточены на том, как они могут поддерживать организации, активные в этой области, чтобы быть инновационными и расти, и в то же время смягчить риски, которые оснащены для отдельных лиц.

На этом фоне профиль риска для маркетинговой деятельности организаций изменяется, причем право и руководство в этой области становятся безопаснее и безопаснее. Поэтому организации находятся в все более сильном положении, чтобы обновить свой подход к соблюдению и решения, основанные на рисках в этой области (хотя, возможно, еще не все). Этот блог предлагает обзор некоторых из наиболее важных событий в этой области.

Реформы защиты данных Великобритании и ЕС

Значительно в Великобритании данные (использование и доступ) в Великобритании (использование и доступ) (проект закона) (проект закона)Расчет данных) increases the maximum fines for violations of privacy and electronic communication ((((Пекр) в отношении электронного прямого маркетинга и размещения файлов cookie и других технологий памяти и доступа от 500 000 фунтов стерлингов до более высоких 17,5 млн. Гбитт. Однако в более дешевых сообщениях для организаций расчет данных также изменяет некоторые из соответствующих правил для:

• Подтвердите, что обработка персональных данных в целях прямого маркетинга может быть законным интересом,
• Добавьте новые исключения из общей декларации согласия на файлы cookie.
• Дайте британскому правительству новые полномочия, чтобы добавить дополнительные исключения в cookie позже (например,
• Позвольте благотворительным организациям полагаться на мягкий выбор прямого маркетинга, чтобы дальнейшее развитие ваших некоммерческих целей для существующих или заинтересованных сторонников.

Напротив, Европейская комиссия официально отозвала долгожданное регулирование электронной иперионы, так что реформа в Европе была еще более отложена.

Регулятор защиты данных фокус и инструкции кристаллизуются

Как мы обсуждали в наших предыдущих блогах (см. Здесь и здесь), ICO недавно опубликовала обновленные файлы cookie Инструкции (Переименованные в инструкции «Технологии памяти и доступа») как часть его Стратегия онлайн -отслеживания на 2025 год, а также его окончательное одобрение или оплата ИнструкцииПолем Все это предлагает большую ясность в отношении ожиданий ICO (например,

Органы по защите данных ЕС (DPAS) также сосредоточены на цифровом маркетинге с риском высоких штрафов против тех, кто нарушает правила. Например, в октябре 2024 года ирландский DPA выпустил штраф в размере 310 миллионов евро для LinkedIn в связи с целевой рекламой (в настоящее время в процедуре апелляции), а французский DPA выпустил штраф в размере 50 миллионов евро против Orange для демонстрации рекламных объявлений в E -Mails без действительного одобрения.

Перекрытие в сети цифрового регулирования

В дополнение к законам о защите данных, компании также должны учитывать свою стратегию соблюдения цифрового маркетинга в отношении дальнейшего развития и совпадения законов о конкуренции и защите потребителей и стандартов рекламы — особенно после введения цифровых рынков, конкуренции и Закона о потребителях 2024 в Великобритании (см. Наш предыдущий блог). Как и ICO, британская конкуренция и рынок рынка имеют авторитет указано Эта онлайн -реклама будет сосредоточена на конкурентных расследованиях в 2025 и 2026 годах.

Диплом

В результате этого (среди прочего) изменений в 2025 году — это год для организаций, чтобы переосмыслить и обновлять свои подходы для онлайн -рекламы.

Наш Последний брифингЧто было опубликовано впервые, когда Март 2025 года Из отчета Закона о защите данных и Business UK эти разработки (и больше) примут участие и определят практические руководящие принципы по шагам для выполнения организаций для обновления своего подхода к соблюдению с точки зрения файлов cookie, пикселей E -Mail и маршрутов одобрения.

[1] Соответственно Исследовать От Pwc.