Music Ally любит не что иное, как освещать самые креативные и эффективные музыкальные маркетинговые кампании, как вы знаете, если читали наши ежегодные отчеты «Кампании года в песочнице».

Вчера вечером мы провели нашу первую премию Music Ally Marketing Awards в Лондоне. Spotify для художников. Как недавно объяснил наш директор по маркетингу и стратегии Марлен Хюльброк, они стали продолжением наших усилий по признанию замечательных команд, которые работают с артистами.

Здесь вы можете узнать все о победителях всех номинаций.

Лучшее использование коротких видеороликов

Выигран Kreatell для Алана Уокера. Kreatell — независимая управляющая и лейбловая компания, основанная в 2023 году звездой электронной музыки Уокером. Компания работала над рядом гиперлокальных маркетинговых кампаний: например, сотрудничество с китайским трубачом, сотрудничество с музыкальным курсом в Индонезии и партнерство с индийской командой по крикету. Энтузиазм, вызванный получившимися видеороликами, привел к аншлагам его тура «Walkerworld».

Среди номинантов в этой категории были Columbia Records (за Деклана МакКенну); Ninja Tune (для Нимино); и Warner Music Philippines (для Лолы Амур). Номинацию поддержали Крид Медиа.

Лучшая стратегия D2C

Выигран RCA за фильм «Принеси мне горизонт». Эта кампания представляла собой партнерство компаний 4th Floor Creative и Ceremony of Roses с целью подключения альбомов с цифровыми диаграммами и творческими физическими товарами с использованием технологии Near Field Communication (NFC). В него входили членские карты NFC для фанатов, которые воспользовались историей «NeX GEN», связанной с последними альбомами Bring Me The Horizon. Карты продавались исключительно на тематических поп-ап мероприятиях и в интернет-магазине. Вы активировали стрим и загрузку альбома и другого контента.

Среди номинантов в этой категории были Island Records (за «Последний ужин»); Warner Records (для Гриффа); и Mass Appeal (для DJ Shadow).

Выиграно Decca для Авроры. Эта кампания для нового альбома Авроры была задумана как можно более глобальная, включая специальное сердцебиение дополненной реальности в городах и ландшафтах по всему миру. В день запуска двенадцать групп фанатов из разных часовых поясов посмотрели прямую трансляцию вечеринки в Лондоне, где Аврора отвечала на вопросы. Кампания также включала в себя «Блокнот с поддержкой фанатов», который фанаты раздавали по всему миру на каждом концерте и использовали для записи своих сообщений. Тем временем фанаты также представили свои собственные видео на альтернативный вариант трека Авроры «My Body Is Not Mine».

В эту категорию номинировались «Домино» («Толстая собака»); Warner Music Nordics (для Алекса Уоррена); и BMG (для всего всего). Номинацию поддержали НЬЮУ.

Лучший игровой маркетинг

Выигран Polydor за Glass Animals. Это одна из растущих музыкальных кампаний, существовавших в Roblox. Polydor сотрудничает с одной из крупнейших игр на платформе PLS Donate, которую в среднем посещают 3,5 миллиона человек в день от людей, создающих «доски». Здесь их попросили создать доску, вдохновленную новым альбомом Glass Animals, используя в помощь визуальные ресурсы и музыкальные файлы. Победивший дизайн был создан в игре: Glass Animals получили собственную футуристическую фестивальную сцену и фирменные виртуальные предметы. Группа также путешествовала по миру, чтобы встретиться с фанатами и влиятельными лицами Roblox.

Среди номинантов в этой категории были Republic Records (для Ники Минаж); Virgin Music (для Софи Туккер); и Better Noise Music (для Ху).

Лучший маркетинг влияния

Выиграно Министерством звука для Cassö x Raye x D-Block Europe. Название «Prada» изначально продвигалось с помощью кампании макро-влияний в день его выпуска. Когда после запуска появились первые данные, Министерство звука провело кампанию по привлечению микростудентов, а также активацию, ориентированную на танцевальные и поп-ниши в TikTok. Они также работали с Zebr над созданием акустической версии трека Creator Challenge, полагаясь на людей, которые использовали «Old Lady Filter», включая Рэя.

В число номинантов в этой категории вошли AWAL Recordings (за Djo); Дистрибутив EGA (для MazzaL20); и симфоническое распределение (для Ni/Co). Номинацию поддержали Круглый.

Лучший каталожный маркетинг

Выиграли Atlantic (для Джеймса Бланта), Parlophone UK и WMG Nordics (для Coldplay).. Да, совместные победители, поскольку наше жюри разошлось во мнениях по существу этих двух кампаний. В фильме Джеймса Бланта звезда пообещала официально сменить имя, если его дебютный альбом вернется на первое место в британских альбомных чартах к его 20-летию. За несколько дней этот трюк собрал 11 миллионов просмотров. Тем временем, в преддверии анонса нового альбома Moon Music, кампания Coldplay снова обратилась к основной базе фанатов группы с помощью рекламы некоторых из их самых известных старых хитов; связь с туристическим маркетингом; и оригинальная активация «Колдинки» с уличными знаками в финской столице.

В эту категорию номинировались «Рекорды фотофиниша» (за рекордный минимум); и Primary Wave (для Элиса Купера).

Лучшая кампания нового артиста на TikTok

Выиграл Полидор за «Добрые соседи».. Это была по-настоящему изобретательная кампания для дебютного сингла Good Neighbours «Home», которая началась с того, что дуэт поделился ранними версиями и студийными клипами на TikTok. Фотографии и видео «POV» последовали до того, как началась фаза пользовательского контента, побуждая фанатов делиться своей персоной / «домом». Затем кампания сосредоточилась на таких амбициозных категориях, как природа, путешествия, дизайн интерьера и отношения, дополненная яркими профилями и «темной рекламой», чтобы еще больше сигнализировать обо всем.

В эту категорию номинировались «Роботы и люди» (за Pozer); UnitedMasters (для FloyyMenor и Cris Mj); и Leo33 (для Зака ​​Топа). Номинацию поддержали ТикТок.

Лучший выпуск релиза

Выигран The Orchard для Сайко. Артист прославился в Испании, когда группа The Orchard боролась за то, чтобы его дебютный альбом возглавил там чарты. В день релиза будет прямая трансляция в течение всего дня и бесплатный концерт-сюрприз. В кинотеатрах состоялась премьера музыкальных клипов; множественные активации со Spotify и YouTube; и глобальный захват радиальных каналов The Orchard.

В эту категорию номинировались Nettwerk (за Пэрис Палома); Верьте/Наше (для Ройала Отиса); Republic Records (для Ники Минаж); PIAS/Heavenly Recordings (для коленной чашечки); и Warner Records (для Дуа Липы). Номинацию поддержали Spotify для художников.

Лучшее агентство

Выиграно рейтинговой музыкой. Эта компания стоит за некоторыми из самых инновационных активаций, в том числе для J Balvin. Его Джей Бэлвину больше не нужны друзья. Проекция «НЕ пишите ему» на канале «Сфера» в Лас-Вегасе спровоцировала кампанию, ориентированную на суперфанатов, вокруг Суперкубка LVIII, в которой использовались разговоры с помощью искусственного интеллекта и даже фанаты, обучающие его португальскому языку. Его подход «FanConnect 360°» быстро позволяет узнать, кто есть кто среди других клиентов.

Номинантами в этой категории стали Beautiful Digital, Blackstar, Creed Media, Zebr и Round.

Премия начинающему маркетологу

Наконец, поздравляем Паулину Оронович, младшего менеджера по цифровому маркетингу Columbia Records UK. Она выиграла премию Emerging Marketer Award 2024, которую в тот вечер проголосовали в прямом эфире участники Music Ally Marketing Awards. Присоединившись к команде в начале 2023 года, она с тех пор впечатляет коллег своей работой над кампаниями Columbia.

Поздравляем также ее коллег-номинантов: Оскара Дугласа (младший менеджер по маркетингу, Warner Records); Фрейя Перри (менеджер креативной кампании, Polydor/Universal Music Audience Team); и Хари Сангар (менеджер кампании, NQ Records).

Видео, в которых все четыре номинанта обсуждали свою работу и карьеру на сегодняшний день, имели огромный успех в зале награждений и отражали талант и энтузиазм в нашем сообществе. Как и все номинированные и победившие кампании. Следите за обновлениями в этом разделе, чтобы увидеть наш отчет «Кампании песочницы 2024 года», в котором будут описаны все из них, а также другие работы, которые появятся в ближайшее время!

Наконец, большое спасибо нашим партнерам-спонсорам; общему партнеру Spotify for Artists; Blackstar за спонсорство напитков; и организатору Кристоферу Холлу. Вот несколько слов от этих спонсоров…

«Spotify для художников | Компания Campaign Kit была рада стать спонсором первой в истории премии Music Ally Marketing Awards, чтобы отметить невероятную креативность и преданность музыкальным маркетинговым кампаниям, например, в категории «Лучший выпуск релиза». Наблюдение за тем, как художники используют инструменты Campaign Kit для разработки таких эффективных издательских стратегий, укрепляет нашу приверженность предоставлению художникам ресурсов, которые расширяют их охват. Мы рады поддержать и отметить работу, направленную на установление связей с фанатами в глобальном масштабе, и мы с нетерпением ждем возможности продолжать снабжать артистов инструментами, которые будут способствовать их успеху. Поздравляем всех победителей!»
Тина Фам, специалист по международному маркетингу GTM, Spotify for ArtistС

«Как мы все знаем, короткие видео произвели революцию в том, как музыка взаимодействует с аудиторией, и мы с Creed Media рады поддержать награду за лучшее использование коротких видео. Креативность и новаторство номинантов этого года действительно вдохновляют и устанавливают новые стандарты взаимодействия артистов с фанатами по всему миру. Для нас большая честь отметить их выдающиеся достижения и влияние короткометражного контента на музыкальную индустрию».
Алекс Фальк, руководитель отдела рекламы Creed Media

«В Round мы верим в празднование инноваций в музыкальном маркетинге, поэтому поддержка первой премии Music Ally Marketing Awards была для нас легкой задачей. Кампании, вошедшие в шорт-лист в этом году, отражают креативность и дальновидные стратегии, которые продолжают формировать нашу отрасль, и мы гордимся тем, что поддерживаем такие талантливые команды и разработчиков. Подобные мероприятия подчеркивают огромную работу, проделанную для того, чтобы значимым образом соединить артистов со своей аудиторией, и мне приятно быть частью этого».
Саймон Френд, главный операционный директор, Round