Давайте на минутку усматриваем для соболезнования, маркетологи.
Google отправляет всю планету в Reddit; Ваши любимые социальные платформы приобретаются, запрещены или заброшены; И ваш тщательно спроектированный E -Post был только что прижат к новой категории на задней панели входящих. О, и вы слышали об этой маленькой вещи, называемой ИИ, о которой никто не говорит?
Но сегодняшний чемпион не привыкать к сейсмическим изменениям в средствах массовой информации. Он делал это с тех пор, как до пузыря Dot-Com. И у него есть сообщение, которое вам нужно услышать, чтобы пережить это: Перестань писать в бассейне.
Содержание
Брайан Моррисси
Основатель, Перезапуск; Бывший главный редактор, Предупреждение
- Требования к славе: Брайан рассказал о цифровых медиа и маркетинге достаточно долго, чтобы помнить, когда Pets.com был одним.
Урок 1: Перестань писать в бассейне.
Когда каждый канал цифрового маркетинга находится в состоянии перемен, все обычные игровые книги выходят из окна, но Брайан Моррисси считает это скорее коррекцией, чем катастрофой.
«Каждый бизнес привык к распространению в качестве товара, который вы можете купить только на полкеОн говорит. В течение многих лет вы можете платить за почти гарантированную аудиторию практически на любом канале. «Но это противоречит тому, как маркетинг обычно работал … навсегда».
Моррисси отмечает, что увеличение эффективности маркетинга светодиод (возможно, неизбежно) во время роста. Поколение маркетологов, пытающихся найти один странный трюк, чтобы стать вирусным.
«Покажи мне стимулы, я покажу тебе результат. И стимулы были о количестве, а не о качестве».
Результатом является то, что «было много промежуточного уровня до низкоуровневого контента. И с ИИ это будет неустойчивым. Вы можете масштабировать содержание на низком уровне до бесконечности. Это монет в бассейне. Все Должен выйти. «
Для Моррисси это означает, что приближается время нарезания роста и что он не оплакивает.
«Настоящий маркетинг — это не просто ищет распределительные швы, прежде чем они закрываютсяОн говорит. «Этот сдвиг подчеркнет действительно отличный продукт, и он будет больше полагаться на телеграф джунглей. Вам это нужно служить распределение.»
Другими словами, мы вернулись к основам. Маркетинг 101.
Урок 2: сохраните то, что работает. Но ячмень на будущее.
Теперь Моррисси не говорит, что распространение является или будет неважным — и оставление эффективных каналов было бы дорогостоящей ошибкой — но он рекомендует долго взглянуть на маркетинг.
«Это не значит, что все эти вещи исчезают», — говорит он. «Но, вероятно, есть причина, почему, например, маркетологи должны планировать SEO продолжать снижаться».
И ирония в том, что я собираюсь сказать, не потеряна для меня, но … имейте в виду, что вы видите, а не только то, что говорят эксперты. Особенно, когда эти эксперты также являются продавцами.
«Это эта странная вещь, где Google выходит и говорит:« Мы отправляем всем трафик », но каждый издатель, с которым я разговариваю, видит меньше трафика».
Когда эти распределительные швы меняются, Моррисси предсказывает, что большинство Маркетологи просто будут продолжать прыгать от тактики к тактике. «О, e -Mail затоплен? Мы начнем посылать людей», -усмехается он.
Но это означает, что для тех, кто начинает думать о том, кто начинает думать То, к чему они работают.
«Речь идет о том, чтобы продолжать пытаться выиграть методы, от которых вы зависели, но также и создать то, как выглядит будущее за 5 лет.«
Урок 3: Люди доверяют людям, а не учреждениям.
«Одна из больших смен, которые мы видим сейчас, — от учреждений к отдельным лицам», — говорит Моррисси. «Люди доверяют людям».
Подумайте о нынешнем увеличении микроинфлопотоков, исполнительных социальных присутствия и маркетинга LO-Fi.
«Я думаю, что это немного перегружено», — признается он. «Но я думаю, что направление путешествия довольно ясное: Люди будут влиять на рынок над учреждениями. Я не ожидаю, что институциональное доверие внезапно отскочит. «
Практически это означает выделение человечества за вашим брендом. Возьмите на работу в любой блог HubSpot или E -Post, и отметьте, что мы больше не используем «Royal We». Три года назад я бы написал это Как хабст. Теперь я пишу это как Курт, человека, который работает в Hubspot. (Рад встрече!)
Но Моррисси предупреждает, что вам нужно иметь здесь реалистичные ожидания.
«В личности есть влияние, но не ожидайте сделать еще один Сэм Парр», — говорит он, говоря о создателе ШоппингПолем Когда он придерживается этого примера, он отмечает, что Hubspot не создавать Сэм Парр — он только что купил его бренд.
«Причина, по которой такие люди, как Сэм, имеют такое длительное влияние, заключается в том, что оно органическое». Создание подлинной, органической личности встречается редко и сложно — и именно поэтому она ценна. «Я не думаю, что Сэм был создан в маркетинговой лаборатории».
Затянутый вопрос
Сегодняшний вопрос
«Какова маркетинговая вера у вас было пять лет назад, о котором вы полностью передумали?» — Jay Schwedelson, основатель Emneline.com и Guru Media Hub
Сегодняшний ответ
Моррисси говорит: «Эти личные события будут менее важными. 100% неправильно. Личные события важнее, чем когда -либо.
Люди являются социальными животными и всегда будут собираться. Независимо от того, что происходит с ИИ, я не думаю, что человеческий вид бросит полотенце на собрании. «
Вопрос на следующей неделе
Моррисси спрашивает: «Будет ли SEO устареть за 3-5 лет?«
