Возраст доминирует в краткосрочной тактике и Я-Мы все стоили кампании, спонсорство выделяется как одна из немногих стратегий, которые могут обеспечить как подъемную, так и длительную ценность бренда. Однако слишком часто трейдеры спонсируют, чем к другим реклама Канал — поместите макет, покажите логотип и двигайтесь дальше. Этот подход упускает больший шанс.

Спонсорство как стратегически подходящее — это не транзакции. Это партнерские отношения. Они представляют длительные альянсы между брендами и платформами, издателями, создателями или организациями, которые заслужили уверенность и внимание очень специфической аудитории. Эти отношения позволяют брендам достоверно соединяться с идеальными клиентами посредством постоянного взаимодействия, чем только одно впечатления.

Спонсорство — это партнерство, а не размещение

В отличие от традиционной рекламы, которая по сути прерывается, спонсорство основано на ассоциации и выравнивании. Хорошо выполненное спонсорство создает ценность для всех сторон:

Спонсорство говорит, Мы верим в то, что вы делаете, и хотим поддержать вашу работу таким образом, чтобы придать вашей аудитории ценность. Это совершенно иное сообщение, чем простое предварительное рекламное баннер или баннер боковой панели.

Типы спонсорства

Варианты спонсорства столь же отличаются, как и зрители, которых они достигают. Вот некоторые из самых влиятельных способов:

• Спонсорство контента: Бренды могут спонсировать статьи, ладони, информационные бюллетени или серию контента. Правильно сделано, спонсор невидимо интегрирован в окружающую среду, что делает его органичным. Это может включать в себя подставные статьи по управлению мыслями, вступления подкастов или спонсируемые исследовательские отчеты.
• Список каталогов и спонсорства: Спонсорские страницы, отраслевые директора и списки партнеров могут стимулировать квалифицированный трафик и предлагать длительные преимущества SEO, если они сочетаются с оптимизированными обратными ссылками и ключевыми словами.
• Спонсорство событий: Жизнь и виртуальные события — от конференций до веб -семинаров — глубоко вовлечены в участников. Возможности спонсорства здесь могут включать в себя этапы компании, вывески, речевые слоты, кабины для поколения ведущих или спонсируемые блюда и перерывы.
• Спонсорство платформ и СМИ: Это долгосрочные отношения с нишевыми сайтами, онлайн -сообществами или средствами массовой информации, такими как район Мартехэч. Они часто включают в себя создание бренда, инвестиции в контент и смесь постоянной экспозиции по всей платформе.
• Социальные сети и спонсорство влиятельных лиц: Вместо того, чтобы покупать одно время, бренды могут развивать постоянное сотрудничество с влиятельными лицами или создателями. Эта последовательность с течением времени создает признание и уверенность в влиянии аудитории.
• Видео спонсорство: От встроенных ссылок на YouTube в описаниях и заканчиваюсь вступительным видео спонсорства компании вступительного вступительного обучения позволяет брендам использовать контент, который уже привлекает нужную аудиторию.

Спонсорство редко ограничивается одной из этих категорий. Наиболее эффективные партнерские отношения часто смешивают несколько форматов — сочетание контента, событий, социальных сетей и элементов SEO в сплоченной стратегии. Такой как Спонсорство Мартеч Мало того, что редакционная договоренность компании может быть получена, но также может извлечь выгоду из посетителя для меня и их событий, используя область Martech и его каналы социальных сетей. Этот интегрированный подход повышает доступность, повышает подлинность и повышает выравнивание бренда в разных каналах.

Как измерить спонсорство ia

В отличие от маркетинговой тактики, которая стимулирует мгновенные клики и конверсии, ценность спонсорства расширяется с течением времени. Это стратегия, которая основана на выравнивании бренда, уверенности и постоянном видении, а не в срочной или быстрой победе. Следовательно, измерения должны отражать его длительный характер.

Спонсорство не предназначено для того, чтобы стимулировать продажу флэш -продажи или временные предложения. Они предназначены для создания присутствия, оставаться в виду и развивать сродство посредством повторных, значимых эффектов. Другими словами, это о вывод, понимание и импульс— не просто действие.

Следовательно, спонсорство должно оцениваться на протяжении всего маркетингового цикла, а не один момент или кампанию. Вот способы трейдеров могут быть ответственными и стратегически измерить влияние:

• Подъем и увольнение бренда: Исследования и исследования отслеживания брендов, проведенные до периода спонсорства, а также после того, как помогают оценить изменение признания бренда, благосклонности и соображений. Эти меры показывают, насколько хорошо спонсорство включает в себя память и мышление аудитории вашего бренда.
• Тенденции трафика и участия: Ищите постоянное увеличение прямого трафика, найдите компанию, трафик отгрузки от спонсируемых объектов и улучшение показателей поведения на месте, таких как время на месте и возвратные посещения. Хотя эти цифры могут постепенно подняться, они отражают растущий интерес и знакомство.
• СКаждый и значение обратной ссылки: Если ваше спонсорство включает в себя списки размещения редакции или каталогов, отслеживайте ссылки в доменной власти сайта и качество обратной ссылки. Эти ссылки часто получаются в постоянной ценности в органической классификации и длительном открытии, а не только во время спонсорского окна.
• Качество свинца по количеству: Если потенциальные покупатели являются частью вашего измерения, определите приоритеты качества и примените больше, чем количество. Спонсорская аудитория часто более целенаправленной и квалифицированной, но для ее преобразования требуется больше времени. Они могут следовать, подписаться или медленно исследовать вас с течением времени, поэтому атрибуция может быть отложена, но все еще значимая.
• Часть голоса (Сов) и социального импульса: Бренд контролируется, использование хэштега и повышение участия во всех социальных каналах, связанных со спонсорством. Даже анекдотические обзоры, такие как упоминание в комментариях о переговорах или событиях, могут указывать на растущий импульс.

В конечном итоге измерение спонсорства означает переход от краткосрочной производительности к Стратегическое отслеживание брендаВ этом районе речь идет не о запрещенной скорости щелчков или одной электронной почте. Речь идет о том, что люди помнят, ассоциируются и со временем верят в ваш бренд — и как часто они сталкиваются с этим в надежных комнатах.

Спонсорство — это длинные игры. Играйте в них с терпением и перспективой, и они сформируют бренд капитал, чья реклама производительности не может быть повторена.

Передовая практика для разработки стратегии спонсорства

Чтобы разблокировать всю стоимость спонсорства, рассмотрите эти основные шаги:

• Соответствовать аудитории: Выберите спонсорских партнеров, чья аудитория тесно связана с вашим целевым рынком не только в демографии, но и в мышлении и намерениях.
• Инвестировать в истории: Не оценивайте макет логотипа. Сотрудничайте со своим партнером спонсоров, чтобы совместно создать контент, который придает аудитории ценность.
• Подумай в долгосрочной перспективе: Real Brand Capital требует времени. Спонсорство шести месяцев почти всегда превзойдет единую покупку с точки зрения эффектов.
• Сотрудничать: Сотрудничать со своим партнером по спонсорству в области творческих идей, контент -стратегии и рекламы. Чем более интегрированные отношения, тем лучшие результаты.
• Измерить то, что важно: Определите успех заранее — будь то трафик, понимание, провода или обратные ссылки — и соответствующим образом разработайте системы измерения.

Вынос: повышение спонсорства вне сделки

Спонсорство — это больше, чем линейная тема в вашем бюджете на медиа — это стратегическое партнерство, которое может увеличить присутствие вашего бренда на многолюдном рынке. После преднамеренного и вдумчивого развития они обеспечивают ценность, которая превышает график.

Они помогают создавать уверенность, повысить позиционирование и обеспечить реальные результаты бизнеса. Но только если это считается сотрудничеством, а не просто сделка.

Вы заинтересованы в спонсорстве районы Martech?

Если ваш бренд хочет работать с маркетологами, решениями -решениями и покупателями технологий, Martech Zone предлагает уникальную возможность. Мы не только управляем рекламой — мы создаем партнерские отношения. Спонсорство — это редакционное сотрудничество, социальная реклама, экспозиция бренда и многое другое. Чтобы изучить, как спонсорство в области Martech может вписаться в вашу маркетинговую стратегию, Свяжитесь со мной здесь И давайте начнем разговор.

См. Спонсорство зоны Martech