Прогнозы на 2025 год начались быстро и яростно, прежде чем календарь перешел на ноябрь.

Но, как вы узнали, маркетинговые прогнозисты в этом очень плохи.

Виртуальная и дополненная реальность должна начать развиваться в 2023 году. И 2024 год должен быть наполнен этим. гибкие маркетологи, которые стремятся делать инновационные вещи стимулировать рост. Предполагалось, что это будет год взлета ИИ, поскольку оптимизм маркетологов приведет к быстрому и захватывающему внедрению технологии.

В 2024 году безопасность бренда должна измениться. Исследования Форрестера Исследование показало, что более половины (53%) менеджеров по маркетингу B2C в США недавно заявили, что они становятся менее «ханжескими», когда дело касается безопасности бренда.

Да, прогнозы — это весело, увлекательно и именно то, что делают люди (включая нас в CMI). Так что держите все в перспективе.

Имея это в виду, мы передаем микрофон главному советнику по стратегии CMI Роберту Роузу, чтобы услышать, что он видит на 2025 год. Читайте дальше или посмотрите видео:

Создавайте моменты, а не импульс

Что будет в центре внимания в 2025 году?

Будет ли это SEO и контент? Прогнозы от Форрестер говорят, что бюджеты на SEO утроятся в 2025 году, поскольку интеграция искусственного интеллекта достигнет критической точки для поиска.

А как насчет ИИ? Ну, исследовательские компании Кантар прогнозирует, что в 2025 году маркетологи будут уделять большое внимание аудиту и управлению своими данными и их качеством, чтобы они и, следовательно, их клиенты больше доверяли контенту, созданному с помощью генеративного ИИ.

Нам предстоит многое прояснить в отношении 2025 года, особенно сейчас, когда выборы в США уже завершены. Итак, давайте возьмем магический шар CMI Magic 8 и посмотрим, что произойдет (или не произойдет) в следующем году.

Приготовьтесь: используя федеральные выборы в США как призму, я с уверенностью вижу дикую и извилистую дорогу для маркетологов на пути к контенту.

Давление снова усилится, когда речь зайдет о том, как бренды говорят о культурных и социальных проблемах. Независимо от того, какую позицию занимает ваш бренд в культурных войнах, ваша основная задача — вызвать веру и доверие у вашей аудитории, и для этого вам нужно выйти за рамки обычного пространства контента.

Выступать в качестве бренда и одновременно адаптироваться к меняющейся ситуации – это надолго. Молодые люди хотят видеть бренды, разделяющие их идеалы, и компании действительно начинают это понимать.

Во многих отношениях маркетологи будут стремиться создавать заслуживающие доверия моменты, а не многословные повествования. Это может показаться эзотерическим, но это не так. Маркетологи будут создавать моменты удивления, восторга и ценности, а не тратить время на создание импульса с помощью длинной истории.

Выгода от изменения доверия

Если это вообще возможно, доверие, скорее всего, упадет. Ожидайте, что Барометр доверия Эдельмана в 2025 году увидит спад в основных средствах массовой информации и правительстве. Некоммерческие и коммерческие корпорации, возможно, будут единственными двумя организациями, которые будут двигаться в положительном направлении к доверию в 2025 году.

Что это значит? Имеется в виду подкасты на радио и кабельном телевидении. Это контент для социальных сетей, а не длинные загружаемые PDF-файлы. Это означает, что платные медиа становятся все более цифровыми, а маркетологи все меньше беспокоятся о безопасности брендов на платформах социальных сетей, поскольку сами платформы вызывают меньше доверия, чем бренды, которые на них представлены.

С точки зрения социальных сетей, этот сдвиг хорош для таких платформ, как TikTok. Если ваш бренд не решался инвестировать в эту платформу, потому что она могла исчезнуть, вы, вероятно, можете с уверенностью сделать эту ставку сейчас.

Работайте в нерегулируемом мире искусственного интеллекта

Что касается технологий, ИИ будет продолжать развиваться, и любые правила, касающиеся этой технологии, будут отставать. Не ждите краткосрочной ясности по таким вопросам, как нарушение авторских прав или формальные правила о том, где и как можно использовать контент ИИ.

А как насчет слияний и поглощений в сфере маркетинга и контента? Это должно быть интересно. Ожидайте появления на рынке потока новых маркетинговых инструментов, ориентированных на искусственный интеллект.

Кроме того, на рынок выходит все больше и больше инструментов «маркетингового агента», которые обещают автоматизировать все: от электронных писем вашим клиентам и капельных кампаний до закупок средств массовой информации. Тем не менее, большинство этих объявлений являются паровыми, подпитываемыми бурно развивающимся рынком венчурного капитала, который будет извлекать выгоду из астрономического роста криптовалюты. И я бы не исключал возвращения NFT и других маркетинговых решений на основе блокчейна, поскольку мир стартапов и деньги снова отходят на второй план.

Имейте в виду, что этот прогноз гарантирован

Короче говоря, пока вы ждете, чтобы увидеть, осуществится ли какая-либо из этих динамик, одно можно сказать наверняка: лидерам маркетинга предстоит МНОГО ориентироваться, сейчас больше, чем когда-либо. Итак, держитесь крепче.

Единственный прогноз, с которым я действительно хочу согласиться, заключается в том, что бренды увеличат свои инвестиции в свои команды – свое время, обучение и мудрость – и повысят институциональную ценность своих маркетинговых команд и людей внутри них. Искусственный интеллект и автоматизация никогда не уступают место воображаемому творчеству.

Я могу гарантировать, что это предсказание сбудется в 2025 году: вам придется стать умнее, изобретательнее и чутче, чем когда-либо прежде. Как сказал Питер Друкер: «Единственный способ предсказать будущее — это создать его». В ваших силах сделать 2025 год таким, каким вы хотите его видеть.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.